Das aktuelle Leitbild von Apple Inc. (AAPL) ab 2019: "Apple entwirft Macs, die besten PCs der Welt, zusammen mit OS X, iLife, iWork und professioneller Software. Apple führt die digitale Musikrevolution mit seinen iPods und iTunes-Onlineshop: Apple hat das Mobiltelefon mit seinem revolutionären iPhone- und App-Store neu erfunden und definiert mit dem iPad die Zukunft der mobilen Medien und Computergeräte."
Vergleichen Sie dies mit Steve Jobs 'ursprünglichem, persönlichem Ethos: "Um einen Beitrag zur Welt zu leisten, indem Sie Werkzeuge für den Geist entwickeln, die die Menschheit voranbringen." Was ihn in der Tat am meisten befriedigte, war das Zuschauen von Kindern, die Apple-Produkte im Klassenzimmer verwendeten.
Apples aktuelles Leitbild kommt ein bisschen kurzsichtig raus, nicht wahr? Vor allem in Bezug auf Jobs ursprüngliches Leitbild. Jobs wurde bei seiner Suche nach großartigen Produkten gefoltert. Offensichtlich ist diese Art von Leidenschaft nur vorhanden, wenn jemand für einen größeren Zweck arbeitet. Der grundlegendste Unterschied zwischen Apples aktuellen Idealen und der Vision seines Gründers besteht darin, dass Jobs Apple-Produkte als Instrument zur Verbesserung der Lebensqualität für die Menschheit ansah. Im Gegensatz dazu sieht Apple seine Produkte nicht als Hilfsmittel für den menschlichen Fortschritt, sondern als seine Daseinsberechtigung. Diese Entwicklung ist zum Teil Jobs zu verdanken und dem intensiven Fokus des Unternehmens auf die Herstellung hochwertiger Produkte unter funktionalen und ästhetischen Gesichtspunkten, die alle Schritte des Lebenszyklus eines Produkts umfassen. Obwohl seine Liebe zum Detail ein wesentlicher Bestandteil seines Erbes geworden ist, war es ein Mittel zu einem höheren Zweck.
Die zentralen Thesen
- Steve Jobs betrachtete Apple-Produkte als ein Instrument zur Verbesserung der Lebensqualität der Menschheit. Apple betrachtet seine Produkte derzeit nicht als ein Instrument für den menschlichen Fortschritt, sondern als seine Daseinsberechtigung - als seinen Grund für das Sein.
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Apple 1980 ein junges Unternehmen war, das von einem 25-Jährigen geleitet wurde. Idealismus läuft in diesem Alter und Stadium im Leben eines Unternehmens in der Regel Amok. Ihre Zukunft war ungewiss, und es schien unvorstellbar, dass es ihr gelingen würde, größere, etablierte und besser finanzierte Wettbewerber wie IBM, Hewlett Packard oder Digital zu gewinnen. Die meisten Menschen teilten nicht die Vision von Jobs und Apple, dass der PC das "Fahrrad für den Verstand" sein würde.
Apple ist größer und einflussreicher als alle seine Konkurrenten im Jahr 1980. Es hat eine sehr reale Chance, das erste Billionen-Dollar-Unternehmen der Welt zu werden. Seit dem Börsengang 1980 hat der Aktienkurs ohne Dividendenausschüttungen um 25.000% zugelegt. Es ist heute eines der wertvollsten Unternehmen der Welt.
Kurz gesagt, Jobs Baby hat sich von einem idealistischen Aufsteiger zu einem Unternehmen entwickelt, das mehr Bargeld zur Verfügung hat als viele Länder. Angesichts dieses erstaunlichen Wandels in 35 Jahren ist es natürlich, dass sich seine Werte und sein Fokus ändern würden.
