Ein Löwenanteil am Markt
Der Marktanteil eines Unternehmens ist der Umsatz, der als Prozentsatz des Gesamtumsatzes einer Branche gemessen wird. Sie können den Marktanteil eines Unternehmens bestimmen, indem Sie dessen Gesamtumsatz oder Umsatz durch den Gesamtumsatz der Branche über einen Geschäftszeitraum dividieren. Verwenden Sie diese Kennzahl, um einen allgemeinen Überblick über die Größe eines Unternehmens im Verhältnis zur Branche zu erhalten.
Die Anleger betrachten die Zunahme und Abnahme des Marktanteils als mögliches Zeichen für die relative Wettbewerbsfähigkeit der Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens. Mit der Expansion des Marktes für ein Produkt oder eine Dienstleistung innerhalb einer Branche wächst der Umsatz eines Unternehmens, das seinen Marktanteil beibehält, im gleichen Maße wie der Gesamtmarkt. Ein Unternehmen, das seinen Marktanteil erhöht, wird seinen Umsatz schneller steigern als seine Wettbewerber.
So berechnen Sie den Marktanteil eines Unternehmens
Um den Marktanteil eines Unternehmens zu berechnen, legen Sie zunächst einen Zeitraum fest, den Sie untersuchen möchten. Dies kann ein Geschäftsquartal, ein Jahr oder mehrere Jahre sein. Berechnen Sie anschließend den Gesamtumsatz des Unternehmens in diesem Zeitraum. Dann erfahren Sie den Gesamtumsatz der Branche des Unternehmens. Dividieren Sie schließlich den Gesamtumsatz des Unternehmens durch den Gesamtumsatz der Branche.
Anleger können Marktanteilsdaten von verschiedenen unabhängigen Quellen, wie Handelsgruppen und Aufsichtsbehörden, und häufig vom Unternehmen selbst erhalten.
Angenommen, Sie möchten den Marktanteil eines Spielzeugherstellers über ein Geschäftsjahr berechnen. Der Spielzeughersteller erzielte einen Gesamtumsatz von 20 Millionen US-Dollar, und die Spielwarenindustrie erzielte in einem Geschäftsjahr einen Gesamtumsatz von 200 Millionen US-Dollar. Teilen Sie 20 Millionen US-Dollar durch 200 Millionen US-Dollar, um den Marktanteil des Spielzeugherstellers zu ermitteln. Der Marktanteil des Herstellers beträgt 10%.
Marktanteil in einer Branche vergleichen
Der Marktanteil kann auch zum Vergleich ähnlicher Unternehmen innerhalb derselben Branche verwendet werden. Nehmen wir zum Beispiel an, dass ein anderes Spielzeugherstellungsunternehmen einen Gesamtumsatz von 40 Millionen US-Dollar erzielt. Dieser Spielzeughersteller hat einen Marktanteil von 20% in der Branche. Dies signalisiert, dass dieser Spielzeughersteller den Spielzeughersteller aus dem vorherigen Beispiel übertrifft.
Es ist auch möglich, Marktanteile über mehrere Zeiträume zu nutzen, um zu sehen, wie gut sich ein Unternehmen gegen seine Konkurrenten behauptet und ob das Unternehmen wächst.
Unternehmen sind stets bestrebt, ihren Marktanteil auszubauen und den Gesamtmarkt zu vergrößern, indem sie sich an größere Bevölkerungsgruppen wenden, die Preise senken oder Werbung einsetzen.
