Was ist Marketing?
Marketing bezieht sich auf Aktivitäten, die von einem Unternehmen unternommen werden, um den Kauf oder Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung zu fördern. Marketing umfasst Werbung, Verkauf und Auslieferung von Produkten an Verbraucher oder andere Unternehmen. Einige Marketingaktivitäten werden von verbundenen Unternehmen im Auftrag eines Unternehmens durchgeführt.
Fachleute, die in den Marketing- und Verkaufsförderungsabteilungen eines Unternehmens tätig sind, möchten die Aufmerksamkeit der wichtigsten potenziellen Zielgruppen durch Werbung auf sich ziehen. Werbeaktionen richten sich an bestimmte Zielgruppen und können Prominente, einprägsame Redewendungen oder Slogans, einprägsame Verpackungen oder grafische Designs und die allgemeine Medienpräsenz umfassen.
Marketing verstehen
Marketing als Disziplin umfasst alle Aktionen, die ein Unternehmen unternimmt, um Kunden zu gewinnen und Beziehungen zu ihnen zu pflegen. Das Networking mit potenziellen oder früheren Kunden ist ebenfalls Teil der Arbeit, einschließlich des Schreibens von Dankes-E-Mails, des Golfspiels mit einem potenziellen Kunden, des schnellen Rückrufs von Anrufen und E-Mails und des Treffens mit Kunden zum Kaffee oder Essen.
Im Grunde genommen versucht das Marketing, die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens den Kunden zuzuordnen, die Zugang zu diesen Produkten wünschen. Die Abstimmung des Produkts auf den Kunden sichert letztendlich die Rentabilität.
Wie Marketing funktioniert
Produkt, Preis, Ort und Werbung sind die vier Hauptmerkmale des Marketings. Die vier Ps bilden zusammen den wesentlichen Mix, den ein Unternehmen für die Vermarktung eines Produkts oder einer Dienstleistung benötigt. Neil Borden machte die Idee des Marketing-Mix und das Konzept der Four Ps in den 1950er Jahren bekannt.
Produkt
Produkt bezieht sich auf einen Gegenstand oder Gegenstände, die die Geschäftspläne den Kunden anbieten. Das Produkt sollte versuchen, eine Abwesenheit auf dem Markt zu befriedigen oder die Nachfrage der Verbraucher nach einer größeren Menge eines bereits verfügbaren Produkts zu befriedigen. Bevor sie eine geeignete Kampagne vorbereiten können, müssen Vermarkter verstehen, welches Produkt verkauft wird, wie es sich von seinen Mitbewerbern abhebt, ob das Produkt auch mit einem Sekundärprodukt oder einer Produktlinie kombiniert werden kann und ob es Ersatzprodukte auf dem Markt gibt.
Preis
Der Preis bezieht sich darauf, für wie viel das Unternehmen das Produkt verkaufen wird. Bei der Preisfeststellung müssen die Unternehmen den Stückkostenpreis, die Marketingkosten und die Vertriebskosten berücksichtigen. Die Unternehmen müssen auch den Preis konkurrierender Produkte auf dem Markt berücksichtigen und prüfen, ob der vorgeschlagene Preispunkt ausreicht, um eine angemessene Alternative für die Verbraucher darzustellen.
Ort
Ort bezieht sich auf den Vertrieb des Produktes. Zu den wichtigsten Überlegungen gehört, ob das Unternehmen das Produkt über ein physisches Geschäft, online oder über beide Vertriebskanäle vertreibt. Welche Art von Produktplatzierung wird angeboten, wenn es in einem Laden verkauft wird? Welche Art von digitaler Produktplatzierung wird online angeboten?
Beförderung
Promotion , das vierte P, bezieht sich auf die integrierte Marketing-Kommunikationskampagne. Promotion umfasst eine Vielzahl von Aktivitäten wie Werbung, Verkauf, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit, Direktmarketing, Sponsoring und Guerilla-Marketing.
Werbeaktionen variieren in Abhängigkeit von der Phase des Produktlebenszyklus, in der sich das Produkt befindet. Vermarkter verstehen, dass Verbraucher den Preis und die Verteilung eines Produkts mit seiner Qualität in Verbindung bringen, und berücksichtigen dies bei der Ausarbeitung der gesamten Marketingstrategie.
Besondere Überlegungen
Ab 2017 kaufen ungefähr 40% der US-Internetnutzer mehrere Artikel pro Monat online. Experten gehen davon aus, dass der Online-Umsatz in den USA von 504 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 auf über 735 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 steigen wird.
Unter Berücksichtigung dieser Statistiken ist es für Vermarkter von entscheidender Bedeutung, Onlinetools wie soziale Medien und digitale Werbung sowohl auf Websites als auch in Anwendungen für mobile Geräte und in Internetforen zu verwenden. Ein weiterer wichtiger Schritt ist die Berücksichtigung eines geeigneten Vertriebskanals für online gekaufte Produkte. Online-Marketing ist ein kritisches Element einer vollständigen Marketingstrategie.
Die zentralen Thesen
- Marketing bezieht sich auf alle Aktivitäten, die ein Unternehmen unternimmt, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und an Verbraucher zu verkaufen. Marketing nutzt den "Marketing-Mix", auch bekannt als die vier Ps - Produkt, Preis, Ort und Werbung. Im Mittelpunkt des Marketings steht das Bestreben, ein Produkt oder eine Dienstleistung aufzunehmen, die idealen Kunden zu identifizieren und die Aufmerksamkeit der Kunden auf das verfügbare Produkt oder die verfügbare Dienstleistung zu lenken.
