Was ist Mindshare?
Mindshare ist ein Marketingbegriff, der den Bekanntheitsgrad oder die Beliebtheit eines bestimmten Produkts, einer bestimmten Idee oder eines bestimmten Unternehmens beschreibt. Praktisch ist es die Wahrnehmung der Verbraucher einer bestimmten Marke oder eines bestimmten Produkts im Vergleich zu ihren Konkurrenten, gemessen an der Menge an Gesprächen oder Erwähnungen, die von der Öffentlichkeit oder den Medien erzeugt werden. Mindshare, auch als "Mind Share" bekannt, ist mit "Marktanteil" vergleichbar, einer anderen Messung, die sich auf die Beliebtheit eines Produkts oder einer Marke bezieht.
Mindshare verstehen
Eines der Hauptziele von Werbung und Verkaufsförderung ist es, die Verbraucher stärker an bestimmte Markennamen als an andere zu erinnern. Angesichts der Vielzahl an Wahlmöglichkeiten, die den Verbrauchern zur Verfügung stehen, können Werbetreibende ihren Erfolg daran messen, ob die von ihnen beworbenen Produkte und Dienstleistungen im Vordergrund stehen. Dementsprechend ist Mindshare ein Maß für die Popularität oder das Bewusstsein der Verbraucher als Ergebnis von Werbung und Verkaufsförderung. Wenn ein Verbraucher beispielsweise entscheidet, ein Hybridfahrzeug zu kaufen, denkt er möglicherweise zuerst an den Toyota Prius, obwohl es viele Alternativen gibt. Dies wäre ein Beispiel dafür, dass der Prius eine größere Meinung hat als andere Marken oder Modelle. Auf die Frage nach einem Sportschuhhersteller oder einem Fast-Food-Restaurant antworten die meisten Verbraucher als Erstes mit Nike oder McDonald's - ein Beispiel für den hohen Bekanntheitsgrad dieser Marken.
Mindshare vs. Market Share vs. Heart Share
Mindshare ist selbst mit fortschrittlichen Tools und Metriken für Werbung und Social Media-Marketing schwer zu quantifizieren. Der Marktanteil lässt sich leichter quantifizieren. Dies ist der Prozentsatz eines Marktes, der entweder in Einnahmen oder Einheiten definiert ist, den ein Artikel im Vergleich zu einem Konkurrenzartikel hält. Die Steigerung des Marktanteils ist das ultimative Ziel eines jeden Unternehmens, aber das Bauen auf Mindshare kann ein Mittel sein, um dieses Ziel zu erreichen. Einige Werbeexperten sind der Ansicht, dass Mindshare ein besseres Maß für die langfristige Gesundheit eines kleinen Unternehmens ist als der Marktanteil, da es bedeutet, dass ein Produkt immer verfügbar ist, von hoher Qualität ist und von einem hochwertigen Kundenservice unterstützt wird. Ähnlich wie bei Mindshare ist "Anteil am Herzen" oder "Anteil am Herzen" der nachrichtengetriebene Fokus auf der Schaffung emotionaler Bindung an die Verbraucher, anstatt sich nur ganz auf den Marktanteil zu konzentrieren.
Mindshare und Markennamen
Mindshare lässt sich am besten erklären, wenn Markennamen als Vorbild für eine bestimmte Art von Produkten in das Lexikon aufgenommen werden. Q-tip, Kleenex, Advil, Coke und Google (oder "googeln") beziehen sich auf bestimmte Markenprodukte, dienen jedoch auch dazu, eine Klasse von Produkten oder Aktivitäten zu identifizieren.
