Inhaltsverzeichnis
- Google-Unternehmen
- Andere Wetten
- X: Moonshots machen
- Neue Initiativen
- 1. Google Maps
- 2. AdSense
- 3. Doppelklicken Sie auf
- 4. YouTube
- Akquisitionsstrategie
Google ist weit über seinen ursprünglichen Bekanntheitsgrad als Suchmaschine hinaus gewachsen. Das 1998 von Sergey Brin und Larry Page gegründete Unternehmen ging im August 2004 an die Börse. 2015 organisierte das Unternehmen alle seine Geschäfte unter dem Namen Alphabet, Inc. In seinen Finanzberichten unterteilt Alphabet seine Ergebnisse in zwei Kategorien: Google und "Andere Wetten". Google ist das einzige berichtspflichtige Segment von beiden, da die anderen Wetten nach Angaben des Unternehmens den quantitativen Schwellenwert für die Berichterstattung nicht erfüllen.
Alphabet besitzt mehr als 200 Unternehmen, darunter Unternehmen aus den Bereichen Robotik, Kartografie, Videoübertragung, Telekommunikation und Werbung. Das Unternehmen wächst durch Akquisitionen, steigert aber auch Umsatz und Gewinn in jedem seiner Unternehmen. In Fällen, in denen eine Akquisition oder ein bestehendes Geschäft nicht mehr wächst, wird Alphabet entweder den Betrieb einstellen, es in ein anderes Geschäft überführen oder es sofort verkaufen.
Die zentralen Thesen
- Google besitzt über seine Muttergesellschaft Alphabet, Inc., mehr als 200 Unternehmen in einer Vielzahl von Branchen. Google ist bekannt für seine aggressive Akquisitionsstrategie, die Start-ups zusammenführt, die interessant aussehen oder eine Herausforderung für den Wettbewerb darstellen YouTube, Adsense und Doubleclick gehören zu den besten Akquisitionen für Google, gemessen an den Einnahmen, die das Unternehmen im Laufe der Jahre erzielt hat.
Google-Unternehmen
Zu den Unternehmen und Produkten von Google zählen das Werbegeschäft (einfach als Anzeigen bezeichnet), Android, Chrome, Commerce, Google Cloud, Google Maps, Hardware (einschließlich GoogleHome, Nest und Pixel), Search und YouTube. Diese Unternehmen erzielen den größten Teil ihres Umsatzes mit Werbung, App-Verkäufen, In-App-Käufen, Produkten für digitale Inhalte, Hardware sowie Lizenz- und Servicegebühren.
Bild vom Alphabet.
In den ersten neun Monaten des Jahres 2018 erzielten diese Google-Unternehmen nach Angaben des Unternehmens 10-Q einen Umsatz von 97, 1 Milliarden US-Dollar. Davon entfielen 83 Milliarden US-Dollar auf Werbung.
Google wurde ursprünglich von den Gründern Page und Brin als BackRub bezeichnet, die ihre eigenen persönlichen Homepages damit verknüpft haben, um "Backlinks" zu erhalten.
Andere Wetten
Andere Wetten sind eine Kombination aus mehreren operativen Segmenten, die nicht einzeln wesentlich sind. Zu diesen Geschäftsbereichen gehören Access, Calico, CapitalG, Chronicle, GV, Verily, Waymo und X. Diese Geschäftsbereiche erzielen Umsatzerlöse hauptsächlich durch den Verkauf von Internet- und TV-Diensten über Access sowie Lizenz- und F & E-Dienstleistungen über Verily. In den ersten neun Monaten des Jahres 2018 erzielte Other Bets für Alphabet einen Umsatz von 441 Millionen US-Dollar.
X: Moonshots machen
Google entwickelt auch firmeninterne Unternehmen über X, das früher unter dem Namen Google X bekannt war. X wird als "Moonshot Company" bezeichnet. Der Schwerpunkt liegt auf der Gründung neuer Unternehmen, die wichtige gesellschaftliche Probleme identifizieren und versuchen, auf Technologie basierende Lösungen zu finden. Wenn diese Unternehmen als würdig eingestuft werden, "schließen" sie X ab und beginnen ein eigenes Leben. Dies könnte bedeuten, dass sie in einen bestehenden Alphabet-Sektor eingegliedert werden, ein unabhängiges Unternehmen innerhalb von Alphabet werden oder sich sogar selbstständig machen. Der jüngste Absolvent von X heißt Chronicle, eine Cybersecurity-Plattform, mit der Unternehmen ihre eigenen Sicherheitsdaten besser verstehen und Cyber-Bedrohungen erkennen können, bevor sie auftreten. Das Unternehmen ist jetzt ein unabhängiges Unternehmen im Alphabet. Googles Programm für fahrerlose Autos wurde ebenfalls von X übernommen, bevor es mit Waymo fusioniert wurde.
Neue Initiativen
Google kündigte auf seiner jährlichen Entwicklerkonferenz I / O am 8. Mai 2018 an, dass es künstliche Intelligenz in fast alles integrieren werde, vom Schreiben von E-Mails bis hin zu Computerchips.
Google führte am 10. Juli 2018 neue Tools für den Kauf von Anzeigen ein, die einen wachsenden Schub darstellen, damit Maschinen Anzeigen optimieren und bestimmen können, wo sie geschaltet werden sollen. Jerry Dischler, Vice President für Produktmanagement, teilte in einem Blogbeitrag mit, dass maschinelles Lernen das Herzstück der neuesten Updates des Unternehmens ist. Diese Verbesserungen sollen Werbetreibenden dabei helfen, mit den Änderungen bei der Interaktion von Verbrauchern mit Geräten Schritt zu halten.
9
Die Anzahl der von Google im Jahr 2018 getätigten Akquisitionen ist die niedrigste seit 2009.
1. Google Maps
Wir haben vier Unternehmen ausgewählt, die aufgrund ihrer Fähigkeit, konsistente Umsätze für die Muttergesellschaft zu erzielen und zu steigern, hervorgehoben werden sollen. Jedes dieser Unternehmen hat eine lange Tradition darin, Kunden anzuziehen und ihre Dienstleistungen zu monetarisieren.
Mit Google Maps können Sie jeden Ort der Welt nachschlagen. Die Ansichten sind größtenteils aus der Luft, aber Google bietet auch Straßenansichten vieler Städte. Google Maps ist in Immobiliensites sowie in Websites für Unternehmen eingebettet, die sicherstellen möchten, dass Sie sie finden. Und so verdient Google Maps Geld.
Unternehmen zahlen für die Aufnahme in die Google Maps-Suche. Unternehmen können auch vorgestellt werden, wenn der Benutzer eine bestimmte Karte vergrößert oder verkleinert. Google listet nicht auf, wie viel Geld es mit Google Maps verdient, aber Analysten prognostizierten, dass das Unternehmen 2017 mit Werbung inkrementelle Einnahmen in Höhe von 1, 5 Milliarden US-Dollar hätte erzielen können.
Ab Juli 2017 haben die Google Maps Local Guides Gamification eingeführt, um lokale Nutzer davon zu überzeugen, Daten zu aktualisieren und Fotos von lokalen Veranstaltungsorten hinzuzufügen. Dies kann die Anzahl der Benutzer und damit den Wert von Google Maps erhöhen.
2. AdSense
AdSense ist das Google-Netzwerk für den Verkauf von Werbung auf Partner-Websites. Google stellt gegen eine Gebühr Text, Bilder, Videos und interaktive Medien zur Verfügung.
Dieser Service ist zum Standard für Online-Werbung geworden, und Google scheint damit nicht an Boden zu verlieren. AdSense hat in den letzten Jahren fast ein Viertel der Einnahmen von Google erbracht. In den Immobilien des Google-Werbenetzwerks, zu denen AdSense gehört, wurden im Jahr 2017 Einnahmen in Höhe von 17, 59 Milliarden US-Dollar erzielt, was einem Anstieg von 1.989 Millionen US-Dollar gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Unternehmen führte dieses Wachstum jedoch in erster Linie auf die Stärke sowohl des programmatischen Anzeigeneinkaufs als auch von AdMob zurück. Google meldete auch einen Rückgang der traditionellen AdSense-Geschäfte.
3. Doppelklicken Sie auf
DoubleClick ist ein Werbedienst, der Kunden ansprechen und sich auf die spezifischen Seiten des Werbetreibenden konzentrieren kann, um Einnahmen zu erzielen. Außerdem können Websitebesitzer Anzeigen auf ihren Websites schalten. DoubleClick kann einem Publisher mitteilen, wie lange Besucher auf einer Website sind und auf welchen Seiten sie am längsten bleiben.
Online-Publisher verwenden DoubleClick, um ihren Web-Traffic, ihre Produktverkäufe und ihre Serviceverkäufe aufzubauen. Google nutzt DoubleClick auch, um seine eigenen Dienste zu bewerben. Bei weniger als 90 Millionen Anzeigenimpressionen pro Monat ist der Service kostenlos.
DoubleClick erzielte 2017 einen Jahresumsatz von mehr als 30, 6 Milliarden US-Dollar. Google gab die Übernahme von DoubleClick im April 2007 bekannt und schloss die Transaktion im März 2008 ab.
4. YouTube
YouTube ist die beliebteste Videoplattform im Internet. Es generiert Einnahmen aus Videowerbung und gesponserten Inhalten. Berichten zufolge hat YouTube im Jahr 2017 9 Milliarden US-Dollar an Werbung verdient, obwohl Alphabet seine Verkäufe nicht mehr einzeln aufteilt. Im Jahr 2017 startete YouTube YouTube TV in ausgewählten Märkten als Abonnementdienst und berechnete den Nutzern eine monatliche Gebühr von 35 US-Dollar. YouTube hat Lizenzvereinbarungen mit großen Netzwerken und Studios geschlossen, um deren Inhalte zu streamen und neue Shows für YouTube TV zu erstellen.
Laut Omnicore, einer Werbeagentur, gab es 1, 9 Milliarden aktive monatliche Nutzer auf YouTube und 300.000 zahlende Abonnenten. Die durchschnittliche tägliche Betrachtungssitzung für einen YouTube-Nutzer beträgt 40 Minuten, und täglich werden 5 Milliarden Videos angesehen.
Akquisitionsstrategie
Alphabet erwirbt weiterhin Unternehmen, die ihre Stärken in den Bereichen Online-Werbung, Cloud Computing und Hardware stärken. Im Jahr 2018 erwarb es 9 Unternehmen in diesen Bereichen für nicht genannte Geldsummen. Das Unternehmen hat bewiesen, dass es Risiken für nicht rentable Unternehmen eingeht und ihnen Zeit gibt, sich zu entwickeln, wie dies auch bei YouTube der Fall war. Es ist auch bereit, sich von Unternehmen oder Strategien zu trennen, die nicht zu seinen Kernstrategien gehören.
