Inhaltsverzeichnis
- Maxwell House
- Oscar Mayer
- Kraft
- Heinz
- Lunchables
- Velveeta
- Philadelphia
Im letzten Jahrhundert hat sich Kraft Heinz Co. (KHC) nach jahrzehntelangen Akquisitionen zu einem Lebensmittelunternehmen mit mehr als 200 Haushaltsmarken entwickelt.
Etwa 40 Kraft-Heinz-Marken sind mehr als 100 Jahre alt, darunter Heinz-Ketchups und Kraft-Schmelzkäseprodukte. Fünf Kraft-Heinz-Produkte erzielen einen jährlichen Umsatz zwischen 500 und 1 Milliarde US-Dollar: Jell-O, Kool-Aid, Ore-Ida, CapriSun und Cracker Barrel.
Am 3. August 2018 gab das Unternehmen den Gewinn für das zweite Quartal bekannt und meldete einen Nettoumsatz von 6, 7 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 0, 7% gegenüber dem Vorjahreszeitraum.
Die zentralen Thesen
- Heinz ist vielleicht für Ketchup und Kraft für American Cheese bekannt - aber das zusammengeschlossene Unternehmen ist Mutter von mehreren hundert Haushaltsmarken. Sieben Kraft-Heinz-Marken erwirtschaften allein jährlich einen Umsatz von mehr als 1 Milliarde US-Dollar. Hier stellen wir kurz die sieben größten Marken vor beliebte Marken.
Maxwell House
Mit dem Slogan „Bis zum letzten Tropfen gut“ war Maxwell House bis in die 1980er-Jahre die Nummer eins unter den Kaffeeverkäufern in den USA. Seitdem wetteifert es mit Folgers, Keurig, Starbucks, Dunkin 'Donuts und anderen beliebten Kaffeemarken um Marktanteile.
Um jüngere Kaffeetrinker anzusprechen, hat Maxwell einen neuen Kaffee mit dem Namen MAX Boost auf den Markt gebracht, mit dem Benutzer die Menge an Koffein in ihren Getränken anpassen können. "Jüngere Verbraucher… suchen nach funktionellen Vorteilen für andere Getränkekategorien, um ihren unterschiedlichen Bedürfnissen im Laufe des Tages gerecht zu werden", sagte Luke Cole, Marketingdirektor von Maxwell, in einer Erklärung.
Maxwell war zuvor unter dem Dach der General Foods Corp., wurde aber von Philip Morris Companies übernommen. Philip Morris kaufte auch Kraft Inc. und fusionierte die beiden Unternehmen zu Kraft General Foods. (Weitere Informationen finden Sie auch unter: 3 beste Kaffeebestände für 2017. )
Oscar Mayer
Zu den Oscar-Mayer-Fleisch- und Wurstwaren von Kraft Heinz gehören Hot Dogs, Speck und Aufschnitt. Das Grundnahrungsmittel der Marke ist der Hot Dog, der sich in letzter Zeit aufgrund der Verbrauchernachfrage verändert hat.
Oscar Mayer hat kürzlich angekündigt, "radikale Änderungen" vorzunehmen, indem alle zugesetzten Nitrate und künstlichen Konservierungsmittel von seinen Hotdogs entfernt werden. "Als die bekannteste Marke gehen wir dahin, wo andere Hot Dogs nicht können", sagte Oscar Mayer-Marketingleiter Greg Guidotti in einer Erklärung.
Der deutsche Einwanderer Oscar F. Mayer und sein Bruder Gottfried begannen Anfang der 1880er Jahre in Chicago mit dem Fleischhandel mit Bratwurst und Leberwurst. Oscar Mayer blieb bis 1981 ein unabhängiges Unternehmen, als die Aktionäre beschlossen, es an General Foods zu verkaufen, das 1989 mit Kraft Foods Inc fusionierte.
Kraft
Unter der JL Kraft and Bros. Company erhielt Kraft 1916 ein Patent auf pasteurisierten Schmelzkäse, bei dem Salze verwendet wurden, um die Haltbarkeit von Käse und Käseprodukten zu verlängern. Es hat seitdem anhaltenden Erfolg mit seinen länger anhaltenden Produkten auf Käsebasis wie Kraft Macaroni und Cheese Dinner, Kraft Mayo und Kraft Singles.
Kraft Macaroni & Cheese Dinner, eine Packung trockener Nudeln und Käse, wurde 1937 in den USA eingeführt. Kraft Singles, einzeln verpackte Scheiben Schmelzkäse, eingeführt 1949.
Heinz
Zu den Marken von Heinz gehört das 1876 eingeführte Ketchup von Heinz Tomato, das in den USA zur beliebtesten Ketchup-Marke geworden ist. Jedes Jahr werden weltweit Hunderte Millionen Flaschen verkauft. Heinz verkauft auch Dip & Squeeze, kleine Ketchup-Päckchen für den Einhandgebrauch, an amerikanische Fast-Food-Restaurants. (Weitere Informationen finden Sie auch unter: 6 Unternehmen Kraft Heinz könnte als Nächstes schlucken .)
Zu den bekannten Produkten unter der Marke Heinz gehört auch Heinz Beanz, der 1901 als „Heinz Baked Beans“ eingeführt wurde.
Lunchables
Lunchables, das in den USA und Kanada unter der Marke Oscar Mayer vertrieben wird, wurde 1989 landesweit als leichtes Gericht für unterwegs eingeführt.
Oscar Mayer wollte mehr verarbeitetes Fleisch und Bolognese verkaufen, da er die verpackten Mittagsgerichte als Zeitersparnis bewarb. Kraft, die 1988 mit Oscar Mayer fusionierte, lieferte den Käse. Jetzt bietet Lunchables 26 Mahlzeitkombinationen wie kleine Würstchen, Nuggets und Nachos an.
Velveeta
Velveeta, ein Schmelzkäseprodukt, das zum Synonym für amerikanischen Käse geworden ist, wurde 1918 von der Velveeta Cheese Company erfunden, die 1927 an Kraft Foods verkauft wurde.
Aufgrund seiner cremigen Konsistenz ist Velveeta eine häufige Zutat in Käsedips, Käsesuppen und gegrilltem Käse.
Philadelphia
Frischkäse der Marke Philadelphia, hergestellt aus Milch und Sahne, wurde unter der Phenix Cheese Company verkauft, bis er 1928 mit Kraft Foods fusionierte.
Da Rezepte auf Basis von Frischkäse wie Käsekuchen und Krabbenrangoon bei den Verbrauchern nach wie vor beliebt sind, ist die Marke Philadelphia von Kraft Heinz eine der stärksten Marken sowohl bei Frischkäseprodukten als auch bei Kraft Heinz.
