Was ist der führende Lippenstift-Indikator?
Der führende Indikator für Lippenstifte ist ein wirtschaftlicher Indikator, der darauf hindeutet, dass ein Anstieg des Umsatzes mit kleinen Luxusartikeln wie Lippenstift auf eine bevorstehende Rezession oder eine Zeit des nachlassenden Verbrauchervertrauens hindeutet.
Die zentralen Thesen
- Der führende Lippenstiftindikator bezieht sich auf einen Wirtschaftsindikator, der darauf hindeutet, dass die Verbraucher sich weniger wirtschaftlichen Ablässen wie Lippenstift zuwenden, wenn sie nicht sicher über die wirtschaftliche Zukunft sind Wohlstand. Weitere ähnliche Indikatoren sind der Saumindex und der Haarschnittindex.
Grundlegendes zum führenden Lippenstiftindikator
Der Lippenstift-Frühindikator ist ein wirtschaftlicher Indikator, der darauf hindeutet, dass Verbraucher zu günstigeren Ablässen wie Lippenstift greifen, wenn sie sich nicht zuversichtlich in die wirtschaftliche Zukunft fühlen.
Dieser Indikator, manchmal auch als Lippenstift-Index bezeichnet, wurde ursprünglich von Leonard Lauder, Vorsitzender von Estée Lauder, nach den Terroranschlägen vom 11. September 2001 vorgeschlagen. Lauder bemerkte, dass sich in den Monaten nach den Angriffen der Umsatz seines Unternehmens mit Lippenstiften verdoppelte. Weitere Untersuchungen haben gezeigt, dass in wirtschaftlich schwierigen Zeiten in der Vergangenheit ein Anstieg der Lippenstiftverkäufe zu verzeichnen war, was den Leading Lipstick Indicator als eine relativ zuverlässige Messgröße für das Verbrauchervertrauen entlarvte.
Der Lippenstiftindikator ist zwar kein genaues Maß dafür, ob sich eine Rezession abzeichnet, stellt jedoch eine Verschiebung des Verbrauchervertrauens dar, da Verbraucher, insbesondere Frauen, auf teurere Luxuskäufe wie Kleidung und Accessoires zugunsten eines günstigeren Produkts verzichten werden wie Lippenstift.
Der Fall gegen den Lippenstift-Indikator
Zwar steigen die Lippenstiftverkäufe in Zeiten wirtschaftlicher Rezession, doch argumentieren Analysten zunehmend, dass der Lippenstiftindikator seine Nützlichkeit überlebt haben könnte.
Im Jahr 2009 analysierte das Marktforschungsunternehmen Kline and Company den Verkauf von Lippenstiften ab 1989 und stellte fest, dass dieser Wert auch in Zeiten des Wohlstands stieg. Euromonitor, ein weiteres Forschungsunternehmen, hat prognostiziert, dass der Umsatz mit Lippenstiften bis 2022 um 18 Prozent steigen wird, selbst wenn das globale Wirtschaftswachstum nachlässt und von einer Rezession die Rede ist. Analysten von Mintel stellten fest, dass der Umsatz mit Lippenstift während der Großen Rezession tatsächlich um 3% zurückging, während bei Nagelpflegeprodukten in dieser Zeit ein Umsatzanstieg zu verzeichnen war. Das Unternehmen schlägt vor, die Lippenstiftverkäufe durch Verkäufe für Schlüsselkategorien wie Haut- und Körperpflege in der Schönheitsindustrie zu ersetzen. Alison Gaither, eine Analystin bei Mintel, sagte, es gebe Loyalität gegenüber der Branche insgesamt, aber "bestimmte Kategorien haben eine Sicherheitsblase."
Der Lippenstift-Indikator und andere Indikatoren für das Verbrauchervertrauen
Seit dem Aufkommen der Marktverfolgung haben viele Menschen Indikatoren vorgeschlagen, die auf dem Verhalten der Verbraucher beruhen, um Markttrends vorherzusagen. Viele Körperpflegeprodukte und -dienstleistungen stellen Lippenstiftprobleme auf dem Markt dar und veranlassen viele Analysten, ihre Verkaufszahlen zu beobachten, um das allgemeine Verbrauchervertrauen zu bestimmen. So haben beispielsweise Nagellacke und Nagelstudios in den letzten Jahren einen Boom erlebt, der zu Vorschlägen für einen Nagellackindex als Ergänzung zum Lippenstiftindex bei der Beurteilung des Verbrauchervertrauens geführt hat.
Diese Indikatoren beschreiben Markttendenzen und weisen eine begrenzte Genauigkeit auf, bieten jedoch weiterhin interessante Einblicke in das Zusammenspiel von Kultur und Märkten.
Andere beliebte Indikatoren sind:
- Der 1925 erstmals von George Taylor vorgeschlagene Saumindex schlägt vor, dass die Rocksäume höher sind, wenn die Konjunktur besser abschneidet, und länger. Der von Paul Mitchell, Gründer John Paul Dejoria, beobachtete Haircut-Index legt nahe, dass Kunden ihn besuchen werden Friseursalons alle sechs Wochen in wirtschaftlich guten Zeiten und alle acht Wochen, wenn das Verbrauchervertrauen sinkt. Der Index für chemische Reinigung, eine Lieblingstheorie des ehemaligen Fed-Vorsitzenden Alan Greenspan, besagt, dass die Verkaufszahlen für chemische Reinigung sinken, wenn das Verbrauchervertrauen niedrig ist Der Men's Underwear Index, eine andere Theorie von Greenspan, besagt, dass ein Rückgang der Umsätze mit Herrenunterwäsche auf einen schlechten gesamtwirtschaftlichen Zustand hindeutet, während ein Aufschwung der Umsätze auf eine Verbesserung der Wirtschaft hindeutet.
