WAS IST Positionsware?
Positionsgüter sind Güter und Dienstleistungen, auf die die Menschen Wert legen, weil sie nur ein begrenztes Angebot haben und weil sie einen hohen Stellenwert innerhalb der Gesellschaft haben. Positionswaren können Marken-Luxushandtaschen, eine benutzerdefinierte Feadship-Motoryacht oder Eintrittskarten für den Super Bowl aus der ersten Reihe sein.
Positionsgüter weisen häufig eine überlegene Qualität und Eigenschaften auf. Sie erhalten jedoch den größten Teil ihres Wertes, wenn es ihnen gelingt, ihre Eigentümer als Mitglieder einer bevorzugten Gruppe zu bezeichnen. Im Allgemeinen erstreckt sich die Definition von Positionsgütern auf Luxusdienstleistungen, Mitgliedschaften und Urlaub, auch wenn es sich nicht um Waren handelt. In einigen Fällen kann die Definition auch für Hochschulabschlüsse und Pflaumenjobs gelten, die schwierig zu bekommen sind und auch einen hohen Status vermitteln.
Während es in wohlhabenden Ländern und Regionen weitaus mehr Positionsgüter gibt, tendieren die meisten Volkswirtschaften dazu, einige Güter als Positionsgüter zu betrachten. In allen Volkswirtschaften treibt der Wohlstand die Nachfrage nach diesen Gütern an.
ZERSTREUEN von Positionswaren
Exklusivität bei Positionsgüterprojekten und Unternehmen, die Positionsgüter vermarkten, achten darauf, ein Image zu schaffen, dass ihre Produkte für die Massen nicht zugänglich sind. Wenn das Wirtschaftswachstum so weit wachsen würde, dass Positionsgüter erschwinglich und allgemein verfügbar würden, würden die Positionsgüter ihre Exklusivität und wahrscheinlich ihren Wert verlieren. Diese würden nicht zu Positionsgütern, und andere Positionsgüter würden wahrscheinlich ihren Platz einnehmen.
Der Ökonom Thorstein Veblen ist berühmt für seine Untersuchung, wie soziale Kontexte das wirtschaftliche Handeln beeinflussen. Veblen führte den Begriff "auffälliger Konsum" ein, um seine Beobachtungen darüber zu beschreiben, wie Menschen Waren verwenden können, um die soziale Position anzuzeigen.
Beispiele für Positionsgüter
Top-Luxusmarken wie Louis Vuitton, Prada, Burberry und Rolex versuchen alle, Prestige zu vermitteln und gelten als Positionsgüter. Ebenso viele italienische Spitzensportwagen. Zum Beispiel ist ein High-End-Lamborghini, der mehr als 200.000 US-Dollar kostet, ein Positionsgut.
Umgekehrt ist eine Chevrolet Corvette, die eine ähnliche, wenn nicht mehr Leistung als ein Lamborghini hat und eine ähnliche Höchstgeschwindigkeit und Beschleunigung aufweist, aufgrund ihres weitaus niedrigeren Preises kein Positionsgut. Der Corvette kostet in der Tat weit mehr als das Durchschnittsauto, aber es werden Zehntausende pro Jahr produziert, und die Marke Chevrolet ist nicht exklusiv. Der Lamborghini gewinnt viel von seinem Wert, weil er aufgrund seines Preises weitaus schwieriger zu erreichen ist und weil in einem bestimmten Jahr möglicherweise weniger als 1.000 Stück produziert werden. Darüber hinaus möchten Lamborghini-Besitzer mit der Luxusmarke in Verbindung gebracht werden, und es ist ihnen egal, ob die Corvette eine ähnliche Leistung zu einem weitaus günstigeren Preis liefert.
Gleiches gilt für hochwertige alkoholische Getränke, die 250 USD pro Flasche kosten. Diese würden auch als positionell angesehen. Wenn die Getränke populär würden und das Unternehmen, das sie herstellt, sie an ein weitaus breiteres Publikum vertreibt und den Preis auf 40 USD pro Flasche ändert, würden sie nicht zu Positionswaren, da die durch den hohen Preis gesetzte Exklusivität verloren gehen würde.
