Inhaltsverzeichnis
- Apples Umsatzwachstum
- 1. Shazam
- 2. Emagic
- 3. Siri
- 4. Beats Electronics
- 5. NeXT, Inc.
- 6. Anobit Technologies
- 7. PrimeSense
- Neuerwerbungen
- Akquisitionsstrategie
Apple (AAPL) hat sich zu einem der erfolgreichsten Technologieunternehmen aller Zeiten entwickelt. Seit seiner Gründung im Jahr 1976 hat sich Apple von seiner frühesten Inkarnation als Hersteller von PCs zu einem großen multinationalen Unternehmen mit Angeboten wie Unterhaltungselektronik, Onlinediensten und Software entwickelt. Das Unternehmen entwickelte eine Geschäftsphilosophie für den Kauf kleiner Unternehmen, die sich problemlos in die aktuelle Produktlinie integrieren lassen. Laut CrunchBase hat Apple bis März 2019 106 verschiedene Akquisitionen getätigt.
Mehr als die meisten anderen Unternehmen ist Apple für sein bahnbrechendes Führungsteam bekannt geworden. Der Mitbegründer des Unternehmens, Steve Jobs, gilt weithin als Visionär im Bereich Computer. Heute gehören dem CEO von Apple Tim Cook, dem Chief Operating Officer Jeff Williams, dem Senior Vice President und General Counsel Katherine Adams sowie dem Senior Vice President und Chief Financial Officer Luca Maestri an.
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Die Anzahl der Unternehmen, die Apple seit seiner Gründung vor mehr als 40 Jahren übernommen hat.
Apples Umsatzwachstum
In seinem Jahresbericht 2018 meldete Apple für 2018 einen Nettoumsatz von mehr als 265 Milliarden US-Dollar, nach rund 229 Milliarden US-Dollar im Vorjahr. Das unverwässerte Ergebnis je Aktie für 2018 betrug etwas mehr als 12 USD.
Im Folgenden werden sieben der bemerkenswertesten Akquisitionen vorgestellt, die Apple im Laufe der Jahre getätigt hat.
1. Shazam
Sie wissen, wann Sie ein Lied in einer Bar oder einem Restaurant hören, können sich aber nicht ganz an den Namen erinnern? Shazam löst dieses Problem, indem Sie Ihr Telefon hochhalten und die App den Song identifiziert. Im Dezember 2017 gab Apple bekannt, dass es Shazam, die Musikidentifizierungs-App, für 400 Millionen US-Dollar geben wird. Die Akquisition wurde im September 2018 abgeschlossen. Apple hat bereits ein Musikidentifizierungssystem in Siri eingebaut, aber Shazam ist viel robuster, einschließlich der Fähigkeit, Werbung, Filme und Fernsehsendungen zu identifizieren. Noch ist niemand sicher, welche Pläne Apple für den Dienst hat, aber möglicherweise werden sie die Technologie in ein zukünftiges iOS-Update integrieren. Im Jahr 2017 erzielte Shazam einen Umsatz von rund 53, 7 Millionen US-Dollar im Jahr 2017.
2. Emagic
Emagic war eine der wichtigsten frühen Akquisitionen von Apple. Im Jahr 2002 erwarb Apple Emagic für 30 Millionen US-Dollar. Kurz danach stellte Apple das Angebot für Windows ein. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Deutschland war bekannt für seine Musiksoftware Logic Pro. Apple nutzte die Akquisition, um die Software GarageBand für digitale Audio-Workstations zu entwickeln, die für ihre Loop-Melodien und ihre umfangreichen Anpassungsmöglichkeiten bekannt ist.
3. Siri
Das SRI International Artificial Intelligence Center entwickelte Siri ursprünglich in Zusammenarbeit mit Nuance Communications, einem auf Sprachtechnologie fokussierten Unternehmen. Siri wurde schon früh als individuelle App für die Buchung von Reservierungen in Restaurants entwickelt. Es wurde dann 2010 für einen unbekannten Betrag an Apple verkauft. Siri wurde 2011 als Teil des iPhone 4S eingeführt und ist seitdem ein wichtiges Merkmal von Apple-Produkten. Es wurde kürzlich in die neue Apple Watch aufgenommen.
4. Beats Electronics
Die mit Abstand größte Akquisition, die Apple bisher getätigt hat, war der Kauf von Beats Electronics im Jahr 2014 für rund 3 Milliarden US-Dollar in bar und in Aktien. Beats Electronics wurde 2006 von dem Musikproduzenten und Rapper Dr. Dre und dem Plattenmanager Jimmy Iovine gegründet und brachte 2008 seine ersten Kopfhörer heraus. Durch die Übernahme konnte Apple die Beats-Kopfhörerlinie in seinen Einzelhandelsgeschäften und auch bei Wiederverkäufern verkaufen.
Apple war aggressiv dabei, Beats zu einem wichtigen Bestandteil seiner aktuellen Marke zu machen. Beats war maßgeblich an der Neugestaltung von Apple Music beteiligt, und Beats hat den Internetradio-Kanal Beats 1 betrieben, auf dem Premium-Programme von Prominenten wie St. Vincent, Ezra Koenig und anderen zu hören sind.
5. NeXT, Inc.
Trotz seines großen Ruhmes und seiner weitverbreiteten Anerkennung wurde Steve Jobs irgendwann aus Apple verdrängt, dem Unternehmen, an dessen Gründung er beteiligt war. Als das passierte, gründete er 1985 mit einigen seiner ehemaligen Kollegen NeXT.
1988 brachte NeXT den ersten NeXT-Computer auf den Markt, der für Hochschul- und Geschäftsanwendungen entwickelt wurde. Aus produktionstechnischer Sicht kam dieses Produkt jedoch nie wirklich auf den Markt. Das Unternehmen hat nur ca. 50.000 Einheiten ausgeliefert. Dennoch haben verschiedene Aspekte der NeXT-Betriebssysteme und -Entwicklungssysteme einen großen Einfluss auf die aufstrebende Computerindustrie. Dies mag ein Grund dafür gewesen sein, dass Apple 1997 NeXT für 429 Millionen US-Dollar in bar und Aktien von Apple gekauft hat. Angesichts seines beträchtlichen Kaufpreises war NeXT die teuerste Akquisition von Apple seit fast zwei Jahrzehnten. Diese Akquisition bedeutete auch, dass Steve Jobs zu dem Unternehmen zurückkehren würde, das er 1976 mitbegründet hatte.
Der Zusammenschluss integrierte die NeXT-Software zusammen mit Apples Hardware zu dem, was wir heute als OS X und iOS kennen.
6. Anobit Technologies
Das israelische Unternehmen Anobit Technologies wurde 2006 gegründet und ist ein Computerhardware-Designer und Hersteller, der sich auf Flash-Speicher-Laufwerke spezialisiert hat. Das Unternehmen hat sich zu einem großen Teil durch die Herstellung von Flash-Speicher-Schlüsselkomponenten für das iPhone einen Namen gemacht. Apple hat Anobit Technologies im Januar 2012 für 390 Millionen US-Dollar gekauft.
7. PrimeSense
Im November 2013 kaufte Apple das 3D-Bewegungssensor-Unternehmen PrimeSense für 345 Millionen US-Dollar. Das Unternehmen wurde 2005 gegründet und hat seinen Sitz in Israel. PrimeSense ist bekannt für seine Bewegungsverfolgungssoftware, die im Microsoft Kinect-Sensor des Xbox 360-Spielesystems verwendet wird.
Zum Zeitpunkt der Akquisition war nicht sofort klar, was Apple mit der durch den Kauf von PrimeSense gewonnenen Technologie anfangen wollte. 2014 wurde eine neue iPad-App namens itSeez3D veröffentlicht, mit der Benutzer 3D-Modelle für den CAD- und 3D-Druck erfassen konnten. Seitdem hat Apple jedoch noch nicht in gleichem Maße 3D-Bewegungserkennungsfunktionen in seine Produkte integriert.
Neuerwerbungen
Im März 2019 waren zwei britische Unternehmen zu den jüngsten Übernahmen von Apple gezählt. Im Dezember 2018 kaufte Apple die Künstlerentwicklungsplattform Platoon für eine nicht genannte Summe. Davor zahlte der Technologieriese im Oktober 2018 600 Millionen US-Dollar für eine Teilbeteiligung an Dialog Semiconductor, dem Hersteller mehrerer Schlüsselkomponenten des iPhones.
Akquisitionsstrategie
Ein Teil des Erfolgs von Apple ist sicherlich auf seine Fähigkeit zurückzuführen, in der Verbrauchertechnologie an vorderster Front zu bleiben. Dies ist der starken Forschungs- und Entwicklungsabteilung des Unternehmens zu verdanken, spiegelt aber auch die aggressive Akquisitionsstrategie von Apple wider. Apple hat seit seiner Gründung vor mehr als 40 Jahren mehr als 100 Unternehmen übernommen und wird wahrscheinlich weiterhin Unternehmen aufkaufen, von denen es glaubt, dass sie dazu beitragen können, sein Marken- und Produktangebot in Zukunft zu stärken.
