Inhaltsverzeichnis
- Das neue Normal
- Super Fans und Binge Racer
- Ein Trend ist etabliert
- Schlaf ist der Feind
- Die Trendspitzen
- Binge ist das Brot und Butter
- Reden wir nicht mehr darüber
Netflix hatte viel mit der Popularität des Ausdrucks "Binge-Watching" zu tun. Es prägte sogar eine Variation des Ausdrucks "Binge-Racer" Laut einer Pressemitteilung von Netflix 24 Stunden nach seiner Veröffentlichung.
In jüngerer Zeit hat sich das Unternehmen offenbar von der Verwendung dieser beiden Begriffe abgewandt, wenn nicht sogar von der Förderung der Praxis.
Das neue Normal
Experten haben sich heiser geredet und die Verbraucher vor den Gefahren des Binge-Watching gewarnt, ganz zu schweigen vom Binge-Racing. Reader's Digest hat eine umfassende Liste der potenziellen Gefahren von Binge-Watching zusammengestellt, einschließlich eines erhöhten Risikos für schwerwiegende Gesundheitsprobleme, sozialer Isolation und einer ernsthaften Verschwendung wertvoller Stunden.
Trotzdem hat Binge-Watching als Begriff und als Gewohnheit Einzug gehalten. Mitte 2018 veröffentlichte PCMag.com „22 Tipps zur Steigerung Ihres Binge-Watching“, um offenbar Menschen zu helfen, die durch die schiere Menge an binge-würdigen Inhalten, die ihnen zur Verfügung stehen, gelähmt sind.
Der Begriff ist seit 2014 im Oxford-Online-Wörterbuch enthalten. Unzählige Rezensionen neuer Serien bewerten sie nach ihrem Binge-Würdigkeitsgrad. Es gibt eine Fülle von „Best to Binge-Watch“ -Listen.
Super Fans und Binge Racer
In einer Pressemitteilung von Netflix aus dem Jahr 2017 wurde angekündigt, dass sich die Anzahl der Binge-Racer auf der Plattform zwischen 2013 und 2016 um das 20-fache vervielfacht hat. Berichten zufolge hatten 8, 4 Millionen ihrer Abonnenten mindestens einmal Binge-Racer. Es sind nicht nur Amerikaner. Abonnenten in Kanada sind führend, gefolgt von Abonnenten in den USA, Dänemark, Finnland und Norwegen. Sie werden feststellen, dass vier von fünf dieser Länder lange und brutale Winter haben.
Netflix ist sich bewusst, dass diese Kleinigkeit ein düsteres Bild des Lebens einiger Abonnenten sein könnte. Bevor Sie davon ausgehen, dass Rennfahrer nur in Kellergewölben leben, sollten Sie wissen, dass für diese Superfans die Geschwindigkeit des Zuschauens eine große Rolle spielt Leistung, auf die man stolz sein und mit der man prahlen kann. Der Fernseher ist ihre Leidenschaft und Binge Racing ist ihr Sport. “
Es ist, als ob Facebook-Gründer Mark Zuckerberg damit prahlt, dass wir unsere Freunde nie wieder persönlich sehen müssen.
Ein Trend ist etabliert
Netflix hat hart gearbeitet, um das Verhalten zu legitimieren, von dem Forscher festgestellt haben, dass es die Schlafqualität beeinflusst und mit geringer Selbstregulation, Depression und Angst verbunden ist.
Und es hat funktioniert. Nach seiner Pressemitteilung über Binge, Racing wurde veröffentlicht, Geschichten über den Trend erschienen in USA Today , Fortune , Entertainment Weekly , Forbes , Mashable , Time , Variety und unzähligen anderen Publikationen. Dies ist insofern von Bedeutung, als eine Umfrage von Forschern der Universität Toledo aus dem Jahr 2016 ergab, dass der Einfluss der Medien und die gesellschaftliche Akzeptanz von Binge-Watching wesentliche Prädiktoren für das selbst gemeldete Binge-Watching waren. Je mehr Leute von anderen hören, die sich die Szene ansehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sich damit einverstanden fühlen, es selbst zu tun.
Schlaf ist der Feind
Wir wissen, dass Binge-Watching für Netflix wichtig war und vermutlich immer noch ist. CEO Reed Hastings hat sleep als größten Konkurrenten des Unternehmens bezeichnet. Die Auto-Play-Funktion, die die Zuschauer automatisch von Episode zu Episode weiterleitet, ist standardmäßig aktiviert.
Aber aussagekräftiger ist, dass der Ausdruck in seinen Mitteilungen wiederholt vorkam. Das Wort „Binge“ tauchte in den von Netflix bis 2017 veröffentlichten Pressemitteilungen 15 Mal auf.
Netflix nutzte seine Daten häufig, um Erkenntnisse zum Thema Binge-Watching für die Medien zu veröffentlichen. "Binge" tauchte auch in mehreren vierteljährlichen Gewinnaufrufen auf und wurde in der langfristigen Strategie des Streaming-Unternehmens auf seiner Investor-Relations-Seite erwähnt. Einige Beispiele für diese Pressemitteilungen sind: "Netflix erklärt, Binge Watching sei die neue Normalität", "Serie, Film, Serie, Wiederholung: Eine neue Netflix-Binge-Routine" und "Entschlüsselung der Verteidiger: Netflix enthüllt die Gateway-Shows, die zu a führen" Heroic Binge."
Die Pressemitteilung „Binge Racer“ war Teil einer laufenden Unternehmenskampagne, um jegliche Schande zu beseitigen, die damit verbunden ist, Stunden vor einem Bildschirm zu verbringen. Es wurden sogar Umfragedaten veröffentlicht, die besagten: "67% der Menschen riskieren Verlegenheit, Unbeholfenheit und Verderber, um ihre Lieblingssendungen und Filme in der Öffentlichkeit zu sehen."
Die Trendspitzen
Es ist klar, dass Netflix schon seit langer Zeit damit gerechnet hat, dass das Beobachten von Gegenreaktionen zu erwarten ist.
Eine 2013 finanzierte Studie ergab, dass 73% der TV-Streamer positive Gefühle und keinerlei Schuldgefühle in Bezug auf das Anschauen von Gelagen hatten, und 76% nannten es eine willkommene Zuflucht aus ihrem täglichen Leben. Die Methodik zeigt, dass mehr als die Hälfte der 3.078 befragten Erwachsenen mindestens einmal pro Woche keine TV-Sendung streamen, was die Frage aufwirft, ob ihre Meinung zum Thema Binge-Watching tatsächlich von Bedeutung sein sollte.
Eine Studie eines Forschers der Trinity University ergab, dass Zuschauer, die in der Vorwoche einen höheren TV-Konsum verzeichneten, sich weniger schuldig fühlten, als diejenigen, die weniger fernsahen.
In derselben Pressemitteilung erklärte der Kulturanthropologe Grant McCracken, der von Netflix für die Untersuchung von Anzeigemustern eingesetzt wurde, dass die heutigen TV-Streamer nicht die toten Augen der Vergangenheit sind. Nein, laut McCracken suchen sie gezielt nach neuen Erfahrungen.
„Die Fernsehzuschauer lassen sich nicht mehr aus dem Staub machen, um ihren Tag zu vergessen. Sie schalten nach eigenem Zeitplan auf eine andere Welt um. Eintauchen in mehrere Episoden oder sogar mehrere Staffeln einer Show über ein paar Wochen ist eine neue Art der Flucht, die heute besonders begrüßt wird “, sagte er.
Binge ist das Brot und Butter
Netflix förderte das Binge-Watching, da den Anlegern mitgeteilt wurde, dass dies für die Existenz des Unternehmens von wesentlicher Bedeutung ist.
Bereits im Jahr 2011 wurde CEO Reed Hastings nach den Gründen für die gleichzeitige Bereitstellung ganzer Saisons befragt. "Bei der Marke von Netflix für TV-Sendungen geht es wirklich um Binge Viewing", sagte er. „Es geht darum, sich anzupassen, einfach süchtig zu werden und Episode für Episode zuzuschauen. Es macht süchtig, es ist aufregend, es ist anders. “
Während einer Telefonkonferenz im Oktober 2014 nannte der CEO den Wunsch der Verbraucher, einen „universellen Wert“ zu sehen.
Netflix teilte den Investoren auch mit, dass die Bereitschaft des Publikums zum Binge-Watch ein Indikator für die Qualität seines Inhalts sei und dass das Wissen darüber, wie schnell die Zuschauer seine Programmentscheidungen leiten, maßgeblich sei.
Und es war in vielerlei Hinsicht nützlich. "Wir erhalten so viele Daten darüber, wie Leute zuschauen, wie schnell sie zuschauen, dass dies unsere Programmierung wirklich vorantreibt", sagte Hastings bei einem Gewinnaufruf im Juli 2015.
Während einer Telefonkonferenz mit Investoren im Jahr 2013 sagte COO Ted Sarandos: „… es ist ziemlich sicher, dass jemand, der alle 13 Folgen einer Show in einer ziemlich kurzen Zeitspanne ansieht, diese Inhalte liebt, ein guter Frühindikator dafür ist uns, dass es uns gut geht. “
Reden wir nicht mehr darüber
Bis 2018 sprach Netflix nicht mehr so viel über Binge-Watching. In dieser Pressemitteilung vom Februar 2018 wurde berichtet, dass es nur 12 Tage dauerte, bis neue Netflix-Abonnenten das erste Binge-Watching-Erlebnis hatten. Es gab jedoch Berichte, denen zufolge das Unternehmen Schauspieler angewiesen hatte, für neue Shows zu werben, um das Wort „b“ zu vermeiden.
Sicherlich möchte es nicht, dass seine Shows weniger binge-worthy sind oder dass seine Abonnenten weniger binge. Aber sie wollten nicht ein Wort herumwerfen, das zumindest für einige negative Konnotationen hatte.
Auf jeden Fall ist es nicht mehr Netflix 'Wort, um herumzuwerfen. Es gibt eine Menge „binge-worthy“ -Programme, die nicht von Netflix gehostet werden. Game of Thrones ist eine HBO-Serie. Die Geschichte der Magd ist auf Hulu. Dies ist uns ist auf NBC.
Ich liebe es oder hasse es, es scheint, als ob Binge-Watching hier bleiben wird.
