Was ist LinkedIn?
LinkedIn ist stolz darauf, das "weltweit größte professionelle Netzwerk" mit mehr als 645 Millionen Nutzern und 19.000 Mitarbeitern weltweit zu sein und das Ziel zu verfolgen, "die Profis der Welt zusammenzubringen, um sie produktiver und erfolgreicher zu machen". Ab 2002 wurde LinkedIn im Wohnzimmer von Mitbegründer Reid Hoffman offiziell im Jahr 2003 gegründet. Der Hauptsitz befindet sich im Silicon Valley, unterhält jedoch Niederlassungen auf der ganzen Welt.
Am 8. Dezember 2016 erwarb der Technologiekonzern Microsoft (MSFT) die LinkedIn Corporation für 27, 0 Milliarden US-Dollar.
Die zentralen Thesen
- LinkedIn ist eine globale Website für professionelle Netzwerke, die eine Reihe professioneller Dienstleistungen für Arbeitssuchende, Fachkräfte, Personalvermittler und Arbeitgeber anbietet. Die Microsoft Corporation hat LinkedIn im Dezember 2016 für 27 Mrd. USD erworben. Der größte Teil des Umsatzes von LinkedIn wird mit drei ihrer wichtigsten Dienstleistungen erzielt: Talent Lösungen, Marketinglösungen und Premium-Abonnements. Seit der Übernahme wurden die Finanzdaten von LinkedIn mit denen von Microsoft konsolidiert. 2018 steuerte das Unternehmen einen Umsatz von 5, 3 Milliarden US-Dollar bei.
Wie verdient LinkedIn Geld?
Laut den vierteljährlichen SEC-Meldungen von LinkedIn verdient die Website für professionelle Netzwerke Geld mit ihren Talentlösungen, Marketinglösungen und Premiumabonnements - mit anderen Worten, mit dem Verkauf von Werbung, Rekrutierungsdiensten und Mitgliedschaftsrechten.
Obwohl es sich nicht um einen Hauptumsatzträger handelt, ist auch die Lernabteilung Learning Solutions erwähnenswert. Benutzer können verschiedene Fähigkeiten erlernen und Kenntnisse über verschiedene interessante Themen erwerben. Der Geschäftsbereich Learning Solutions besteht aus Lynda.com, einer 2015 übernommenen Tochtergesellschaft, und LinkedIn Learning.
Talent-Lösungen
Vor der Akquisition Im Jahr 2016 stammten 65% des Umsatzes im dritten Quartal in Höhe von 960 Millionen US-Dollar aus Rekrutierungsdienstleistungen, die als Talent Solutions bekannt sind und an professionelle Personalvermittler und Arbeitgeber verkauft wurden. Talent Solutions besteht aus zwei Teilen: Einstellung und Lernen und Entwicklung (L & D). Mit der Einstellung von Mitarbeitern können Personalvermittler Talente anwerben, einstellen und einstellen, während Learning and Development Lerninhalte wie Online-Kurse für Unternehmenskunden und Einzelpersonen anbietet.
Marketing-Lösungen
Marketing Solutions bietet Unternehmen eine Plattform, auf der sie für LinkedIn-Benutzer werben können. Im Jahr 2016 entfielen 18% des Gesamtumsatzes (109 Mio. USD) auf Werbung, die an Online-Vermarkter verkauft wurde, und der Verkauf von "gesponserten Updates", die an eine Zielgruppe von Mitgliedern im LinkedIn-Feed gesendet wurden.
Premium-Abonnements
Die restlichen 17% des Umsatzes oder 162 Mio. USD wurden durch Premium-Abonnements generiert. Mit Premium-Abonnements können Mitglieder ihre Suchergebnisse erheblich verbessern, Nachrichten im E-Mail-System von LinkedIn senden (anstatt sie nur zu empfangen), Mitglieder außerhalb ihres Netzwerks kontaktieren und Informationen zu Personen anzeigen, die ihre Profile angesehen haben.
In Premium-Abonnements ist Sales Solutions enthalten, mit dessen Hilfe Vertriebsmitarbeiter über soziale Netzwerke hochwertige Leads generieren und den Umsatz steigern können. Da die Grundmitgliedschaft kostenlos ist, erzielt LinkedIn einen guten Teil seines Umsatzes mit einer Minderheit seiner Nutzer: Nur 21% aller Nutzer hatten ab März 2016 Premium-Abonnements.
Ab dem dritten Quartal 2016 machte der Umsatz in den USA 61% des Gesamtumsatzes von LinkedIn aus, während der Umsatz auf den internationalen Märkten die restlichen 39% ausmachte. Nach der Übernahme werden die Finanzdaten von LinkedIn in die konsolidierte Ertragslage von Microsoft einbezogen. Im Jahr 2018 trug es 5, 3 Milliarden US-Dollar zum Umsatz bei, eine Steigerung von 2, 3 US-Dollar gegenüber 2017.
