Der kämpfende Spielzeughersteller Mattel Inc. (MAT) versucht, mit den Rivalen Hasbro Inc. (HAS) und Lego Schritt zu halten, indem er ein eigenes Filmimperium aufbaut.
Am Donnerstag gab der in El Segundo, Kalifornien, ansässige Hersteller von Hot Wheels-Spielzeugautos und Barbie-Puppen bekannt, dass er den mit dem Oscar nominierten Produzenten Robbie Brenner als ausführenden Produzenten für die Leitung der neu gegründeten Mattel Films engagiert hat.
Die Einstellung von Brenner, der über jahrzehntelange Erfahrung in den Bereichen Medien und Unterhaltung verfügt, und eines beeindruckenden Portfolios von Filmen wie dem mit dem Oscar nominierten "Dallas Buyers Club", "Mirror Mirror" und "The Fighter" zeigt Mattels Engagement, ein Übermaß auszugleichen Vier-Jahres-Umsatzeinbruch und Aufregung über seine Markenikone.
Toy Maker versucht, den Wert des geistigen Eigentums freizuschalten und den Verkauf zu verbessern
Mattel gehört zu den Spielzeugherstellern, die von der Liquidation seines größten Kunden Toys R Us schwer getroffen wurden. Das Unternehmen gab an, dass sein Bruttoumsatz im zweiten Quartal aufgrund der Insolvenz um 10% geschrumpft sei. Im April trat Mattels Chief Executive Officer (CEO) Margo Georgiadis von ihrer Position zurück und wurde durch den ehemaligen Studio-Manager Ynon Kreiz ersetzt, der innerhalb von vier Jahren der vierte CEO des Unternehmens wurde. Zusammen mit der Umstrukturierung des Managements setzte Mattel seine Dividende aus, reduzierte 22% seiner nicht-produzierenden Belegschaft und unternahm eine Kostensenkung in Höhe von 650 Millionen US-Dollar. Trotz dieser Bemühungen gab es keine Anzeichen für eine Trendwende, da immer mehr Kinder sich über traditionelles Spielzeug mit Elektronik- und Videospielen befassen und Marken wie American Girl Doll und Fisher-Price an Popularität verlieren.
"Generationen von Kindern auf der ganzen Welt sind mit tiefen emotionalen Verbindungen zu Mattels Marken und Charakteren aufgewachsen", sagte Brenner in einer Erklärung. "Es gibt so viele Geschichten zu erzählen und so viele Vorstellungen, die von diesen Markenikonen eingefangen werden können."
CEO Kreiz sagte in einer Erklärung, dass die Schaffung der Division es Mattel ermöglichen wird, "einen signifikanten Wert für unser geistiges Eigentum freizusetzen".
Rival Hasbro hat enorme Erfolge mit seiner Unterhaltungsoffensive mit TV-Shows, Filmen und Online-Videos erzielt. Allein "Transformers" -Filme haben an internationalen Kinokassen 4, 4 Milliarden US-Dollar generiert, wie CNBC mitteilt.
Die Aktien von Mattel sind am Freitagnachmittag um 2, 4% auf 15, 70 USD gestiegen. Dies entspricht einer Rendite von 2, 1% seit Jahresbeginn (YTD), verglichen mit einem Plus von 7, 5% des S & P 500 im selben Zeitraum.
