Was ist kontextbezogene Werbung?
Kontextwerbung ist ein automatisierter Prozess, bei dem eine Werbebotschaft mit relevanten digitalen Inhalten abgeglichen wird. Die Algorithmen, die der kontextbezogenen Werbung zugrunde liegen, wählen die s basierend auf Schlüsselwörtern und anderen im Inhalt enthaltenen Metadaten aus. Das Ergebnis ist relevant und zielgerichtet, was die Nutzer ermutigt, sich durch die Anzeige zu klicken. Durch diese Click-through-Aktivität werden Einnahmen für den Herausgeber des Inhalts und mehr Zugriffe für den Werbetreibenden generiert.
Kontextbezogene Werbung verstehen
Kontextwerbung macht einen großen Teil der Internetwerbung aus. Der größte Anbieter von Kontextwerbung ist natürlich Google (jetzt Alphabet Inc) mit seiner AdSense-Plattform. Mit AdSense kann ein Publisher Code auf einer Website einfügen, auf der Anzeigen von AdSense geliefert werden. Die Website wird nach Keywords und Kontext durchsucht und relevante Anzeigen werden geschaltet. Der Websitebesitzer kann bestimmte Funktionen anpassen, z. B. wo und wie Anzeigen geschaltet werden und welche Arten von Produkten oder Dienstleistungen beworben werden.
Die Vorteile der kontextbezogenen Werbung
Die Automatisierung des Adserving-Prozesses war für viele Online-Publisher und Unternehmen, die online werben, ein Segen. Mithilfe der Automatisierung können Publisher, von großen Websites bis hin zu kleinen Blogs, Anzeigen schalten, ohne eine Anzeigenverkaufsabteilung betreiben zu müssen, um Käufer zu finden, oder eine IT-Abteilung, um Anzeigen anzuzeigen und zu verfolgen. Für Werbetreibende bietet es mehr Optionen und die Möglichkeit, Nachrichten an profitable Zielgruppen zu übermitteln, ohne diese durchsuchen zu müssen. Die Technologie entwickelt sich auch weiter, sodass die Anzeigen selbst weiter angepasst werden können, je nach demografischen Informationen und dem geografischen Standort des Nutzers und nicht nur dem Inhalt der Seite.
Die Nachteile der kontextbezogenen Werbung
Die Nachteile der kontextbezogenen Werbung sind, dass die Anzeigen ablenken können, dass die Anzeigen die Verbraucher stören können, wenn sie den Inhalt stören, dass sie aufgrund ihrer Verbreitung häufig ignoriert werden und dass Anzeigen möglicherweise neben denen ihrer Konkurrenten platziert werden. Darüber hinaus klicken Verbraucher, die nach Inhalten suchen, möglicherweise nicht auf eine Anzeige, bei der es sich offensichtlich um eine Anzeige handelt.
Die Zukunft der kontextuellen Werbung
Der Bereich der kontextbezogenen Werbung ist noch relativ neu. Über Webseiten hinaus integriert kontextbezogene Werbung Video- und Videospielinhalte. Es wurde das Konzept einer dynamischen Werbetafel mit einer Kamera vorgeschlagen, die das Geschlecht und das Alter des Publikums identifizieren und die Anzeige basierend auf den gesammelten Daten ändern kann.
Kontextbezogene Anzeigen sind jedoch alles andere als perfekt. Mit der zunehmenden Integration des Suchverlaufs und der Benutzerinformationen gibt es berechtigte Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes. Auf praktischer Ebene führt die Anwendung neuer Datenströme auf den kontextbezogenen Adserving-Rechner dazu, dass hochwertige Suchvorgänge von Site zu Site verfolgt werden. Beispielsweise kennen die meisten Internetnutzer einen Flugpreis, nach dem sie wochen- oder sogar monatelang gesucht haben. Ebenso könnte eine Suche nach Stichwörtern um einen Verlobungsring einem Benutzer jahrelang folgen.
