Eine Coca-Cola-Grundierung
Die Coca-Cola Company (KO) ist aufgrund der Vertrautheit ihres Namensvetters Cola bei vielen Anlegern ein beliebter erster Aktienkauf. Koks ist eine Ikone: Es ist Teil der amerikanischen Geschichte und seit 133 Jahren Branchenführer. Coca-Cola wurde 1886 von einem Apotheker in Atlanta gegründet und war bald ein beliebtes Getränk im ganzen Land. Die heutige Coca-Cola Company geht weit über ihr charakteristisches kohlensäurehaltiges Getränk hinaus. In den letzten Jahrzehnten hat sich Coca-Cola auf Akquisitionen für Wachstum und Diversifizierung konzentriert und sich zu einem nichtalkoholischen Getränkekonglomerat entwickelt, das mittlerweile über 500 Getränkemarken besitzt, lizenziert und vermarktet. Viele der Nicht-Soda-Marken von Coca-Cola waren die wichtigsten Wachstumstreiber. Einige von ihnen erwirtschaften inzwischen einen Jahresumsatz von mehr als 1 Milliarde US-Dollar.
Coca-Cola Führung
Ab Mai 2019 wird die Coca-Cola Company von James Quincey (Chairman und CEO), Brian Smith (President und COO), Lisa Chang (Chief People Officer und Senior Vice President) und Francisco Crespo Benítez (Senior Vice President und Chief) geführt Growth Officer) und Bernhard Goepelt (Senior Vice President, General Counsel und Chief Legal Counsel).
Coca-Cola ist stets bemüht, neue Märkte zu erschließen. So hat das Unternehmen in den ersten Monaten des Jahres 2019 die Übernahme von Costa Coffee abgeschlossen und bereitet die Einführung einer neuen Linie von Kaffeegetränken vor.
Umsatzwachstum von Coca-Cola
Laut dem Jahresbericht 2018 von Coca-Cola erzielte das Unternehmen im Jahr 2018 einen operativen Nettoumsatz von 31, 86 Milliarden US-Dollar. Dies entspricht einem Rückgang von 35, 41 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017. Das operative Ergebnis stieg jedoch leicht von 7, 6 Milliarden US-Dollar im Vorjahr auf 8, 7 Milliarden US-Dollar. Trotz des Umsatzrückgangs ist Coca-Cola nach wie vor das weltweit größte alkoholfreie Getränkeunternehmen und Hersteller von Konzentraten, Sirupen und verwandten Produkten.
Im Folgenden werden einige der wichtigsten Marken und Akquisitionen der Coca-Cola Company im Laufe der Jahre näher erläutert.
1. Dasani
FAST FACT: Die Marke Dasani wurde 1999 eingeführt.
Coca-Cola macht einen großartigen Job beim Erwerb und Aufbau von Top-Marken, die keine Soda-Marken sind. Diese Produkte haben auch mehr Raum zum Wachsen als die typischen, stehenden Soda-Produkte. Dasani ist das meistverkaufte Mineralwasser in den USA, Coke hielt jedoch 2015 nur 7, 4% des Gesamtmarktanteils. Die Beliebtheit von Mineralwasserprodukten bei Verbrauchern in den USA hat stetig zugenommen, was darauf hinweist, dass Dasani und andere verwandte Marken über ausreichend Platz verfügen für das Wachstum. Da der Markt für Mineralwasserprodukte in den letzten Jahren erheblich gewachsen ist, hat Coca-Cola sich zum Ziel gesetzt, Dasani zu positionieren, um die sich wandelnden Verbrauchertrends zu nutzen.
2. Minute Maid
FAST FACT: Minute Maid wurde 1945 in Texas ins Leben gerufen.
Vielleicht war keine Marke für Coke so wichtig wie die Minute Maid Corporation. Es war die erste Akquisition von The Coca-Cola Company, als es 1960 gekauft wurde, und es etablierte Coca-Cola als Gesamtgetränkehersteller. Die Akquisitionsstrategie und die Mehrmarkenstrategie von Coca-Cola gäbe es ohne Minute Maid nicht. Zumindest hat der Erfolg von Minute Maid den Weg für andere milliardenschwere Saftmarken geebnet, zu denen neben Tochterunternehmen wie Simply auch die internationalen Schnellbauern Minute Maid Pulpy und Del Valle gehören. Obwohl die Coca-Cola Company keine nach Marken aufgeschlüsselten Umsatzdaten zur Verfügung stellt, gehört Minute Maid mit einem Jahresumsatz von weit über 1 Milliarde US-Dollar seit vielen Jahren wahrscheinlich zu den beiden größten Anbietern von Orangensaft in den USA.
3. Energiemarken
Energy Brands, auch bekannt als Glacéau, ist eine der erfolgreichsten Tochtergesellschaften von Coca-Cola. Das Unternehmen wurde 1996 gegründet und 2007 von Coca-Cola im Rahmen eines Bargeschäfts im Wert von rund 4, 1 Milliarden US-Dollar übernommen. Obwohl Energy Brands nur wenige Informationen zu Verkäufen und Umsätzen veröffentlicht hat, wird berichtet, dass das Unternehmen 2006 einen Jahresumsatz von 350 Millionen US-Dollar erzielte. Nach der Akquisition im Jahr 2007 stellte die Coca-Cola Company die Produktion ihrer beliebten Powerade-Produktlinie von um Produkte zu Energiemarken.
Zwei der größten und erfolgreichsten Produktlinien im Sortiment der Energiemarken sind VitaminWater (in der Regel als "Vitaminwater" bezeichnet) und SmartWater. Beide Produktlinien haben sich als gesündere Alternativen zu herkömmlichen Soda-Produkten vermarktet, um eine zunehmend gesundheitsbewusste Verbraucherbasis zu erreichen.
4. Costa Kaffee
FAST FACT: Costa Coffee ist eine der teuersten Übernahmen der Coca-Cola Company.
Eine der jüngsten Ergänzungen der Coca-Cola Company ist Costa Coffee, die 1971 gegründete britische Kaffeekette. Das Unternehmen befand sich zuletzt im Besitz von Whitbread, bis es im Januar 2019 für 5, 1 Mrd. USD an Coca-Cola verkauft wurde. Costa ist die zweitgrößte Coffeeshop-Kette der Welt. Mit der Übernahme von Costa hat Coca-Cola das Potenzial, in der wachsenden Kaffeeindustrie enorme Gewinne zu erzielen, insbesondere auf internationalen Märkten, auf denen die Marke bereits eine starke Position einnimmt.
5. Getränk zünden
SCHNELLE FAKTEN: Die Coca-Cola Company hat Fuze 2007 für einen Deal im Wert von bis zu 250 Millionen US-Dollar gekauft.
Fuze wurde im Jahr 2000 in Nordkalifornien gegründet und hat sich zu einer landesweiten Marke entwickelt, die Tees und kohlensäurefreie Fruchtsaftgetränke verkauft. Als Coca-Cola 2007 Fuze kaufte, galt dies als wichtiger Schritt in Richtung gesundheitsbewusster Getränkeprodukte. Verbraucher, die auf die Vermeidung von Maissirup mit hohem Fructosegehalt und anderen Zusatzstoffen in traditionellen Soda-Produkten achten, sind möglicherweise eher geneigt, Fuze-Produkte auszuwählen.
Aktuelle Akquisitionen und Akquisitionsstrategie
Costa Coffee war die wichtigste Akquisition von Coca-Cola in letzter Zeit, aber das Unternehmen ist stets bemüht, sein Angebot durch neue Tochtergesellschaften und Marken zu erweitern. Mit mehr als 500 Markenserien dominiert Coca-Cola die Märkte auf der ganzen Welt. Tatsächlich sind sich die Verbraucher in einer Region möglicherweise nicht einmal der äußerst erfolgreichen Produktlinien bewusst, die in einer anderen Region lokalisiert sind. Seit mehreren Jahrzehnten verfolgt die Coca-Cola Company eine aggressive Akquisitionsstrategie, um ihre Position an der Spitze der alkoholfreien Getränkebranche zu behaupten. Es ist wahrscheinlich, dass dies auch in Zukunft so bleibt.
