Was ist ein Corporate Umbrella?
Ein Unternehmensschirm ist ein großer, allgemein erfolgreicher Markenname, der kleinere Unternehmen des gleichen Unternehmens überwacht. Es verleiht den kleineren Marken Struktur und Glaubwürdigkeit, ohne wichtige organisatorische Entscheidungen in Bezug auf Produkte und Dienstleistungen zu treffen. Dies ermöglicht es der Tochtergesellschaft, sich vom Unternehmen abzuheben, jedoch mit der finanziellen Unterstützung und Unterstützung eines viel größeren Unternehmens.
Viele große Unternehmen verfolgen eine Corporate-Umbrella-Strategie, um die Einnahmequellen zu diversifizieren und höhere Gewinne zu erzielen. Beispielsweise vertreibt Proctor & Gamble (PG) verschiedene Produkte unter verschiedenen Markennamen wie Bounty-Papiertücher, Crest-Zahnpasta und Downey-Waschmittel. Jede Namensmarke ist unabhängig von Proctor & Gamble, aber auch Teil des größeren Unternehmens.
Corporate Umbrella erklärt
Ein Unternehmensschirm wird eingesetzt, um die Glaubwürdigkeit kleinerer Marken zu erhöhen, die neue Produkte und Dienstleistungen auf den Markt bringen. Auf diese Weise kann die Tochtergesellschaft einen größeren Kundenstamm oder eine größere Zielgruppe ansprechen, die ihre Produkte und Dienstleistungen noch nicht kennt. Die Übertragung des Markenwerts auf das kleinere Unternehmen schafft auch Synergien für das Unternehmen. Wenn verschiedene Geschäftsbereiche ihre Markenwert- und Geldsituation verbessern, profitiert das große Unternehmen von diesen Vorteilen. Sie müssen keine größeren finanziellen und Marketing-Ressourcen mehr aufwenden, um einen positiven Ruf für die Dachmarke aufzubauen.
Konsumgüterunternehmen verwenden häufig eine Unternehmensstrategie, um verschiedene Produkte zu verwalten und zu unterstützen, die täglich verwendet werden. Einige beliebte Dachmarken sind Unilever, Pepsi (PEP) und Coca-Cola (KO). Zum Beispiel steuert Pepsi die Geschäfte seines Kerngeschäfts mit alkoholfreien Getränken, überwacht und fördert jedoch auch die von Frito-Lay hergestellten Snacks.
Risiken eines "Corporate Umbrella"
Dachmarken bieten großen Unternehmen viele Synergien, aber es bleiben noch einige Risiken bestehen. Für die größere Marke wird es schwierig, alle sich bewegenden Teile des Unternehmens und einzelne Marken zu verwalten. Wenn eine Tochtergesellschaft ein Produkt nicht verkauft oder Opfer eines Skandals wird, kann dies ein schlechtes Bild des Unternehmens sein. Dies kann zu Umsatzeinbußen, Kursverlusten oder drastischeren Maßnahmen wie einem Wechsel des Managements führen. Das schadet nicht nur der Dachmarke.
Unzufriedene Kunden mit einer Marke können sich auf den Verkauf anderer Produkte auswirken, die unter dem Dach des Unternehmens verkauft werden. Hier beschränkt sich der negative Markenwert nicht nur auf ein Unternehmen, sondern auf viele. Aus diesem Grund verlangt die Corporate-Umbrella-Strategie, dass ein Unternehmen auf die Qualität all seiner Produkte und Mitarbeiter achtet. Andernfalls werden Kunden und Zielgruppen beginnen, die Unternehmensmarke und ihre Tochtergesellschaften mit schlechtem Service in Verbindung zu bringen.
