Was ist ein Türbrecher?
Ein Türbrecher ist ein günstiger Artikel in begrenzter Stückzahl, der normalerweise zu besonderen, frühen Öffnungszeiten angeboten wird, um Käufer in ein Einzelhandelsgeschäft zu locken. Türstopper sind eine Verkaufs- und Marketingstrategie, mit der Kunden in der Hoffnung, dass sie auch andere Artikel kaufen, in den Laden gebracht werden.
Während eines Tür-Crasher-Verkaufs wird ein bestimmter Artikel oder eine Auswahl von Artikeln für einen begrenzten Zeitraum zum Sonderpreis angeboten, um Kunden zum Kauf des Artikels an die Tür zu bringen (oder "die Türen herunterzustürzen"). Andere Bezeichnungen für Türzerstörer sind "Türputzer" und "Türzerstörer".
Die zentralen Thesen
- Ein Türbrecher bezieht sich auf eine Marketingtaktik, mit der Einzelhandelsgeschäfte den Umsatz steigern und mehr Kunden in ein Geschäft bringen. Während eines Türbrecher-Verkaufs werden ein oder mehrere Artikel für eine begrenzte Zeit zu einem Sonderpreis angeboten das Geschäft, um bestimmte Artikel im Verkauf zu kaufen und sie auch dazu zu verleiten, andere Artikel zu normalen Preisen zu kaufen, während sie dort sind.
Grundlegendes zu Door Crasher
Türstopper werden häufig an großen Einkaufstagen wie dem Black Friday und nach Weihnachten zum Verkauf angeboten. Einzelhändler bieten nur begrenzte Mengen der Türstopper in der Hoffnung an, dass mehr Verbraucher eintreffen, als Türstopper zur Verfügung stehen. Auf diese Weise hofft das Geschäft, dass der Verbraucher, sobald er bereits vor Ort ist, einen ähnlichen Artikel zu einem höheren Preis kauft.
Tür-Crasher-Strategie
Ein Türbrecher dient einem doppelten Zweck. Ziel dieser Sonderangebote ist es, die Kunden dazu zu bringen, bestimmte Artikel im Angebot oder einen ähnlichen Artikel mit einem höheren Preis zu kaufen, und sie dazu zu zwingen, andere Artikel zu normalen Preisen zu kaufen, während sie dort sind.
Die "zeitlich begrenzte" Strategie soll Kunden dazu bringen, in ein bestimmtes Geschäft zu eilen, um von diesen Angeboten zu profitieren, aber sie auch vom Einkauf im Geschäft eines Mitbewerbers abzubringen. Basierend auf dieser Strategie hat ein Türbrecher das gleiche Ziel wie die "Verlustleitstrategie", die darauf abzielt, Kunden anzuziehen, indem ein Artikel zu einem stark reduzierten Preis angeboten wird, häufig mit Verlust.
Türbrecher-Praktiken
Die gebräuchlichsten Urlaubsangebote für Türschließer finden rund um Thanksgiving und Weihnachten statt. Einige Beispiele sind "Black Friday" - der Tag nach dem Erntedankfest in den USA -, der die Weihnachtseinkaufssaison einleitet, und "Boxing Day", der erste Wochentag nach Weihnachten, der ein traditioneller Einkaufstag im Vereinigten Königreich, Kanada, Australien, ist. und Commonwealth-Länder.
Während dieser Einkaufstage öffnen die Geschäfte in der Regel viel früher als gewöhnlich, z. B. um Mitternacht oder sogar spät am Erntedankfest, und es gibt Türstürmer, die die Käufer dazu verleiten, die zusätzlichen Einkaufszeiten zu nutzen.
Tür-Crasher-Techniken
Tür-Crasher können durch die Anzahl der verfügbaren Artikel oder durch die Zeit begrenzt sein, in der sie bei einem bestimmten Rabattpreis festgesetzt werden, bevor sie zu ihrem normalen Preis zurückkehren. Bei solchen Verkäufen von Türzerstörern wird möglicherweise in kleingedruckter Form angegeben, dass "nur solange der Vorrat reicht".
Wenn eine sehr kleine Anzahl von stark reduzierten Türzerstörungsartikeln angeboten wird und diese ausnahmslos schnell ausverkauft sind, kann das Anbieten eines ähnlichen, aber teureren Artikels zum vollen Preis einen "Köder und Schalter" darstellen. Eine solche Praxis wird als unfaire Verkaufs- und Absatzförderungspraxis angesehen und ist in vielen Ländern illegal. Viele Einzelhändler geben jetzt genau an, wie viele Teile eines bestimmten Türbrecherartikels auf Lager sind.
