Nike Inc. (NKE) litt einst unter sinkenden US-Marktanteilen, Umsatzverlusten und der Annahme, dass die einstige Hotline der Schuhmarken ihren Vorsprung verloren hatte. Das ändert sich. Durch die Einführung zahlreicher aufregender neuer Produkte wächst der Umsatz von Nike in Nordamerika, wo es einst Probleme gab, nahezu zweistellig. Auch in China steigen die Umsätze in einem Handelskrieg mit den USA, der andere Unternehmen getroffen hat.
Nike hat seine Erholung durch eine Reihe verwandter Initiativen vollzogen, unter anderem durch: Konzentration auf den Direktverkauf an Verbraucher; Überarbeitung der Online-Strategie zur Ausweitung der Reichweite durch soziale Medien; und die Erfahrungen der Nike-Kunden auf Mobilgeräten und im Geschäft zu verbessern. Die Hauptprodukte für den Rebound stammen aus der Nike Air-Produktlinie, zu der die Plattformen VaporMax und Air Max 270 gehören, zwei der weltweit meistverkauften Sportschuhe.
Nike Turnaround
Der Turnaround von Nike wurde von CEO Mark Parker geleitet, der 1979 als Schuhdesigner in das Unternehmen eintrat und 2006 das Ruder übernahm. Unter Parker konnte der Hersteller von Sportbekleidung und Sneakern seinen Umsatz auf 38 Milliarden US-Dollar mehr als verdoppeln auf Monatsbasis von nur 14, 4 Mrd. USD im November 2005. Die Aktie hat sich mehr als verachtfacht.
Beschleunigtes Wachstum
Analysten schätzen, dass der Umsatz von Nike bis zum Geschäftsjahr 2021 um fast 25% auf 45, 4 Mrd. USD steigen wird, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von fast 8% entspricht, wenn die Gewinne um 52% steigen. Analysten gehen jetzt davon aus, dass die Einnahmen von Nike während dieses Zeitraums jährlich um fast 15% steigen werden.
China ist ein wesentlicher Umsatz- und Ergebnistreiber. Während Unternehmen wie Apple Inc. (AAPL) in der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt Probleme hatten, stieg der Umsatz von Nike im zweiten Quartal des Geschäftsjahres bis November um 31% auf 1, 5 Milliarden US-Dollar. Sie sind in den ersten sechs Monaten des Geschäftsjahres 2019 von Nike um 26% gestiegen. In Nordamerika stieg der Umsatz im letzten Quartal um 9%, eine dramatische Umkehrung gegenüber dem Vorjahr, als der Umsatz in Nordamerika um 5% zurückging.
Nike hat auch die Kosten im Griff. Die Margen stiegen im zweiten Quartal um 80 Basispunkte auf 43, 8% und verbesserten sich im ersten Halbjahr um 70 Basispunkte auf 44%. Im vergangenen Jahr gingen die Margen zurück.
Bullische Investoren
Die Zukunft der Aktie sieht aufgrund von Optionsgeschäften und technischen Charts vielversprechend aus. Derzeit deuten Verfalloptionen am 17. Januar 2020 darauf hin, dass die Aktie bis zum Verfall um fast 20% gegenüber dem Ausübungspreis von 85 USD steigt oder fällt. Damit liegt die Aktie in einer Handelsspanne von 68, 70 bis 101, 30 US-Dollar. Die Wetten sind jedoch sehr optimistisch, da die Anzahl der Calls mit über 18.000 offenen Call-Verträgen fast 28 zu 1 über den bärischen Puts liegt. Der Dollarbetrag für die offenen Anrufe ist mit über 16 Millionen US-Dollar sehr hoch.
Das technische Chart deutet darauf hin, dass die Aktie bald ein neues Allzeithoch erreichen wird. Die Aktie nähert sich dem Widerstand bei 86 USD. Wenn die Aktien über dieses Niveau steigen, könnte sich die Aktie auf rund 96 USD erholen, was einem Anstieg von rund 12% gegenüber dem aktuellen Aktienkurs von rund 85, 40 USD am 19. Februar entspricht. Darüber hinaus deutet der relative Stärkeindex auf weitere Kursgewinne für die Aktie hin.
Rivalen dicht dahinter
Um sicher zu gehen, ist Nike immer noch einem scharfen Wettbewerb durch modische Sportartikelhersteller wie Lululemon Athletica Inc. (LULU) und GAP Inc. (GPS), dem Athletica gehört, ausgesetzt. Under Armour Inc. (UAA, UA) erlebt ebenfalls ein Comeback und verzeichnete im letzten Quartal einen starken Umsatz in Asien. Aber gerade jetzt ist Nike wieder im Rennen und fest an der Spitze - wieder.
