Inhaltsverzeichnis
- Twitter Geschichte
- Gnip
- Magic Pony-Technologie
- MoPub-Werbelösungen
- Periskop
- TapCommerce
- Auseinander halten
- TweetDeck
Mit Hunderten von Millionen Nutzern auf der ganzen Welt ist Twitter (TWTR) eine der weltweit beliebtesten Websites für soziale Medien. Tatsächlich ist es eine der 10 meistgenutzten Social-Media-Plattformen der Welt. Benutzer posten Tweets und interagieren mit maximal 280 Zeichen.
Die Site ist zu einem Ort geworden, an dem Menschen diskutieren, Ideen austauschen und an dem Menschen ihre Ideen austauschen können - insbesondere US-Präsident Donald Trump. Seit den Präsidentschaftswahlen von 2016 ist die Website zu einem der beliebtesten Orte geworden, um wichtige Nachrichten zu verbreiten und zu verbreiten - sowohl politische als auch anderweitige.
Seit dem Börsengang hat das Unternehmen versucht, mit Akquisitionen einen Schritt voraus zu sein, um dem Spiel einen Schritt voraus zu sein, insbesondere angesichts der Konkurrenz durch andere Unternehmen wie Facebook und Snapchat. Einige davon waren großartig, andere weniger. Dieser Artikel befasst sich mit der Geschichte des Unternehmens, wie es zu dem wurde, was es heute ist, und seinen Finanzdaten sowie einigen der größten Unternehmen, die es besitzt.
Die zentralen Thesen
- Seit dem Börsengang hat Twitter eine Reihe von Akquisitionen getätigt, um in der Social-Media-Landschaft wettbewerbsfähig zu bleiben. Twitter erwarb die Magic Pony-Technologie im Jahr 2016, um seine Fähigkeiten zum maschinellen Lernen zu verbessern. Periscope wurde von Twitter für 100 Millionen US-Dollar an Aktien und Bargeld erworben. Die größte Akquisition des Unternehmens - 479 Millionen US-Dollar für die digitale Werbeplattform TellApart - war ein Verlust für das Unternehmen.
Twitter Geschichte
Twitter wurde 2006 von einer Gruppe von Menschen gegründet, darunter Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone und Evan Williams. Die Idee für das Unternehmen kam von Dorsey, der eine SMS-basierte Plattform schaffen wollte, über die Menschen kommunizieren konnten. Twitter begann anfangs mit einigen Zehntausenden von Nutzern und beschränkte die Anzahl der Nutzer auf 140 Zeichen pro Tweet.
Das Unternehmen ging am 7. November 2013 an die Börse. Es plante, 1 Milliarde US-Dollar durch den Börsengang zu beschaffen, und übertraf dieses Ziel mit 1, 8 Milliarden US-Dollar durch die Ausgabe von 70 Millionen Aktien zu 26 US-Dollar pro Aktie.
Die Website hat derzeit rund 330 Millionen Nutzer.
Finanzen
Die Jahresergebnisse des Unternehmens für 2018 wurden am 7. Februar 2019 gemeldet. Das Unternehmen erzielte einen Jahresumsatz von 3 Mrd. USD und einen Nettogewinn von 1, 2 Mrd. USD. Beide Werte haben sich gegenüber dem Vorjahr erhöht.
Gnip
Gnip wurde 2014 von Twitter im Rahmen eines Bar- und Aktiengeschäfts im Wert von mehr als 134 Millionen US-Dollar übernommen. Das Unternehmen war ein Unternehmen für die Aggregation von Social Media Application Programming Interfaces (API). Es gehörte zu den ersten Anbietern von Social-Media-API-Aggregationsdiensten und lieferte lange vor der Übernahme Daten an Twitter. Durch die Akquisition erweiterte Twitter die eigene Datenplattform sowie die bestehende öffentliche API.
Das Startup-Unternehmen wurde 2008 in Boulder, Colorado, gegründet und hatte Kunden in rund 40 verschiedenen Ländern. Vor der Übernahme stellte Gnip Daten auch anderen konkurrierenden Social-Media-Plattformen wie Facebook und Tumblr zur Verfügung.
Magic Pony-Technologie
Twitter hat die Magic Pony-Technologie im Jahr 2016 erworben, um die maschinellen Lernfähigkeiten zu verbessern. Das in London ansässige Unternehmen entwickelte neuronale Netzwerksysteme für die bildbezogene Datenerweiterung. Die Akquisition hatte einen Wert von 150 Millionen US-Dollar und die beiden Mitbegründer der Magic Pony Technology blieben im Geschäft. Die vollständigen Vertragsbedingungen wurden jedoch von keiner der Parteien bekannt gegeben.
Durch die Übernahme des Unternehmens hoffte Twitter, die Bereitstellung von Fotos und Videos über Apps hinweg zu verbessern. Twitter erhielt technologiebezogene Informationen zur Entwicklung neuronaler Netze und zum maschinellen Lernen, um die Videoqualität zu verbessern, die Größe eines Fotos zu vergrößern oder Virtual-Reality-Grafiken zu entwickeln. Dies ist nicht das erste Mal, dass Twitter beim maschinellen Lernrodeo dabei ist - das Unternehmen hat zwei weitere Startups für maschinelles Lernen erworben - Whetlab im Jahr 2015 und Madbits im Jahr 2014.
MoPub-Werbelösungen
2013 begann Twitter mit der Entwicklung einer mobilen Werbebörse. Diese Art von Werbung wird auf mobilen Plattformen mit drahtlosen Verbindungen wie Smartphones und Tablets angezeigt. Zu diesem Zweck nutzte Twitter die Technologie von MoPub im Rahmen einer Akquisition im Wert von 350 Millionen US-Dollar. MoPub hat seinen Hauptsitz in San Francisco und hostet den weltweit größten mobilen Werbeserver mit einer Echtzeit-Bietungsbörse.
Dieser Marktplatz ermöglicht es Werbetreibenden, Einkäufe zu automatisieren und zu skalieren und gleichzeitig Nutzer auf der Grundlage des vorherigen Nutzungsverlaufs im Internet oder auf Mobilgeräten anzusprechen. Zum Zeitpunkt der Akquisition meldete MoPub einen Durchlaufumsatz von 100 Millionen US-Dollar pro Jahr. Bei der Akquisition wurde kein Bargeld umgetauscht, da MoPub Stammaktien im Rahmen der Transaktion erhalten hatte.
Periskop
Twitter hat Periscope, das im Januar 2015 gegründete Live-Video-Streaming-Unternehmen, übernommen, um seine Videofunktionen, einschließlich des Angebots von Echtzeit-Rundfunkdiensten, weiter auszubauen. Die Tochtergesellschaft hat im März 2015 eine eigene App auf den Markt gebracht. Mit ihr können Benutzer Live-Videostreams oder zuvor ausgestrahlte mobile Videostreams ansehen. Bei der Akquisition wurden Aktien und Barmittel in Höhe von knapp 100 Mio. USD getauscht.
Möglicherweise wurde Periscope bekannt, nachdem Abgeordneter Scott Peters live ein von Demokraten durchgeführtes Sit-In gestreamt hatte, nachdem er im Juni 2016 keine Abstimmung zur Waffenkontrolle im US-Repräsentantenhaus erhalten hatte. Peters nutzte seinen eigenen Account, nachdem der Sprecher das Haus erklärt hatte war in der Pause.
TapCommerce
Twitter erwarb im Juni 2014 das Startup für mobile Werbung TapCommerce. Der Kauf von 100 Millionen US-Dollar half Twitter dabei, die Installation und das Engagement von Mobilgeräten zu verbessern. Twitter bestätigte, dass die Akquisition zur Unterstützung des mobilen Marketings getätigt wurde, da TapCommerce Unternehmen mit Zielen unterstützt, die auf vorherigen Benutzeraktivitäten basieren. Der Prozess des Retargetings erfordert große Datenmengen und statistische Analysen, da mobile Geräte keine Cookies verwenden.
Auseinander halten
Die größte Akquisition von Twitter war ein Aktienkauf in Höhe von 479 Mio. USD für den Erwerb von TellApart im Jahr 2015. Die digitale Plattform steigert die Werbeeinnahmen von Twitter durch Anzeigen, die Tweets ähneln, und ermutigt Benutzer, eine bestimmte Aktion auszuführen. Darüber hinaus hat sich TellApart auf die gezielte Überwachung der Nutzung auf Mobil- und Desktopgeräten spezialisiert.
Dies war nicht die beste Akquisition für Twitter. Im Jahr 2017 gab das Unternehmen bekannt, keine weiteren Investitionen in TellApart zu tätigen, und veraltete die Tochtergesellschaft. Twitter-Beamte sagten auch, dass sie möglicherweise in Zukunft umstrukturieren müssen. Der Grund? Es hatte negative Auswirkungen auf das Gesamtgeschäft mit Rückgängen gegenüber dem Vorjahr, seit es im Jahr 2015 erworben wurde.
Twitter kündigte an, dass einige seiner Assets, einschließlich TellApart, veraltet sind und möglicherweise in Zukunft umstrukturiert werden müssen.
TweetDeck
Twitter erwarb TweetDeck im Jahr 2011 für 40 Millionen US-Dollar. Die Plattform ist eine Social-Media-Dashboard-Anwendung zur Verwaltung von Twitter-Konten. TweetDeck war ursprünglich eine unabhängige App, wurde aber später in die Benutzeroberfläche des Social-Media-Riesen integriert.
"TweetDeck bietet Marken, Verlagen, Vermarktern und anderen eine leistungsstarke Plattform, um alle ihnen wichtigen Echtzeit-Gespräche zu verfolgen", so ein Blogpost des Unternehmens über die Akquisition.
Die allererste Version von TweetDeck ging 2008 online, drei Jahre bevor Twitter das Unternehmen kaufte. Obwohl es mobile Versionen gab, entschied sich das Unternehmen, diese loszuwerden und sich ganz auf seine webbasierten Anwendungen zu konzentrieren. Es hat auch die Unterstützung aller Facebook-Daten im Jahr 2013 verloren.
