Der Choke-Preis ist ein wirtschaftlicher Begriff, der den niedrigsten Preis beschreibt, bei dem die von einem Gut nachgefragte Menge gleich Null ist. Bei jedem Preis, der unter dem Drosselpreis liegt, werden die Verbraucher eine gewisse Menge der Ware verlangen. Bei jedem Preis, der gleich oder höher ist als der Erstickungspreis, wird der Verbraucher keine Nachfrage nach der Ware äußern.
Die zentralen Thesen
- Der Choke-Preis ist das genaue Preisniveau, bei dem die Nachfrage nach einem Produkt aufhört und zu Null wird. Sobald sich die Preisgestaltung dem Choke-Preis nähert, beginnen die Verbraucher, nach Alternativen zu suchen Die Nachfrage ist hoch, Unternehmen möchten ihre Waren näher an den Choke-Preis heranführen, um die Marktchance voll auszuschöpfen.
Den Choke-Preis verstehen
Grundsätzlich ist der Choke-Preis der Preis, den niemand für das betreffende Gut zu zahlen bereit ist. Der Drosselungspreis ist genau der Punkt, an dem die Nachfrage aufhört, was ihn zu einem wirtschaftlich bedeutenden Datenpunkt für das Verständnis der Nachfragedynamik für dieses Produkt macht. Die Käufer sind natürlich ebenso wenig an den höheren möglichen Preisen für das Gute interessiert, aber der Drosselungspreis ist der niedrigste Preis, bei dem keine Nachfrage besteht. Finanzanalysten verwenden häufig den Drosselungspreis, um Angebot und Nachfrage zu analysieren.
Der Choke-Preis wird am häufigsten für Rohstoffpreise verwendet, gilt jedoch für alle Waren. Es gibt Drosselungspreise für Öl, Erdgas, Strom und so weiter. Wenn sich der Preis dem Choke-Preis nähert, werden mehr Käufer dazu angeregt, nach Ersatz- und Alternativprodukten zu suchen. Der Begriff "Drosselungspreis" kann auch auf Preispunkte angewendet werden, bei denen die Nachfrage schneller als erwartet sinkt. Dies ist jedoch eher eine informelle als die richtige wirtschaftliche Verwendung, da die Nachfrage geringer ist, aber immer noch besteht.
Mithilfe eines Nachfrageplans oder einer Nachfragekurve kann ein Unternehmen erkennen, wo sich der Drosselungspreis befindet und welche Mengenunterschiede die Verbraucher zu unterschiedlichen Preisen nachfragen. Beispielsweise könnten Verbraucher 200 Einheiten eines Gutes für 40 USD, 1.000 Einheiten eines Gutes für 20 USD und 2.500 Einheiten für 10 USD, aber keine Einheiten für 50 USD kaufen. Daher wären 50 US-Dollar der Choke-Preis. In der Praxis wird der Drosselungspreis so gut wie nie erreicht, da alternative Flugprodukte von Verbrauchern tendenziell und eine Preisreaktion des Herstellers des Primärprodukts darauf abzielen, eine echte Nullabnahme der Nachfrage zu verhindern.
Wie sich eine Verschiebung der Nachfrage auf den Choke-Preis auswirkt
Nachfrageverschiebungen wirken sich direkt auf den Choke-Preis aus. Stellen Sie sich vor, die Verbraucher sehen einen Anstieg des Einkommens. Durch dieses zusätzliche Einkommen kann die Nachfrage nach einem normalen Gut steigen. Die Nachfrage wird auch in dieser Situation in der Regel weniger elastisch. Daher sollte ein Unternehmen eine Preiserhöhung in Betracht ziehen. Bei linearer Nachfrage bewirkt ein Anstieg des Einkommens, dass sich die Nachfragekurve für ein normales Gut nach rechts verschiebt, ohne dass sich die Steigung ändert. So steigt der Choke-Preis und die Nachfrage wird weniger elastisch und das Volumen steigt ebenfalls. Unabhängig davon, ob das Unternehmen konstante oder steigende Grenzkosten hat, sollte es wahrscheinlich seinen Preis erhöhen, um die Marktchance vollständig zu nutzen.
Wie ein Preisanstieg den Choke-Preis beeinflusst
Ebenso können Preiserhöhungen den Drosselpreis senken. Eine Preiserhöhung für ein Ergänzungsgut verringert normalerweise die Nachfrage nach dem Ergänzungsgut. Eine solche Erhöhung macht normalerweise die Nachfrage nach dem Guten des Unternehmens elastischer. Bei linearer Nachfrage führt ein Anstieg des Preises eines Ergänzungsgutes dazu, dass sich die Nachfragekurve nach links verschiebt, ohne dass sich die Steigung ändert. Daher sinkt der Choke-Preis und die Nachfrage wird elastischer, was bedeutet, dass ein Unternehmen flexibel sein muss, um wettbewerbsfähig zu sein.
