Was ist disruptive Innovation?
Disruptive Innovation bezieht sich auf eine Technologie, deren Anwendung die Funktionsweise eines Marktes oder einer Branche erheblich beeinflusst. Ein Beispiel für moderne disruptive Innovationen ist das Internet, das die Art und Weise, wie Unternehmen Geschäfte tätigten, erheblich veränderte und sich negativ auf Unternehmen auswirkte, die nicht bereit waren, sich darauf einzustellen.
Disruptive Innovation unterscheidet sich von disruptiver Technologie dadurch, dass sie sich eher auf die Nutzung der Technologie als auf die Technologie selbst konzentriert.
Disruptive Innovation verstehen
Clayton Christensen machte die Idee der disruptiven Innovation in dem Buch „The Innovator's Solution“ bekannt, das eine Fortsetzung seines 1997 veröffentlichten Buches „The Innovators Dilemma“ war. Christensen ging davon aus, dass es zwei Arten von Technologien gibt, mit denen sich Unternehmen befassen. Nachhaltige Technologien ermöglichten es einem Unternehmen, seine Geschäftstätigkeit in einem vorhersehbaren Zeitraum schrittweise zu verbessern.
Diese Technologien und die Art und Weise, wie sie in das Geschäft integriert wurden, waren in erster Linie darauf ausgerichtet, Unternehmen zu ermöglichen, wettbewerbsfähig zu bleiben oder zumindest einen Status Quo beizubehalten. Disruptive Technologien und ihre Integration - die disruptiven Innovationen - waren für Unternehmen, die ihnen nicht genügend Aufmerksamkeit schenkten, weniger einfach zu planen und möglicherweise verheerender.
Disruptive Innovationsbeispiele
Was eine Technologie oder Innovation „disruptiv“ macht, ist ein Streitpunkt. Der Begriff kann verwendet werden, um Technologien zu beschreiben, die nicht wirklich störend sind. Wie oben erwähnt, war das Internet störend, da es keine Iteration früherer Technologien war. Es war etwas Neues, das einzigartige Modelle geschaffen hat, um Geld zu verdienen, die es noch nie gab. Dies führte natürlich zu Verlusten für andere Geschäftsmodelle.
Ein klassisches Beispiel für die disruptive Innovation des Internet war die Umstrukturierung der Buchhandelsbranche. Die großen Buchhandelsketten haben an Amazon verloren, weil das Unternehmen seinen Lagerbestand anzeigen konnte, ohne in jeder Stadt einen Laden zu besitzen, und das Buch dann zum Haus des Käufers liefern musste.
Im Gegensatz dazu wird das Modell T nicht als störend angesehen, da es eine Verbesserung der vorhandenen Technologie darstellt und bei seiner Veröffentlichung nicht weit verbreitet war. Die Autoindustrie zog erst an, als die Massenproduktion die Preise senkte und das gesamte Transportsystem von den Hufen auf die Räder verlagerte. In diesem Sinne erfüllt das System der Massenproduktion die Kriterien für störende Innovationen.
Die zentralen Thesen
- Disruptive Innovation bezieht sich auf eine neue Entwicklung, die die Funktionsweise einer Struktur oder Branche dramatisch verändert. Der Begriff bezieht sich auf die Verwendung von Technologien, die eine Struktur stören , im Gegensatz zu disruptiven Technologien , die sich auf die Technologie selbst beziehen. Das Internet ist ein Beispiel für disruptive Innovation, indem sie die Geschäftswelt auf den Kopf stellte und die Unternehmen dazu zwang, sich entweder anzupassen oder zu verlieren.
Besondere Überlegungen
In eine disruptive Innovation zu investieren, kann kompliziert sein. Ein Investor muss sich darauf konzentrieren, wie sich Unternehmen auf disruptive Technologien einstellen, anstatt sich auf die Entwicklung der Technologie selbst zu konzentrieren. Unternehmen wie Amazon, Google und Facebook sind Beispiele für Unternehmen, die sich stark auf das Internet als disruptive Technologie konzentriert haben.
Das Internet ist in der modernen Welt so tief verwurzelt, dass die Unternehmen, die die disruptive Innovation nicht in ihre Geschäftsmodelle integrieren konnten, beiseite geschoben wurden. Künstliche Intelligenz (KI) und ihr Potenzial, von Mitarbeitern zu lernen und ihre Arbeit zu verrichten, könnten in naher Zukunft eine störende Innovation für den gesamten Arbeitsmarkt darstellen.
