Eine Impression ist eine Metrik, mit der die Anzeige einer auf einer Webseite quantifiziert wird. Impressionen werden auch als "Anzeigenansicht" bezeichnet. Sie werden in der Online-Werbung verwendet, die sich oft pro Impression auszahlt. Das Zählen von Impressionen ist entscheidend dafür, wie Web-Werbung im Suchmaschinen-Marketing berücksichtigt und bezahlt wird. Impressionen sind kein Maß dafür, ob eine angeklickt wurde, sondern nur das, was angezeigt wurde. Dies führt zu Diskussionen darüber, wie genau die Metrik ist.
Eindruck abbauen
Im Allgemeinen entspricht eine Impression jedem Auftreten einer gefundenen und geladenen Webseite. Da es sowohl für das Messen als auch für das Verstehen zugänglich ist, ist es der bequemste und wirtschaftlichste Weg, um festzustellen, ob ein gesehen wird oder nicht. Aber genau wie diese Zahl interpretiert wird, steht zur Debatte. Einige Online-Werbeexperten glauben, dass es keine genaue Möglichkeit gibt, Impressionen zu zählen, da eine Zählung beispielsweise von einer einzelnen Person, die dieselbe Anzeige in mehreren Seitenaufrufen registriert, verzerrt werden kann. Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Gesamtanzahl der Impressionen zu verschieben, sodass Werbetreibende jede Impression mit ein wenig Skepsis betrachten können. Im Allgemeinen entscheiden die meisten Werbetreibenden und Publisher im Voraus, wie Impressionen gezählt und berücksichtigt werden. Die Entscheidung, ob eine Kampagne erfolgreich ist oder nicht, kann von Werbetreibenden auf der Grundlage einer anderen Form der Berichterstellung getroffen werden, z. B. der Einbindung (im Allgemeinen der Interaktion eines Anzeigenviewers mit einer Anzeige).
Impressionsabrechnung
Häufig werden Impressionen anhand der Kosten pro Mille (Cost-per-Mille - CPM) gemessen, wobei sich Mille auf 1.000 Impressionen (oder Kosten pro Tausend) bezieht. Eine Bannerwerbung hat möglicherweise einen CPM von 5 US-Dollar. Dies bedeutet, dass der Website-Inhaber jedes Mal 5 US-Dollar erhält, wenn eine Anzeige auf seiner Website 1.000 Mal geschaltet wird.
Der Inhaber einer Website kann für jede Anzeigenimpression bezahlt werden. Bei anderen Werbemaßnahmen wird der Website-Inhaber möglicherweise nur bezahlt, wenn ein Besucher auf die Anzeige klickt oder auf die Anzeige klickt und einen Kauf tätigt. In der Regel zahlen Werbetreibende weniger für eine Werbekampagne, die ausschließlich auf Impressionen basiert, und mehr für Kampagnen, die auf Click-throughs und Conversions basieren. Der Grund für diesen Unterschied bei den Entgelten liegt darin, dass eine Anzeige, die den Betrachter zu Aktionen veranlasst, die zu einem Verkauf führen, für den Werbetreibenden wertvoller ist als eine Anzeige, die dies nicht tut.
Die genaue Art und Weise, wie Impressionen gezählt werden, ist eher technisch: Ad-Server liefern ein kaum sichtbares Bild (oder "Pixel"), das auf jeder Publisher-Seite zu finden ist. Wenn eine Seite mit diesem Pixelbild geladen wird, entsteht ein Eindruck.
Impression Betrug
Mehrere Dinge können die Anzahl der Impressionen verzerren. Schätzungen zufolge stammen etwa 60% des gesamten Webverkehrs von Bots. Die Anzahl der Impressionen macht keinen Unterschied zwischen einem menschlichen Werbebetrachter und einem Bot. Das Laden von Anzeigen kann auch fehlschlagen oder die falsche Anzeige wird möglicherweise geladen. Solche Fehler können berücksichtigt werden oder nicht. Es gibt auch regelrechten Betrug, bei dem skrupellose Website-Entwickler verschiedene Methoden zum Spielen des Systems verwenden (eine Schätzung besagt, dass ein Viertel des Online-Werbemarkts betrügerisch ist).
