Am Freitag wurde bekannt, dass die Einzelhandelskette Target Corp. (TGT) und der Lebensmittelriese Kroger Co. (KR) über eine mögliche Fusion diskutierten, wie dies erstmals von Fast Company berichtet wurde, und mehrere Personen mit Kenntnis der Angelegenheit anführten. Während die Quellen CNBC später mitteilten, dass die Informationen falsch waren und die Gespräche stattdessen über eine Shipt-Partnerschaft geführt wurden, könnte für die beiden traditionellen stationären Einzelhändler ein Zusammenschluss sinnvoll sein, wenn sie sich gegen den E-Commerce- und Cloud-Computing-Riesen Amazon durchsetzen.com Inc. (AMZN).
Das in Seattle ansässige Einzelhandelsunternehmen Amazon beweist, dass keine Branche vor Störungen sicher ist, einschließlich Lebensmittel, Bekleidung, Gesundheitswesen und Unterhaltung. Die neuen Konkurrenten werden unter Druck gesetzt, die Preise zu erhöhen und zu senken. Amazon, mit seinen großen Potenzialen, seiner enormen Größe und seiner globalen Kundenreichweite, handelt mit Anlegern, die weniger kritisch gegenüber kurzfristigen Zahlen sind, und ermöglicht dem Unternehmen, einen anfänglichen Verlust zu erleiden, wenn dies die Gelegenheit für eine langfristige Führungsposition in einem neuen Unternehmen bietet Markt. Im Juni brach die Akquisition von Whole Foods im Wert von 13, 7 Milliarden US-Dollar ein, als das Unternehmen Amazon seine ersten physischen Einzelhandelsgeschäfte anbot.
"Auf hohem Niveau haben sowohl Kroger als auch Target Mängel, die den Wettbewerb in dieser neuen Welt erschweren", sagte Wolfe Research-Analyst Scott Mushkin, wie in einer von The Street am Montag veröffentlichten Geschichte zitiert. In der "neuen Welt" des Einzelhandels verdoppeln Big-Box-Einzelhändler wie Target und Walmart Inc. (WMT) ihre Omnichannel-Strategien, stärken das Online-Geschäft, verbessern das Ladenerlebnis und führen segmentübergreifend neue Markenprodukte ein wie Haushaltswaren und Bekleidung.
Deal würde das Lebensmittelgeschäft von Target stärken
Die Gespräche zwischen den beiden Unternehmen, die Berichten zufolge im vergangenen Sommer begonnen haben und bis in dieses Jahr andauern, sollen das Lebensmittelgeschäft von Target stärken und den Kroger-Kunden einen besseren Zugang zu Waren und zum Online-Einzelhandel ermöglichen. Im Jahr 2017 belief sich der kombinierte Jahresumsatz auf 195 Milliarden US-Dollar, gegenüber 485, 9 Milliarden US-Dollar bei Walmart und 177, 9 Milliarden US-Dollar bei Amazon.
Die Anleger haben die Kroger-Aktie in den letzten Monaten verkauft, da sie über eine Unterinvestition in ihre Online-Strategie besorgt waren. Berichten zufolge versuchte die Lebensmittelkette, die E-Commerce-Großhandelsmarke Boxed zu kaufen, doch der Deal löste sich auf, nachdem Kroger weniger als die 470-Dollar-Marke angeboten hatte. Eine Kooperation mit Target würde Kroger in den On-Demand-Lebensmittellieferservice Shipt integrieren, mit dem das Unternehmen ebenfalls keine Einigung erzielen konnte und stattdessen von Target für 550 Mio. USD gekauft wurde.
Die Partnerschaft würde den Firmen eine stärkere Absicherung gegen Walmart, den weltweit größten Einzelhändler mit dem größten Anteil am 800-Milliarden-Dollar-US-Lebensmittelmarkt, bieten. Das in Bentonville, Arkansas, ansässige Unternehmen hat sich mit Google Home von Alphabet Inc. zusammengetan, um sprachaktivierte Einkäufe für zu Hause zu tätigen, und tritt dabei gegen Alexa von Amazon an. Gleichzeitig werden die Lieferservices verdoppelt Marke auf seiner Online-Plattform Jet.com.
Insgesamt würde ein Zusammenschluss von Target und Kroger die Marktchancen für beide Unternehmen erweitern und Kroger die Infrastruktur bieten, die es für eine neue digitale Lebensmittellandschaft benötigt, und gleichzeitig das Lebensmittelgeschäft von Target mit höherer Qualität und Skalierbarkeit verbessern.
