Inhaltsverzeichnis
- L Marken
- Victorias Geheimnis
- Bade-und Körperarbeiten
- Ehemalige Marken unter L Marken
- Andere Marken
L Brands Inc. (NYSE: LB) betreibt ein Facheinzelhandelsgeschäft, das sich auf Damen-Intim- und andere Bekleidungs-, Körperpflege- und Schönheitskategorien konzentriert. Das in Ohio ansässige Unternehmen wurde 1963 von Leslie "Les" Wexner gegründet. 1982 wurde L Brands, damals als The Limited Inc. bekannt, erstmals an der New Yorker Börse notiert.
Die zentralen Thesen
- L Brands ist eine globale Holdinggesellschaft für den Facheinzelhandel, die auf Damenbekleidung und Schönheitsprodukte spezialisiert ist. Zu den Tochterunternehmen der Marke gehören Marken wie Victoria's Secret, Bath & Body Works, La Senza und Henri Bendel. Das Unternehmen hat auch in andere beliebte Namen wie Abercrombie investiert & Fitch, Bigelow Tea und White Barn Candle.
L Marken
L Brands ist schnell gewachsen und hat seine Marke durch organisches Wachstum und Akquisitionen ausgebaut. Aber das Unternehmen wurde in den letzten Jahren hart getroffen, und Victoria's Secret hatte Mühe, mit der Konkurrenz mitzuhalten. Die Aktie des Unternehmens war eine der schlechtesten im Jahr 2018.
Nach dem Verkauf des Markenartikelladens The Limited steht der Name L Brands nicht für das eigentliche Geschäft, aber das Unternehmen besitzt andere bekannte Geschäfte, darunter Victoria's Secret und Bath and Body Works. Seit Anfang 2019 ist Victoria's Secret für mehr als die Hälfte seines Gesamtumsatzes verantwortlich und bietet eine Kreditkarte an. Bath & Body Works ist für mehr als ein Drittel seines Umsatzes verantwortlich.
Aber viele der Unternehmen, die es im Laufe seiner Geschichte erworben hat, sind nicht mehr unter seinem Typenschild. Die jüngsten finanziellen Schwierigkeiten haben dazu geführt, dass L Brands im Januar 2019 die Marke Henri Bendel geschlossen hat. Darüber hinaus verkaufte das Unternehmen im Dezember 2018 seine Dessous-Kette La Senza an die Private-Equity-Gesellschaft Regent.
Victorias Geheimnis
L Brands kaufte Victoria's Secret 1982 für 1 Million US-Dollar. Das Vermögen umfasste sechs Läden und einen Katalog. L Brands hat diese Marke zu einer der weltweit bekanntesten Dessousmarken ausgebaut. L Brands nahm Victoria's Secret global im Jahr 2012 in Empfang, als es seine ersten Geschäfte in Großbritannien eröffnete. Anfang 2019 wurden Victoria's Secret-Produkte in mehr als 1.600 Geschäften weltweit und online unter VictoriasSecret.com verkauft. Victoria's Secret hat auch einen beliebten Katalog und durch E-Commerce und Katalogbestellung sind die Produkte des Unternehmens für Kunden fast überall auf der Welt erhältlich. Das Unternehmen hat sich jedoch in den letzten Jahren von seinem Katalogfokus abgewandt, um sich stattdessen auf seine Treueprogramme und andere Möglichkeiten zum Aufbau von Marken zu konzentrieren.
Zusätzlich zur Ausweitung seiner geografischen Reichweite hat L Brands das Angebot von Victoria's Secret erweitert, da die Marke jetzt Düfte und Körperpflegeprodukte verkauft und eine athletische Linie hat. Unter dem Namen Victoria's Secret ist PINK zu finden, eine Linie, die Kleidung, Nachtwäsche und Dessous für Frauen im College-Alter anbietet. PINK-Waren sind in Victoria's Secret-Einzelhandelsgeschäften und -Katalogen sowie in Einzelhandelsgeschäften erhältlich. Ein kleineres Konzept, Victoria's Secret Beauty and Accessories, konzentriert sich auf Düfte, Körperpflege und Accessoires und ist in Flughäfen und Einkaufszentren erhältlich. Der Gründer, Vorsitzende und CEO von L Brands, Les Wexner, leitet die Marke Victoria's Secret.
Bade-und Körperarbeiten
Bath & Body Works bietet Körperpflegeprodukte, Seifen, Desinfektionsmittel und Raumduftprodukte. Anfang 2019 gab es weltweit 1.800 Geschäfte von Bath & Body Works und White Barn, darunter 80 Geschäfte in über 20 anderen Ländern, die im Rahmen von Franchise-, Lizenz- und Großhandelsvereinbarungen betrieben wurden. Nick Coe ist der Präsident und CEO der Marke.
Ehemalige Marken unter L Marken
Die kanadische Dessous-Marke La Senza war eine der Akquisitionen von L Brands, aber L Brands gab im Dezember 2018 bekannt, dass das Private-Equity-Unternehmen Regent einen Deal zum Kauf von 100% der Vermögenswerte von La Senza abgeschlossen hat und sich bereit erklärt, seine Haftung zu übernehmen. Das Unternehmen ist weiterhin in Kanada und in anderen Ländern auf der ganzen Welt im Rahmen von Franchise-, Lizenz- und Großhandelsverträgen tätig. Das Unternehmen hat auch einen Online-Shop. L Brands schätzt, dass La Senza Ende 2018 einen Umsatz von rund 250 Millionen US-Dollar und einen operativen Verlust von rund 40 Millionen US-Dollar erzielen wird.
Im September 2018 kündigte L Brands an, Henri Bendel im Januar 2019 zum Ende der Einkaufsphase 2018 zu schließen. Das Unternehmen schließt seine Website und hat alle 23 Geschäfte geschlossen, einschließlich des legendären Standorts Fifth Avenue in New York City. Henri Bendel wurde 1895 gegründet und war ein gehobener Einzelhändler für Handtaschen, Accessoires und Geschenke, einschließlich einer charakteristischen Parfümkollektion. Bendel mit Sitz in New York City war der erste Luxuseinzelhändler mit einer Adresse in der Upper Fifth Avenue.
Andere Marken
Obwohl das Unternehmen nicht zu L Brands gehört, besitzt es Vertriebsrechte für CO Bigelow und The White Barn Candle Company. L Brands hat sein Engagement durch die Akquisition von Unternehmen erhöht, aber auch viele Unternehmen verkauft, die es im Laufe seiner Geschichte erworben hat.
Einige der bekannteren Läden, die einst unter dem Markennamen L geführt wurden, sich aber jetzt (zumindest mehrheitlich) im Besitz anderer Unternehmen befinden, sind Lane Bryant, die 2002 an Charming Shoppes verkauft wurde; Abercrombie & Fitch, von The Limited übernommen und an die Börse gebracht; Express, Verkauf von 75% im Jahr 2007; und das Flaggschiff Limited, an dem Sun Capital Partners im Jahr 2007 75% und die restlichen 25% im Jahr 2010 beteiligt waren.
