Was ist der empfohlene Verkaufspreis (UVP) des Herstellers?
Der vom Hersteller empfohlene Einzelhandelspreis (UVP) ist der Preis, den der Hersteller für den Verkauf in Einzelhandelsgeschäften empfiehlt. Der UVP wird von vielen Händlern auch als Listenpreis bezeichnet.
Jedes Einzelhandelsprodukt kann einen UVP haben, obwohl sie häufig bei Automobilen verwendet werden. Andere höherpreisige Waren wie Geräte und Elektronik haben ebenfalls einen UVP.
Der UVP wurde entwickelt, um die Preise von Geschäft zu Geschäft auf dem gleichen Niveau zu halten. Einzelhändler verwenden diesen Preis jedoch möglicherweise nicht, und Verbraucher zahlen den UVP möglicherweise nicht immer, wenn sie Einkäufe tätigen. Artikel können zu einem niedrigeren Preis verkauft werden, damit ein Unternehmen den Lagerbestand angemessen aus den Regalen verschieben kann, insbesondere in einer wirtschaftlich schleppenden Zeit.
Grundlegendes zum empfohlenen Verkaufspreis des Herstellers (UVP)
Der vom Hersteller empfohlene Einzelhandelspreis wird manchmal auch als empfohlener Einzelhandelspreis (UVP), Aufkleberpreis, Listenpreis oder empfohlener Einzelhandelspreis für Produkte bezeichnet. Dies wurde entwickelt, um den Warenpreis an den verschiedenen Standorten der Geschäfte eines Unternehmens zu vereinheitlichen.
Einige Einzelhändler verkaufen Produkte bei oder knapp unter dem UVP. Sie können den Preis senken, wenn das Produkt zum Verkauf steht oder zur Ausverkaufsstelle gebracht wurde. Sie können auch die Preise senken, wenn sie versuchen, ihre Lagerbestände zu reduzieren oder mehr Verbraucher anzulocken. Umgekehrt können Geschäfte höhere Preise als den UVP festlegen, wenn ein Produkt wirklich beliebt ist und sie wissen, dass es sich schnell verkauft.
Die Automobilindustrie verwendet häufig MSRP. Gesetzlich müssen Autohäuser den Preis auf einem Aufkleber an der Windschutzscheibe oder auf einem Datenblatt ausweisen. Käufer können diesen Preis als Ausgangspunkt für Verhandlungen verwenden, bevor sie zu einem fairen Preis für das Fahrzeug gelangen.
Autohändler zahlen den Herstellern einen Rechnungspreis, der dem UVP entspricht oder knapp darunter liegt. Wenn Sie diesen Preis kennen, können die Verbraucher besser mit einem Verkäufer verhandeln.
Unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers (UVP)
MSRPs einstellen
Da der UVP vom Hersteller eines Produkts festgelegt wird, sollte er im Einzelhandel konstant bleiben. Der UVP soll alle Kosten widerspiegeln, die während des Herstellungs- und Verkaufsprozesses anfallen. Ein durchschnittlicher Aufschlag durch Einzelhändler wird ebenfalls berücksichtigt. Die Preise sind so festgelegt, dass alle Beteiligten - Hersteller, Großhändler und Einzelhändler - vom endgültigen Verkauf profitieren können.
Einzelhändler berechnen häufig weniger als den UVP. Der berechnete Preis hängt jedoch von den Großhandelskosten ab, unabhängig davon, ob diese beim Hersteller in loser Schüttung oder in kleineren Mengen über einen Händler erworben wurden. In vielen Fällen wird der MSRP auf einen unangemessen hohen Wert manipuliert. Einzelhändler tun dies, um irreführend für ein Produkt zu werben und es zu einem viel niedrigeren Verkaufspreis aufzulisten, was den Verbrauchern anzeigt, dass sie ein viel besseres Geschäft machen.
Die zentralen Thesen
- Der vom Hersteller empfohlene Verkaufspreis ist der Preis, den die Hersteller eines Produkts empfehlen. Sie werden häufig beim Verkauf von Kraftfahrzeugen verwendet, obwohl die meisten Einzelhandelsprodukte mit einem UVP versehen sind. Viele Einzelhändler verkaufen Produkte unterhalb des UVP, um Lagerbestände zu reduzieren, mehr Verbraucher anzulocken oder in wirtschaftlich schleppenden Zeiten.
Das Problem mit den vorgeschlagenen Preismethoden
Die Verwendung von Preisvorschlägen steht häufig in direktem Widerspruch zur Wettbewerbstheorie. Durch die Verwendung des UVP kann ein Hersteller den Preis eines Produkts festlegen, der häufig höher ist als üblich, was sich möglicherweise nachteilig auf die Verbraucher und ihre Geldbörsen auswirkt.
Eine andere vorgeschlagene Preismethode ist die Aufrechterhaltung des Wiederverkaufspreises (Resale Price Maintenance, RPM), durch die die negativen Auswirkungen solcher Praktiken noch stärker als durch das UVP hervorgerufen werden und die in vielen Regionen der Welt hochgradig verpönt und illegal sind.
