Trotz der Bekanntheit des Unternehmens steht der Technologiekonzern Apple Inc. (AAPL) Ende 2018 vor einem ungewöhnlichen Rückschlag: Weniger Menschen kaufen iPhones. Die neue iPhone-Generation, einschließlich XR, XS und XS Max, war ab Mitte Oktober mit dem offiziellen Erscheinungsdatum 26. Oktober vorbestellbar. In den zwei Monaten seitdem hat sich der Kundenrummel jedoch wiederholt gewendet ins Zögern. Das Unternehmen gibt keine genauen Verkaufszahlen für seine Produkte bekannt, was es für diejenigen außerhalb des Unternehmens schwierig macht, seine Verkäufe zu bewerten. Es gibt jedoch zahlreiche Anzeichen dafür, dass das Kundeninteresse an den Modellen XR, XS und XS Max geringer ist als in früheren Modellversionen.
Apple meldete im Geschäftsjahr 2017 einen Umsatz von 229, 2 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 6, 3 Prozent gegenüber 215, 6 Milliarden US-Dollar im Geschäftsjahr 2016 entspricht. Das klingt großartig, bis auf ein Problem: Das iPhone macht jetzt ungefähr 60 Prozent des Gesamtumsatzes von Apple aus. Wir sehen uns an, warum die neueste iPhone-Generation nicht die erwartete Leistung erbringt, und untersuchen, was dies für das künftige Hauptgeschäftsfeld von Apple bedeuten könnte.
Rabatte, Sonderangebote, Lieferanteninformationen
Apple-Finanzvorstand Luca Maestri gab am 1. November bekannt, dass das Unternehmen keine iPhone-Verkaufszahlen mehr im Quartalsergebnis ausweisen werde. Das bedeutet, dass das Unternehmen in Zukunft wahrscheinlich keine offiziellen Kommentare zu den Verkaufszahlen abgeben wird. Trotz dieser überraschenden Änderung in der Politik konnten Marktanalysten Hinweise auf die Leistung neuerer iPhone-Modelle ermitteln.
Erstens und vielleicht am bedeutendsten ist, dass beim Online-Kauf des iPhone XR und des iPhone XS ein Rabatt von bis zu 300 USD per Inzahlungnahme gewährt wird. Dies ist kein Komplettangebot für die neuesten Telefone, sondern ein zusätzlicher Rabatt für Kunden, die zum Zeitpunkt des Kaufs mit älteren iPhones handeln. Viele Analysten haben dies so verstanden, dass der Technologiegigant konzertierte Anstrengungen unternimmt, um insbesondere den XR-Umsatz zu steigern. Apple hat seine Bemühungen verstärkt, um diese Eintauschangebote zu fördern, und das Unternehmen unterstützt auch XR-Rabatte, die von japanischen Fluggesellschaften durch Subventionen angeboten werden.
Es gibt noch andere Gründe, sich über die Verkaufszahlen der neuen iPhone-Modelle Sorgen zu machen. Laut einem aktuellen Bericht von Forbes hat der Bildschirmanbieter Japan Display die Produktion von XR-Bildschirmen und das prognostizierte Wachstum wahrscheinlich zum zweiten Mal seit Erscheinen der Telefone reduziert. Das Produktionsniveau ändert sich zwar im Laufe der Lebensdauer eines bestimmten iPhone-Modells, es scheint jedoch ungewöhnlich, dass die Produktion in den ersten Monaten nach der Veröffentlichung des XR-Modells, insbesondere in der Weihnachtszeit, reduziert wird. Dies kann ein Indikator dafür sein, dass der Umsatz langsamer als erwartet ist.
Gibt es noch mehr Markt für High-End-Geräte?
Mit dem iPhone XR zu einem Preis von rund 749 US-Dollar entspricht ein Rabatt von bis zu 300 US-Dollar etwa 40% des ursprünglichen Preises. Die High-End-Modelle iPhone XS und iPhone XS Max kosten etwa 999 US-Dollar bzw. 1.099 US-Dollar. Selbst bei einem Preisunterschied von 500 US-Dollar geht der Forbes-Bericht davon aus, dass die Umsätze des iPhone XS und des iPhone XS Max ab Mitte Dezember möglicherweise höher sind als die des iPhone XR. Hier ist der Grund.
Zunächst wurden das iPhone XS und das iPhone XS Max vor dem iPhone XR der Öffentlichkeit zugänglich gemacht, was den Modellen wahrscheinlich einen wichtigen Umsatzschub bescherte. Darüber hinaus besteht jedoch Grund zu der Annahme, dass das iPhone für viele Kunden ein Statussymbol bleibt. Der Kauf eines neuen Modells kann für viele Kunden weniger attraktiv sein, wenn es sich nicht um ein Spitzenmodell handelt, auch wenn das bedeutet, dass Sie ein paar hundert zusätzliche Dollar ausgeben müssen.
Für Apple ist die Frage wahrscheinlich eine der Margen. Wenn die Margen bei den neuen Telefonmodellen ausreichend hoch sind, wird das Unternehmen trotz gesunkener Verkaufszahlen wahrscheinlich weiterhin von den iPhone-Verkäufen profitieren. Vorläufig hat die Aktie von Apple jedoch etwas nachgelassen: Das Unternehmen hat mehr als 200 Milliarden US-Dollar von der historischen Marktkapitalisierung von 1 Billion US-Dollar abgeworfen, die es von August bis November 2018 beibehalten hatte.
