Schnelles Quiz: Was ist das beste Weihnachtsgeschenk, das Ihnen jemals jemand machen kann? Sei hier ehrlich. Es ist keine Umarmung oder eine Schachtel mit frisch gebackenen Keksen. Es ist definitiv nicht das grün-gelb gestreifte Pullover-Set oder das 20-DVD-Set von 1950er-TV-Shows. Nein, es ist Bargeld. Warum lieben wir Bargeld? Weil du es ausgeben kannst, wo immer du willst, wie auch immer du willst. Das bedeutet natürlich, dass Sie genau das bekommen können, was Sie wollen. (Urlaubsausgaben können Sie in Schulden ertränken. Finden Sie heraus, wie Sie diesen Festkater vermeiden können. Weitere Informationen finden Sie unter Verhindern, dass Urlaubsschulden zu Schneebällen führen .)
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Aber für manche Urlaubskäufer ist Bargeld etwas zu schnell und einfach, sodass sie es sich leisten können. Geschenkgutscheine und Geschenkkarten sind immer beliebter geworden. In vielen großen Einzelhändlern finden Sie jetzt Kioske mit Geschenkkarten. Wenn man vor zehn Jahren eine Geschenkkarte haben wollte, musste man in den Laden (oder online), um eine zu bekommen. Heute können Sie zu Lowe's gehen und eine Starbucks-Geschenkkarte kaufen.
Das machen die Händler
Geschenkkarten sind bei Verbrauchern beliebt, weil sie den Kauf von Geschenken einfach und ohne Schuldgefühle machen. Sie können leicht herausfinden, was das Lieblingsgeschäft eines Menschen ist, indem Sie eine Geschenkkarte aus dem Geschäft kaufen und ein Geschenk erhalten, das beinahe so gut wie bar ist und eine persönliche Note hat. Perfekt. Geschenkkarten eignen sich auch perfekt für Einzelhändler, die diese kleinen Geldverdiener in der Weihnachtszeit besonders hart drängen. Warum lieben Einzelhändler Geschenkkarten? Mit Geschenkkarten können Einzelhändler ganz einfach Geld verdienen.
1. Unbenutzte Karten
Nicht alle glücklichen Empfänger von Geschenkkarten erinnern sich daran, sie zu verwenden. Etwa 6% der Geschenkkarten bleiben ungenutzt. Für den Handel könnte nichts besser sein. Stellen Sie sich vor, Sie verdienen 50 US-Dollar für nichts. Viele Einzelhändler sehen eine Frist für Geschenkkarten vor und sind nach Ablauf des Verfallsdatums nicht mehr an die Einlösung der Karte gebunden. Das im August 2010 in Kraft getretene Credit CARD-Gesetz von 2009 schreibt vor, dass das Ablaufdatum mindestens 5 Jahre ab dem Ausstellungsdatum der Karte betragen muss, damit die Fristen für die Verbraucher weniger problematisch werden. Einige Staaten verbieten das Verfallsdatum insgesamt, was den Verbrauchern unbegrenzte Zeit für die Verwendung von Geschenkkarten lässt. Das Verfallsdatum spielt jedoch keine Rolle, wenn Sie nie daran denken, die Geschenkkarte aus Ihrem Portemonnaie zu ziehen und zu verwenden.
2. Voller Preis
Menschen, die mit Geschenkkarten einkaufen, zahlen mit 2, 5-facher Wahrscheinlichkeit den vollen Preis für Produkte. Wenn Käufer zögern, einen Bareinkauf zu tätigen, denken sie bei der Verwendung einer Geschenkkarte oftmals nicht zweimal darüber nach. Für Einzelhändler ist es offensichtlich, dass der Gewinn steigt, wenn ein Artikel zum vollen Preis verkauft wird. und Verbraucher mit Geschenkkarten sind weniger geneigt, Einkäufe zu tätigen, nach Schnäppchen zu suchen oder zu warten, bis Artikel zum Verkauf angeboten werden.
3. Neue Verbraucher
Während viele Menschen versuchen, Geschenkkarten für den bevorzugten Shop des Empfängers zu kaufen, tun dies nicht alle. Einige kaufen und geben Geschenkkarten, um Freunden eine neue Erfahrung, ein neues Geschäft oder ein neues Produkt zu schenken. Für Einzelhändler bedeutet dieses Geschenkkarten-Marketing die Chance, einen neuen Verbraucher mit garantiertem Geld in das Geschäft zu holen. Wenn sie diese neuen Verbraucher in Langzeitkunden umwandeln, haben sie weit mehr als den ursprünglichen Wert der Geschenkkarte erreicht.
4. Verbringen Sie über den Wert
Wie oft kommt Ihr Einkauf auf den genauen Betrag Ihrer Geschenkkarte hinaus? Nicht oft. Etwa die Hälfte aller Verbraucher gibt am Ende mehr aus als der Nennwert der Geschenkkarte. Studien zufolge wird beispielsweise die Mehrheit der Käufer, die mit einem Geschenkgutschein im Wert von 50 USD einkaufen, 20% mehr für ihren Einkauf im Geschäft ausgeben.
5. Steigern Sie den Umsatz
Weihnachtsverkäufe sind der Segen des Jahres für Einzelhändler, aber der Einbruch nach den Feiertagen kann schmerzhaft sein, wenn Einzelhändler immer noch versuchen, überfüllte Lagerbestände aufzubauen. Geschenkkarten helfen dabei, die Leute in dieser langsamen Nachweihnachtszeit wieder in den Laden zu bringen. Selbst wenn die Verbraucher die Prise Post-Holiday-Blues in ihrem eigenen Portemonnaie spüren, können sie eine Geschenkkarte schuldfrei ausgeben - und am Ende oft nur ein bisschen mehr als den Wert der Geschenkkarte kaufen.
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6. Geschäft wiederholen
Geschenkkarten können dazu beitragen, Wiederholungsgeschäfte zu garantieren. Ein Käufer, der möglicherweise nicht zurückgekehrt ist oder nicht so schnell zurückgekehrt ist, wird von einer Geschenkkarte angezogen, um Wiederholungsgeschäfte zu tätigen. Jeder Moment, den ein Verbraucher im Geschäft verbringt, ist für einen Einzelhändler eine Chance, die Markentreue zu steigern.
Die Quintessenz
Für die Verbraucher sind Geschenkkarten praktisch, leicht zu verpacken, leicht zu verschenken und so bar wie möglich, ohne das Grün abzugeben. Für Einzelhändler bieten Geschenkkarten eine ganze Reihe möglicher Einkäufe, die am Ende des Tages mehr Geld in der Kasse bedeuten.
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