Die Fernsehbranche ist in Bewegung und Kabel- und Satellitenunternehmen wie DirecTV (DTV) und Comcast (CMCSA) haben Probleme, mitzuhalten. (Weitere Informationen finden Sie unter: Die drei größten Risiken von DirecTV .) Da immer mehr Menschen online nach Unterhaltungsinhalten suchen, auf Netflix (NLFX) Binge-Watch-Sendungen ansehen und Inhalte über ihre Mobilgeräte streamen, könnte das Geschäftsmodell von DirecTV der Vergangenheit angehören.
Was läuft
Nachdem die FCC der Übernahme von DirecTV durch AT & T (T) in Höhe von 48, 5 Mrd. USD zugestimmt hatte, wurde das Telekommunikationsunternehmen der größte Anbieter von TV-Abonnements in den USA und entthronte damit den früheren Comcast auf Platz eins. Das Unternehmen meldete im ersten Quartal 2018 fast 47 Millionen Videoverbindungen über DirectTV, DirectTV Now & U-verse. AT & T und DirecTV bieten jetzt einen Telefondienst mit Satelliten-TV und Internet-Service, mit dem Kunden ihre Kabel-, Telefon- und Internet-Rechnungen in einer konsolidieren können, verführt durch Sonderkonditionen oder Rabatte.
DirecTV sieht sich jedoch einer harten Konkurrenz durch Direct-to-Consumer-Streaming-Dienste wie Netflix, Hulu und Amazon (AMZN) gegenüber. DirecTVs Werbekampagnen zeigten, dass das Unternehmen die coole Alternative zu Mitbewerbern wie Comcast oder Dish Network (DISH) ist, und das NFL Sunday Ticket-Paket, das reguläre NFL-Saisonspiele überträgt, die die Öffentlichkeit bei lokalen Partnern nicht sehen kann, ist nach wie vor besonders beliebt. DirecTV und die NFL waren jedoch das Ziel mehrerer Sammelklagen wegen der Lizenzierung von Spielen, die nicht auf dem Markt sind. Wenn DirecTV sein Sonntags-Ticket-Paket nicht behalten kann, könnte es eines seiner Hauptverkaufsargumente verlieren, was es für Streaming-Dienste wie Netflix noch anfälliger macht.
Herausforderungen
Obwohl das Unternehmen 2015 mit AT & T fusionierte, steht DirecTV vor großen Herausforderungen. Die Fernsehbranche steckt mitten in einer Revolution, in der "Kabelschneider" zunehmend Streaming-Dienste für ihre Unterhaltung in Anspruch nehmen. Die Kosten werden zu einem riesigen Faktor. Mit der Bündelung von Kabeln und Internet können Haushalte mehr als 100 US-Dollar pro Monat für die Dienste bezahlen. In der Zwischenzeit berechnet Netflix weniger als 15 US-Dollar pro Monat. Zugegeben, Netflix zeigt keine NFL-Spiele, aber da immer mehr Jahrtausende zum Haushaltsvorstand werden, scheint DirecTVs Geschäftsmodell teuer und veraltet zu sein.
Nachdem Unternehmen ihre Ergebnisse für das vierte Quartal 2017 gemeldet hatten, schätzte Fortune, dass die Gesamtzahl der zahlenden TV-Abonnenten gegenüber dem Vorjahr um 3, 4% zurückgegangen war. Dies war die höchste Rückgangsrate seit Beginn des Trends zum Kabelschneiden im Jahr 2010. Mit fast 500.000 Kunden, die nur im vierten Quartal abgereist sind, sind immer noch rund 83 Millionen Haushalte abonniert. In demselben Artikel berichtete Fortune, dass derzeit rund 13, 5 Millionen Haushalte nicht für traditionelle Formen von Fernsehdiensten bezahlen. Sie gaben auch an, dass 79% der Haushalte in der jährlichen Umfrage der Leichtman Research Group aus dem letzten Jahr für traditionelle Kabel- oder Satellitendienste bezahlt haben, gegenüber 84% vor nur drei Jahren. Die Zahl der Haushalte, die für traditionelle Kabel- oder Satellitendienste bezahlen, erreichte 2010 einen Höchststand von 88%.
Da immer mehr Verbraucher mit immer mehr alternativen Optionen wie Sling-TV, Sony PlayStation Vue und HBO experimentieren, bleibt das traditionelle Pay-TV-Geschäftsmodell im Sand.
Früher betrachteten Verbraucher ihre Kabelrechnung als Nebenkosten für einen Service, auf den sie nicht verzichten konnten. Mit dem Netflix-Geschäftsmodell können Benutzer jedoch jederzeit und für relativ wenig Geld anzeigen, was sie möchten. Eine ganze Generation gewöhnt sich an dieses Modell. Die Netflix-Aktie erreicht ein Allzeithoch, während die Aktien großer Medienunternehmen fallen.
Preiserhöhungen
Im Juni 2018 kündigte Dish Network eine monatliche Preiserhöhung für Sling TV Orange in Höhe von 5 USD an. Dies ist nach wie vor die günstigste Möglichkeit, ESPN ohne Kabel zu erhalten. Der neue Preis von 25 USD pro Monat gilt ab sofort für neue Abonnenten und ab August für bestehende Abonnenten.
Wenige Tage nach der Preiserhöhung von Dish kündigte AT & T eine monatliche Preiserhöhung von 5 USD für alle Pläne von DirecTV Now ab dem 26. Juli an und erhöhte den monatlichen Grundpreis für alle Abonnenten auf 40 USD. Cord Cutters News war der erste, der über die Wanderung berichtete.
Alle PlayStation Vue-Tarife für mehrere Kanäle werden ab dem 24. Juli um 5 US-Dollar pro Monat für neue Abonnenten erhöht, und nach dem 31. Juli wird der Basispreis auf 45 US-Dollar pro Monat angehoben, teilte das Unternehmen auf PlayStation.Blog mit.
Die Quintessenz
DirectTV braucht also mehr als nur Werbespots von Rob Lowe, die es als coolen Satelliten-TV-Anbieter bewerben, wenn sie mit ihrer wachsenden und diversifizierenden Konkurrenz mithalten wollen. Die Fusion des Unternehmens mit AT & T hat die Kundenbasis erheblich erweitert und das NFL Sunday Ticket-Paket bleibt für viele Verbraucher ein großes Verkaufsargument. Angesichts des anscheinend unaufhaltsamen Anstiegs der Online-Streaming-Dienste und des zunehmenden Kabelabbaus in Privathaushalten im ganzen Land muss DirecTV möglicherweise eine Seite aus Netflix 'Buch entfernen, um mit den sich ändernden Zeiten Schritt zu halten.
