Investoren in diesen unsicheren wirtschaftlichen Zeiten suchen nach Stabilität und Berechenbarkeit. Betrachten Sie also diesen Investitionsvorschlag: Sie haben die Chance, in Unternehmen zu investieren, die es seit den 1920er Jahren gibt und die immer beliebter werden. Diese Unternehmen haben eine sehr treue Kundenbasis. In einigen Gebieten des Landes gibt es eine Warteliste von Jahren, um Produkte zu kaufen. Die meisten rationalen Anleger würden argumentieren, dass dies ein überzeugendes Wertversprechen ist.
Die Branche, auf die ich mich beziehe, ist der Profisport, insbesondere seine Franchise- und Nebengeschäfte. Dies scheint ein Slam Dunk eines Investitionsthemas zu sein. Um jedoch den ESPN-Fußballanalysten Lee Corso zu zitieren: "Nicht so schnell, mein Freund!" Es ist richtig, dass professionelle Sportligen und deren Derivate wie Sportbekleidung und Medienkonzerne zu Branchen mit einem Wert von mehreren Milliarden Dollar geworden sind, aber diese Unternehmen sind nicht risikofrei und in vielerlei Hinsicht riskanter als traditionelle Unternehmen. Heute werden wir uns die Vor- und Nachteile von Investitionen in Hochleistungssportarten ansehen.
Die Profis
In der Wirtschaft wird Nachfrage (oder "Endnachfrage") als die Fähigkeit und der Wunsch definiert, Waren und Dienstleistungen zu kaufen. Berufs- und Hochschulsportprogramme treffen auf ein starkes emotionales Publikum. Es gibt nicht viele Unternehmen, die eine höhere Markentreue gegenüber ihrem Unternehmen behaupten können als die Spitzensportler. Typischerweise bedeutet dies, dass ihre Dollars ihren Herzen folgen. Die National Football League (NFL) tendiert dazu, sich auf einen wohlhabenderen oder "fähigeren" Kundenstamm zu konzentrieren. Eine wohlhabende vierköpfige Familie kann problemlos über 1.000 USD ausgeben, wenn sie an einem einzelnen Sportereignis teilnimmt. Wenn diese Familie an 10 Veranstaltungen pro Jahr teilnimmt, haben Sie das Bild.
Ebenso geben Menschen viel Geld für die Renovierung ganzer Räume ihrer Häuser aus, um Unterstützung für ihre Lieblingsteams und -spieler zu zeigen. Auch der Profi- und Hochschulsport hat sich erfolgreich an die sich ständig ändernde technologische Landschaft angepasst, die Teil unseres täglichen Lebens ist. Das Ansehen von Live-Sportereignissen auf Mobilgeräten sowie von Satellitenradio- und Pay-per-View-Sendungen nimmt rasant zu. Alle diese Vertriebskanäle sind Umsatztreiber für diese Unternehmen.
Die NFL startete ihr Fernsehnetzwerk, in dem sie mehr Werbeeinnahmen erzielen kann, anstatt sie mit traditionellen Netzen (unter anderem FOX, CBS, NBC und ESPN) zu teilen. Die Netzwerke berechnen Premium-Preise, die ihre treuen Kunden und Sponsoren bereit und in der Lage sind zu zahlen. Wie viele Leute dachten, dass es jemals einen Golf- oder Tenniskanal rund um die Uhr geben würde?
Ein weiterer enormer Vorteil dieser großen Sportligen ist mangelnder Wettbewerb. Es ist einfach eine harte Nuss, oder wie Ökonomen behaupten, gibt es zu viele "Eintrittsbarrieren", um mit der Major League Baseball, dem europäischen Fußball oder der National Football League zu konkurrieren. Es gab einige Versuche, diese Ligen herauszufordern, aber alle sind gescheitert. Einige Sportligen sind auch durch wettbewerbswidrige Gesetze geschützt.
Die NFL in den USA unterliegt einer besonderen kartellrechtlichen Ausnahmeregelung. Wie viele Unternehmen können einen ähnlichen Anspruch erheben? Man würde vermuten, dass es sich um eine knappe Liste handelt. Schließlich genießen diese Unternehmen das Wiederholungsgeschäft. Die meisten Leute besitzen nicht nur ein T-Shirt ihrer Lieblingsmannschaft. Sie besitzen mehrere. Viele Familien geben Dauerkarten an ihre Kinder weiter, was künftigen Generationen weitere Markentreue einflößt.
Die Nachteile
Sportmannschaften und Ligen sind nicht immun gegen wirtschaftliche Schocks. Die Nachfrage nach Sportunterhaltung hängt vom gesamtwirtschaftlichen Umfeld ab. Die jüngste anhaltende Konjunkturschwäche hat die Teilnahme an vielen Sportveranstaltungen beeinträchtigt. Aber die meisten Durchschnittsamerikaner sehen Sport als gute Unterhaltung an, die genossen werden kann, wenn ein zusätzliches Einkommen vorhanden ist.
Aus Sicht eines Ökonomen ist die Nachfrage nach Sportveranstaltungen elastisch. Mit anderen Worten, eine Änderung des Einkommens (nach unten) oder der Kosten der Produkte (Ticketpreise nach oben) hat einen wesentlichen Einfluss auf die endgültige Nachfrage (Ticket-, Waren- und Pay-per-View-Verkäufe). Dies sind die harten wirtschaftlichen Fakten darüber, warum Sportinvestitionen riskant sein können, aber vielleicht weniger offensichtlich sind die exogenen oder menschlichen Faktoren, die Anleger berücksichtigen sollten, wenn sie ein mindestens gleichwertiges Geschäftsrisiko darstellen.
Es scheint, dass wir jeden Tag von einem Sportskandal hören, der sensationeller oder unglaublicher ist als am Vortag. Diese Skandale schaden dem Geschäft und können zuweilen den Ruf des Unternehmens irreparabel schädigen. Die außerehelichen Angelegenheiten von Tiger Woods sorgten dafür, dass die Golf-Ratings von NBC einen signifikanten Erfolg hatten. Vorwürfe des sexuellen Missbrauchs an der Penn State University beeinträchtigten nicht nur den Ruf der Schule, sondern der Umsatz mit Bekleidung ging in der Folge auch deutlich zurück. Vorfälle wie die, bei denen NBA-Spieler in die Menge gesprungen sind und sich mit Fans (oder "Kunden") prügeln, schaden dem Ruf der Marke NBA.
Darüber hinaus ist Gier in diesen Unternehmen allgegenwärtig: Stars in diesen Ligen verdienen viel mehr als der Durchschnittsverbraucher pro Jahr. Der Punkt hier ist, dass diese Geschäfte Risiken für Investoren darstellen, die traditionell nicht Teil des Geschäfts sind. Wenn Mitarbeiter eines Großkonzerns in den Streik treten, werden die Aktien des Unternehmens höchstwahrscheinlich kurzfristig gehämmert. Wenn der CEO eines Blue-Chip-Unternehmens beschloss, dass er sich nicht monatelang zur Arbeit melden oder mehr Geld verdienen würde, würden diese Unternehmen ernsthafte Auswirkungen von Investoren haben.
Die Quintessenz
Die Investition in Sport-Franchise-Unternehmen und die damit verbundenen Nebenunternehmen, die vom milliardenschweren Sportgeschäft profitieren, kann ein attraktives und rentables Unterfangen sein. Hohe Verbrauchernachfrage, Preissetzungsmacht und mangelnder Wettbewerb sind entscheidende Erfolgs- und Überlebensvorteile, über die große Sportligen und -teams verfügen. Es ist auch wichtig zu wissen, dass diese Unternehmen einzigartige Risiken aufweisen. Wenn Sie das nächste Mal an einem Sportereignis teilnehmen, schauen Sie sich die Nebengeschäfte an, die Ihr Lieblingsteam unterstützen, und prüfen Sie, ob sie in Ihrem Finanzbuch sinnvoll sind.
Beachten Sie auch, dass Sportunterhaltung im Allgemeinen als "Luxus" betrachtet wird und den wirtschaftlichen Gesetzen der Elastizität unterliegt. Dieselben menschlichen oder emotionalen Faktoren, die uns dazu bewegen, unser Geld für ihr Produkt auszugeben, können aufgrund unvorhergesehener Ereignisse schnell sauer werden.
