Inhaltsverzeichnis
- Was ist Schwarzer Freitag?
- Black Friday verstehen
- Schwarzer Freitag und Einzelhandelsausgaben
- Überraschende Ursprünge des Black Friday
- Die Evolution des Schwarzen Freitags
- Cyber Monday Wettbewerb
- Einkaufsstatistiken
- Die Bedeutung des Schwarzen Freitags
- Black Friday Börsencrash
Was ist Schwarzer Freitag?
Schwarzer Freitag hat zwei relevante Bedeutungen. In der Geschichte war der Schwarze Freitag eine Katastrophe an den Aktienmärkten, die am 24. September 1869 stattfand. An diesem Tag sank der Goldpreis nach einer Periode grassierender Spekulationen und die Märkte stürzten ab.
Die aktuellere Bedeutung bezieht sich jedoch auf den Tag nach dem Erntedankfest in den USA, das für viele Mitarbeiter traditionell ein Feiertag ist. Es ist in der Regel ein Tag voller besonderer Shopping-Angebote und Rabatte und gilt als Auftakt der Weihnachts-Shopping-Saison.
Schwarzer Freitag
Black Friday verstehen
Es ist üblich, dass Einzelhändler Sonderaktionen anbieten und ihre Türen in den frühen Morgenstunden des Black Friday öffnen, um Kunden anzulocken. Um mit dem Wettbewerb Schritt zu halten, haben einige Einzelhändler ihre Geschäfte an den Thanksgiving-Feiertagen weitergeführt, während andere im November beginnen, Angebote zu unterbreiten.
Wirklich begeisterte Schnäppchenjäger sind dafür bekannt, über Nacht an Thanksgiving zu campen, um sich einen Platz in der Schlange eines Lieblingsgeschäfts zu sichern. Von den fanatischsten ist bekannt, dass sie das Thanksgiving-Abendessen auslassen und tagelang oder sogar wochenlang auf Parkplätzen campen, um tolle Angebote zu erhalten. Die Werbeaktionen werden in der Regel bis zum Sonntag fortgesetzt, und die traditionellen stationären Geschäfte verzeichnen einen Umsatzanstieg.
Die zentralen Thesen
- Black Friday bezieht sich auf den Tag nach Thanksgiving und wird symbolisch als Beginn der kritischen Weihnachtsgeschäftssaison angesehen. Historisch gesehen war Black Friday auch ein Tag im Jahr 1869, an dem der Goldpreis und die Aktienmärkte als Reaktion darauf fielen. Geschäfte bieten große Rabatte auf Elektronik, Spielzeug und andere Geschenke, oder zumindest die erste Gelegenheit für die Verbraucher zu kaufen, was auch immer die heißesten Produkte sind. Auch für Einzelhändler wichtig: Cyber Monday, der erste Tag, an dem viele Verbraucher nach dem langen Urlaubswochenende wieder arbeiten.
Schwarzer Freitag und Einzelhandelsausgaben
Einzelhändler können ein ganzes Jahr damit verbringen, ihre Black Friday-Verkäufe zu planen. Sie nutzen den Tag als Gelegenheit, Tiefstpreise für Lagerbestände anzubieten und Türsteher und Rabatte auf saisonale Artikel wie Weihnachtsdekorationen und typische Weihnachtsgeschenke anzubieten.
Einzelhändler bieten auch erhebliche Preisnachlässe für Artikel mit großen Eintrittskarten und für die meistverkauften Marken von Fernsehgeräten, intelligenten Geräten und anderer Elektronik an, in der Hoffnung, dass sie nach dem Kauf höhermargiger Waren drinnen sind. Die Inhalte von Black Friday's werden oftmals so mit Spannung erwartet, dass Einzelhändler große Anstrengungen unternehmen, um sicherzustellen, dass sie nicht im Voraus öffentlich bekannt werden.
Verbraucher kaufen häufig am Schwarzen Freitag nach den angesagtesten Trendartikeln, was bei unzureichender Sicherheit zu Stempeln und Gewalt führen kann. Beispielsweise kauften Kunden am Black Friday 1983 in Geschäften in den USA Schlägereien, Faustkämpfe und Stampedes, um Cabbage Patch Kids-Puppen, das Must-Have-Spielzeug des Jahres, zu kaufen, von dem ebenfalls angenommen wurde, dass es Mangelware ist. Erschreckenderweise wurde ein Arbeiter in einem großen Geschäft am Black Friday 2008 sogar mit Füßen getreten, als sich eine Schar von Käufern in das Geschäft drängte, als sich die Türen öffneten.
Die überraschenden Ursprünge des Black Friday
Das Konzept von Einzelhändlern, die nach dem Turkey Day Verkäufe abwickeln, begann lange bevor der Tag tatsächlich als "Schwarzer Freitag" bezeichnet wurde. Um die Weihnachtseinkaufssaison mit einem Paukenschlag zu beginnen und Horden von Käufern anzulocken, haben die Geschäfte am nächsten Tag wichtige Angebote gemacht Thanksgiving für Jahrzehnte, basierend auf der Tatsache, dass viele Unternehmen und Unternehmen ihren Mitarbeitern an diesem Freitag frei gegeben haben.
Warum also der Name? Einige sagen, der Tag werde "Schwarzer Freitag" genannt, was sich auf die Rentabilität bezieht, die aus der alten Buchhaltungspraxis der Erfassung von Gewinnen in schwarzer Tinte und Verlusten in roter Tinte herrührt. Die Idee ist, dass Einzelhandelsunternehmen an diesem Freitag (und dem darauffolgenden Wochenende) genug verkaufen, um für den Rest des Jahres schwarze Zahlen zu schreiben.
Lange bevor es in s und Werbespots auftauchte, wurde der Begriff jedoch von überarbeiteten Polizeibeamten in Philadelphia geprägt. In den 1950er Jahren überschwemmten viele Käufer und Besucher die Stadt der brüderlichen Liebe einen Tag nach dem Erntedankfest. An diesem besonderen Tag warben die Filialen in Philadelphia nicht nur für große Verkäufe und die Enthüllung von Weihnachtsschmuck, sondern in der Stadt fand am Samstag des gleichen Wochenendes auch das Fußballspiel der Army-Navy statt.
Infolgedessen mussten die Verkehrspolizisten zwölf Stunden im Schichtdienst arbeiten, um die Menschenmenge von Fahrern und Fußgängern zu bewältigen, und sie durften keinen Tag frei nehmen. Im Laufe der Zeit bezeichneten die verärgerten Polizisten diesen gefürchteten Arbeitstag als "schwarzen Freitag".
Der Begriff gewann schnell an Popularität und verbreitete sich, um Verkäufer zu speichern, die "Black Friday" verwendeten, um die langen Schlangen und das allgemeine Chaos zu beschreiben, mit denen sie an diesem Tag zu kämpfen hatten. Es blieb Philadelphias kleiner Insider-Witz für einige Jahrzehnte, obwohl er sich auf einige verbreitete nahe gelegene Städte wie Trenton, New Jersey. Mitte der neunziger Jahre eroberte "Black Friday" schließlich das Land und trat in Print- und TV-Werbekampagnen in den USA auf.
Die Evolution des Schwarzen Freitags
Irgendwo auf dem Weg machte Black Friday den riesigen Sprung von überfüllten Straßen und überfüllten Läden zu fiebrigen Käufern, die sich um Parkplätze stritten und sich gegenseitig mit Pfefferspray über das letzte Tickle Me Elmo strampelten. Wann wurde der Schwarze Freitag zum wahnsinnigen, übertriebenen Shopping-Event, das es heute ist?
Das war in den 2000er Jahren, als der Schwarze Freitag offiziell zum größten Einkaufstag des Jahres gekürt wurde. Bis dahin war dieser Titel auf den Samstag vor Weihnachten gefallen. Doch als immer mehr Einzelhändler nach dem Erntedankfest mit dem Werbespruch "nicht entgehen lassen" begannen und die Rabatte am Schwarzen Freitag immer tiefer wurden, konnten die amerikanischen Verbraucher diesem magischen Einkaufstag nicht länger widerstehen.
Heute wird der Schwarze Freitag immer länger - ein schwarzes Wochenende. Im Jahr 2013 gab Target bekannt, dass der Verkauf nicht am Freitagmorgen, sondern am Thanksgiving-Abend beginnen soll. Das löste bei anderen großen Einzelhändlern einen Rausch aus: Best Buy, Kmart und Walmart folgten schnell.
Es stellt sich heraus, dass die Verkäufe am Erntedankfest mit dem rasanten Wachstum der Verkäufe am Schwarzen Freitag in etwa gleichem Tempo sinken. Der Hauptvorteil der Eröffnung bei Thanksgiving: Weniger Kunden am Black Friday sorgen dafür, dass die Menge kleiner und die Warteschlangen kürzer werden. Trotzdem bleibt Freitag der mit Abstand geschäftigste Tag des Ferienwochenendes.
Cyber Monday Wettbewerb
Für Online-Händler ist eine ähnliche Tradition am Montag nach Thanksgiving entstanden. Cyber Monday gilt als inoffizieller Start der Online-Weihnachts-Shopping-Saison. Die Idee ist, dass die Verbraucher nach dem Thanksgiving-Wochenende zur Arbeit zurückkehren, um mit dem Einkaufen zu beginnen. E-Tailer kündigen ihre Werbeaktionen und Verkäufe oft vor dem eigentlichen Tag an, um mit den Black Friday-Angeboten in stationären Geschäften zu konkurrieren.
In Bezug auf den Umsatz hat sich Cyber Monday als Hit unter den Käufern erwiesen. Im Jahr 2018 erreichte der Umsatz von Cyber Monday mit 7, 9 Mrd. USD in den USA einen neuen Rekordwert. Dies übertraf den Umsatz von Black Friday, der sich auf 6, 2 Milliarden US-Dollar belief, deutlich.
Einkaufsstatistiken
Nach Angaben der National Retail Federation (NRF) kauften schätzungsweise 165, 8 Millionen Verbraucher am Ferienwochenende 2018 zwischen Thanksgiving Day und Cyber Monday ein, wobei fast alle Einkäufe (95%) für Geschenke und andere Urlaubsartikel bestimmt waren. Der durchschnittliche Betrag, der am Wochenende ausgegeben wurde, betrug 313 US-Dollar.
In ihrem "Holiday 2018 Consumer Trends Report" stellte die NRF fest, dass 54% der Käufer über das Erntedankwochenende 2018 sowohl stationäre Geschäfte als auch Online-Sites besuchten, ein Sprung von 37% der Käufer, die dies im Jahr 2017 taten. Diese Multikanal-Käufer sind für Einzelhändler wertvoller. Am Thanksgiving-Wochenende gaben sie durchschnittlich 326 US-Dollar aus, verglichen mit 233 US-Dollar für reine Online-Einkäufer und 248 US-Dollar für reine Ladeneinkäufer.
Die Bedeutung des Schwarzen Freitags
Angesichts der Tatsache, dass die Menschen an diesem berüchtigt geschäftigen Einkaufstag ziemlich viel Geld ausgeben, werden die Verkäufe am Schwarzen Freitag oft als Lackmustest für die gesamtwirtschaftliche Lage des Landes und als Möglichkeit für Wirtschaftswissenschaftler angesehen, das Vertrauen des Durchschnitts zu messen Amerikaner, wenn es um diskretionäre Ausgaben geht. Diejenigen, die die keynesianische Annahme teilen, dass Ausgaben die Wirtschaftstätigkeit antreiben, sehen niedrigere Black Friday-Verkaufszahlen als Vorboten eines langsameren Wachstums.
Einige Investoren und Analysten betrachten die Black Friday-Zahlen als einen Weg, um die allgemeine Gesundheit des gesamten Einzelhandels zu messen. Andere verhöhnen die Vorstellung, dass der Schwarze Freitag eine echte Vorhersehbarkeit für das vierte Quartal für die Aktienmärkte insgesamt hat. Stattdessen schlagen sie vor, dass es nur sehr kurzfristige Gewinne oder Verluste verursacht.
Im Allgemeinen kann die Börse jedoch durch zusätzliche freie Tage für Thanksgiving oder Weihnachten beeinträchtigt werden. Es besteht die Tendenz, dass die Handelsaktivität zunimmt und am Tag vor einem Feiertag oder einem langen Wochenende höhere Renditen erzielt werden. Dieses Phänomen wird als Feiertagseffekt oder Wochenendeffekt bezeichnet. Viele Händler versuchen, diese saisonalen Probleme zu nutzen.
Der Black Friday-Börsencrash
"Schwarz" kann zwar auf Rentabilität hinweisen, wird aber häufig auch zur Beschreibung katastrophaler Tage auf den Finanzmärkten verwendet. Am 29. Oktober 1929, dem Schwarzen Dienstag, fiel der Markt zum Beispiel steil und signalisierte den Beginn der Weltwirtschaftskrise. Der größte Ein-Tages-Rückgang in der Börsengeschichte ereignete sich am Schwarzen Montag, dem 19. Oktober 1987, als der Dow Jones Industrial Average (DJIA) um mehr als 22% fiel.
Die Bezeichnung dieser Abstürze als "schwarze" Tage hatte ihren Ursprung in einem der frühesten Börsencrashs in den USA im Jahr 1869. Auslöser war ein Kreis von Spekulanten, angeführt von Jay Gould und James Fisk, die versuchten, den Goldmarkt zu erobern.
Anfang September kauften sie so viel Gold, wie sie in die Hände bekommen konnten, was den Goldpreis in die Höhe schnellen ließ. Sie baten auch Abel Corbin, den Schwager von Präsident Ulysses S. Grant, um Hilfe. Sie wollten, dass er den Präsidenten überredet, die Verfügbarkeit des Metalls zu begrenzen, was den Preis noch weiter erhöhen würde.
Ihr Versuch, das Weiße Haus zur Manipulation des Angebots zu nutzen, schlug jedoch fehl. Als Grant erfuhr, was geschah, befahl er dem US-Finanzministerium, stattdessen Gold zu verkaufen. Die Regierung entlud 4 Millionen Dollar, und am Freitag, dem 24. September 1869, fiel der Goldpreis von 160 auf 130 Dollar pro Unze. Der Goldmarkt brach zusammen, was dazu führte, dass der Aktienmarkt in der nächsten Woche um mehr als 20% einbrach und viele Anleger ruinierte. Der Tag wurde in der Finanzgeschichte als Black Friday bekannt.
