Was kostet die Verkehrserfassung?
Die Traffic Acquisition Costs (TAC) bestehen aus Zahlungen von Internet-Suchunternehmen an verbundene Unternehmen und Online-Unternehmen, die den Datenverkehr von Verbrauchern und Unternehmen auf ihre Websites leiten. Traffic Acquisition Costs (TAC) sind für Internet-Suchfirmen wie Google ein kritischer Kostenfaktor. Die TAC für diese Unternehmen werden von Investoren und Analysten überwacht, um festzustellen, ob die Kosten für die Verkehrserfassung steigen oder sinken. Steigende TAC wirken sich nachteilig auf die Gewinnmargen aus.
Die zentralen Thesen
- Traffic-Akquisitionskosten sind Zahlungen, die Internet-Suchfirmen an verbundene Unternehmen und Online-Unternehmen leisten. Die Zahlung erfolgt für die Weiterleitung von Zugriffen auf ihre Websites. TAC ist eine große Ausgabenquelle für Online-Suchfirmen wie Google und Yahoo. Investoren beobachten die TAC von Unternehmen, um ihre Finanz- und Leistungsstärke zu messen. Wenn sich die TAC für ein Unternehmen von Jahr zu Jahr erhöht, wirkt sich dies negativ auf die Gewinnmargen aus.
Grundlegendes zu Traffic Acquisition Cost (TAC)
Viele Internetunternehmen melden ihre Umsätze sowohl auf Bruttobasis als auch auf Nettobasis ohne Traffic Acquisition Costs (TAC). Eine Schlüsselgröße für diese Unternehmen ist die TAC als Prozentsatz der Werbeeinnahmen, wobei ein steigender Prozentsatz den Kostendruck auf die Rentabilität anzeigt. Manchmal erwähnen Unternehmen Zahlungen ohne Verkehrsbeschaffungskosten mit Ex-TAC.
Besondere Überlegungen
Google hebt die Erhöhung der TAC im Abschnitt "Risikofaktoren" des Jahresberichts 2018 (SEC-Formular 10-K) hervor. Ein Auszug: „Unsere Erwartung, dass unsere Traffic Acquisition Costs (TAC) und die damit verbundenen TAC-Raten in Zukunft steigen werden.“
Im Jahr 2018 betrug der Anteil der TAC an den Werbeeinnahmen für Google 23%. Im Jahr 2017 stellte Google für diesen Zweck 23% aller Werbeeinnahmen zur Verfügung, die Milliarden von Dollar für die Akquisition von Zugriffen ausmachten. Wie auch bei anderen Unternehmen, die online erfolgreich sind, muss Google den Trend seiner TAC weiter genau beobachten, da dies die Gesamtgewinnmarge erheblich beeinflussen kann.
Zwei Faktoren, die sich auf die Traffic-Akquisitionskosten von Google auswirken, sind neue behördliche Maßnahmen und Mobilfunkgebühren.
Vorteile der Verkehrserfassungskosten (TAC)
Angesichts der Tatsache, dass Unternehmen so viel Geld für TAC und die breite Öffentlichkeit ausgeben, ist es schwer zu ergründen, warum sich ein Unternehmen möglicherweise dafür entscheidet, sich von so viel Umsatz zu trennen. TAC ist für viele Unternehmen ein notwendiger Bestandteil ihrer Geschäftstätigkeit. Diese Ausgaben können den Datenverkehr auf einer Website schnell erhöhen und viel mehr Geld in die Taschen des Unternehmens stecken, als es kostet.
Indem Websites Geld ausgeben, um den Traffic auf ihren Seiten zu steigern, können sie die Monetarisierung dieser Websites steigern. Für jeden Website-Besucher, den eine monetisierte Website hat, besteht die Möglichkeit, dass der Besucher eine Einnahmequelle für das Unternehmen darstellt. Einfach ausgedrückt, muss ein Unternehmen häufig Geld ausgeben, um Geld zu verdienen. Dies gilt auch für die Kosten für die Verkehrserfassung und die Erhöhung der Besucherzahlen einer Website.
Um online Geld zu verdienen, müssen die Websites von Unternehmen Traffic generieren. Wenn diese Website eine Suchmaschine ist und der Verkehr die Website nicht besucht, gibt es keine Möglichkeit, Geld zu verdienen. Wenn ein Unternehmen jedoch mehr als nötig für TAC ausgibt, während es versucht, die Kosten zu erhöhen, wird das Geschäft nicht für lange Zeit nachhaltig sein. Es wird Geld verlieren, was die Köpfe der Unternehmen und Investoren nervös macht. Daher gibt es für Unternehmen eine feine Linie, wenn es darum geht, wie viel Geld für die Verkehrserfassung aufgewendet werden muss.
Im Zusammenhang mit Marihuana ist TAC Total Active Cannabinoids. Die TAC wird durch Tests berechnet, um Verbrauchern eine Vorstellung davon zu geben, wie viel Cannabinoid in einer Marihuanastamm vorhanden ist. TAC berechnet mehr als nur Tetrahydrocannabinol (THC) und beschreibt die anderen im Marihuana enthaltenen Chemikalien.
