Was ist ein Ergänzungsgut?
Eine Ergänzung bezieht sich auf eine ergänzende Ware oder Dienstleistung, die in Verbindung mit einer anderen Ware oder Dienstleistung verwendet wird. Normalerweise hat das ergänzende Gut nur einen geringen oder gar keinen Wert, wenn es jedoch mit einem anderen Gut oder einer anderen Dienstleistung kombiniert wird, trägt es zum Gesamtwert des Angebots bei. Ein Produkt kann als Kompliment betrachtet werden, wenn es eine vorteilhafte Beziehung mit einem anderen Produktangebot teilt, z. B. ergänzt ein iPhone eine App.
Ergänzen
Ergänzende Waren erklärt
Die gemeinsame Nachfrage komplementärer Waren führt zu einem Wechselspiel zwischen dem Verbraucherbedarf nach dem zweiten Produkt, da der Preis des ersten Produkts schwankt. In der Wirtschaft wird dieser Zusammenhang als negative Querelastizität der Nachfrage bezeichnet. Wenn also die Kosten eines Produkts steigen, sinkt die Nachfrage des Benutzers nach dem Ergänzungsprodukt. Wenn die Verbrauchernachfrage schwächer wird, kann der Marktpreis für die ergänzende Ware oder Dienstleistung fallen. Wenn zum Beispiel der Preis für ein gutes Produkt steigt, sinkt die Nachfrage nach seinem Komplement, weil es unwahrscheinlich ist, dass Verbraucher das Komplementprodukt allein verwenden.
Die zentralen Thesen
- Ein ergänzendes Gut wird in Verbindung mit einem anderen Gut oder einer anderen Dienstleistung verwendet. Ein solches Gut hat ohne sein Ergänzungsmittel möglicherweise nur einen geringen Wert. Wenn der Preis eines bestimmten Gutes steigt, sinkt die Nachfrage nach seinem Ergänzungsmittel, da es unwahrscheinlich ist, dass der Verbraucher das Ergänzungsmittel allein verwendet.
Ergänzungen und Elastizität
Es gibt schwache Komplementärwaren und starke Komplementärwaren. Schwache Komplemente haben eine geringe Querelastizität der Nachfrage. Wenn beispielsweise der Preis für Kaffee steigt, hat dies nur einen geringen Einfluss auf die Reduzierung des Sahneverbrauchs. Wenn Apple den Preis für iPhones erhöht, würde dies den Absatz von iPhones und die Nachfrage nach iOS-Apps verringern.
Ergänzungswaren unterscheiden sich von Ersatzwaren, bei denen es sich um verschiedene Produkte oder Dienstleistungen handelt, die das gleiche Verbraucherbedürfnis befriedigen. Das Apple iPhone ist ein Ersatz für Samsung-Handys. Diese beiden Produkte können daher jeweils ersetzen. Sie ergänzen sich also nicht, sondern werden zu Ersatzgütern. Wenn sich der Preis des iPhones erhöht, steigt aus diesem Grund auch die Nachfrage der Verbraucher nach einem Ersatz.
Allgemeine Beispiele für Ergänzungswaren
Sollte beispielsweise der Preis für Hot Dogs steigen, kann dies zu einem Rückgang der Nachfrage nach Hot Dog-Brötchen führen. Da die Kosten für Hot Dogs in einem umgekehrten Verhältnis zur Nachfrage nach Hot Dog-Brötchen stehen, werden sie als ergänzende Produkte betrachtet. Verbraucher können Hamburger für ihr Picknick ersetzen, und schwache, ergänzende Senf- und Ketchupprodukte werden den steigenden Preis des Hotdogs kaum beeinflussen.
Außerdem sind komplementäre Paare nicht zweiseitig und haben oft einseitige Effekte. Ein anderes Beispiel: Wenn der Preis für Autoreifen sinkt, steigt die Nachfrage nach Autos nicht unbedingt. Wenn jedoch der Preis für Automobile sinkt, steigt die Nachfrage nach Autoreifen, da mehr verkauft werden.
Beispiel aus der realen Welt
Ergänzungen werden häufig von Händlern verwendet, um den Umsatz zu steigern. Supermärkte stellen verwandte Lebensmittel wie Tortillas neben gekühlte Bohnen, um den Umsatz zu steigern. Händler können ein Produkt auch zu einem niedrigen Preis verkaufen, jedoch für zusätzliche Artikel, die den ersten Artikel ergänzen, eine höhere Gebühr erheben.
Komplementärwaren sind für Produzenten oft lukrativer als Ersatzwaren. Netflix, Inc. (NFLX) kann als Alternative für herkömmliche Kabel angesehen werden. Angesichts der potenziellen Entflechtung von Kabelkanälen glauben Finanzanalysten jedoch, dass Netflix von einer Ersatzware zu einer Komplementärware wechseln könnte.
Die Entflechtung von Kanälen bezieht sich auf die Fähigkeit der Verbraucher, auszuwählen, für welche Kabelkanäle sie bezahlen, anstatt ein gesamtes Kabelpaket erwerben zu müssen. Die Annahme, dass Netflix nach der Entflechtung ein ergänzendes Produkt für Kabel sein könnte, veranlasste Analysten wie die von CNBC zu der Schätzung, dass das Unternehmen bis Ende 2020 70 Millionen Abonnenten hinzufügen wird Es wird erwartet, dass Netflix zusätzlich zu den ausgewählten Kabelkanälen abonniert wird.
