Die Deflation wirkt sich kurzfristig positiv auf die Verbraucher aus, langfristig jedoch negativ. Kurzfristig erhöht die Deflation die Kaufkraft der Verbraucher bei fallenden Preisen erheblich. Verbraucher können mehr Geld sparen, wenn ihr Einkommen im Verhältnis zu ihren Ausgaben steigt. Dies verringert auch die Schuldenlast, da die Verbraucher in der Lage sind, ihre Schulden abzubauen.
Während sinkende Preise für die Verbraucher ein gutes Geschäft sind, sind die Faktoren, die zur Deflation beitragen, für die Verbraucher und die gesamte Wirtschaft auf lange Sicht katastrophal. Es gibt eine vorübergehende Pause, wenn das Einkommen der Verbraucher stabil bleibt, während die Preise sinken. Letztendlich wirken sich die fallenden Preise auf Unternehmen aus, die aufgrund sinkender Einnahmen gezwungen sind, ihre Löhne und ihre Beschäftigung zu senken. Dies führt zu sinkenden Einkommen und sinkendem Verbrauchervertrauen.
Dies führt zu geringeren Ausgaben, was die Unternehmen weiter dazu drängt, die Preise zu senken, um ihre Produkte zu verkaufen. Darüber hinaus schaffen deflationäre Rahmenbedingungen Anreize für Verbraucher und Unternehmen, ihre Ausgaben in Erwartung fallender Preise zu verschieben. Dieses rationale Verhalten führt auf individueller Ebene zu einer wirtschaftlichen Schwäche, da der Konsum ein Hauptantrieb für die wirtschaftliche Aktivität ist.
In diesem Umfeld bleiben die Schuldenlasten und Zinszahlungen konstant. Sie gehen trotz sinkender Einkommen nicht zurück. Relativ gesehen nehmen diese zu und verschlingen größere Teile des Haushaltsbudgets. Viele Verbraucher sind in diesen Umgebungen in Konkurs geraten und verlieren alle Vermögenswerte, die auf Kredit gekauft werden, wie Aktien, Eigenheime oder Automobile.
Verbraucher mit festem Einkommen oder solche, die das Glück haben, ihre Beschäftigung nicht zu verlieren oder ihre Löhne zu kürzen, sind möglicherweise nicht mit diesen Schwierigkeiten konfrontiert. Dennoch werden sie Teil eines Umfelds sein, in dem ihre Nachbarn leiden und Unternehmen schließen werden. Die Weltwirtschaftskrise war das letzte Mal, dass die Welt mit einer tiefgreifenden Deflation konfrontiert war, die jahrelang anhielt. Diese Erfahrung hat den Zentralbanken die Notwendigkeit vermittelt, die Deflation um jeden Preis zu bekämpfen.
