Der Wettbewerb im US-Discountergeschäft ist lebendig und gut. Walmart hat sich im Preiskampf mit anderen Händlern verdoppelt. Die zunehmende Aggressivität der Preissenkungen von Walmart gegenüber seinen Waren führt dazu, dass Analysten ihre Ratings für Konkurrenten des Discounter-Riesen senken. Der Analyst von Raymond James, Dan Wewer, hat kürzlich sein Rating für Dollar Tree Inc. (DLTR), Dollar General Corporation (DG) und Big Lots Inc. (BIG) gesenkt und behauptet, dass Walmart laut Barron's "immer preislich wettbewerbsfähiger wird".
Steigerung der preislichen Wettbewerbsfähigkeit
Trotz der gesunkenen Ratings haben alle drei Aktien weiterhin ein Outperform-Rating von Wewer. Die gesenkten Ratings sowie die gesenkten Kursziele sind jedoch ein Indiz für seinen nachlassenden Optimismus für die Wertentwicklung dieser Aktien angesichts der gestiegenen preislichen Wettbewerbsfähigkeit von Walmart. Laut Preiserhebungen, die Wewer alle paar Monate auf dem Atlanta-Markt durchführt, hat dieser Wettbewerb bereits in den letzten Monaten erheblich zugenommen.
Seine jüngsten Umfrageergebnisse zeigten, dass die Preise für Walmarts Verbrauchsmaterialien der nationalen Marke jetzt um 4, 4% unter denen von Dollar General liegen, der größten Lücke seit einem Jahr. Im Vergleich zu Family Dollar, das jetzt Dollar Tree gehört, sind die Verbrauchsmaterialien von Walmart um 6, 5% niedriger. Dies ist eine enorme Veränderung im Vergleich zu einer Lücke von -3, 6% vor zwei Monaten im Februar. Laut Barron's senkte Walmart die Preise für „verkehrsgenerierende Produkte“ wie Cheerios um bis zu 42% und Old Spice Body Wash um 24%. (Siehe: Wie das Walmart-Modell mit „alltagstauglichen Niedrigpreisen“ gewinnt. )
Mit Riesen konkurrieren
Die Preissenkung von Walmart setzt die Discounter unter Druck, entweder ihre eigenen Preise zu senken, was wahrscheinlich die Gewinnmargen beeinträchtigen wird, oder ihre „Convenience-Nische“ im Vergleich zu Walmart zu fördern. In jedem Fall wird der Schutz ihrer Marktanteile eine Herausforderung für die Zukunft sein, insbesondere angesichts des Riesen, gegen den sie antreten.
Walmart erzielte im vergangenen Jahr einen Gesamtumsatz von 500, 3 Milliarden US-Dollar, um sich ein Bild davon zu machen, wie die kleineren Discounter abschneiden. Im Vergleich dazu erzielte Dollar Tree 2017 einen Gesamtumsatz von 22, 2 Milliarden US-Dollar, Dollar General einen Gesamtumsatz von 23, 5 Milliarden US-Dollar und Big Lots einen Gesamtumsatz von 5, 3 Milliarden US-Dollar. Damit ist Walmart fast zehnmal so groß wie diese drei Unternehmen, gemessen am Gesamtumsatz.
Es ist nicht so, dass Walmart aufgrund seiner zunehmend aggressiven Preisstrategie plötzlich befürchtet, dass diese kleineren Unternehmen größere Bedrohungen darstellen als bisher angenommen. Nein, Walmart ist damit beschäftigt, seinen eigenen Goliath - Amazonas - zu bekämpfen. (Siehe: Food Wars: Wie Walmart plant, Amazon zu besiegen. )
