Was sind Aktivitäten, Interessen und Meinungen?
Aktivitäten, Interessen und Meinungen (AIO) sind die Merkmale einer Person, anhand derer Marktforscher das psychografische Profil einer Person erstellen. Die AIO einer Person wird in der Regel von Forschern anhand ihrer Antworten auf Aussagen oder Fragen in einer Umfrage aufgedeckt. Werbeexperten wenden die AIO-Prinzipien an, um die Marketing- und Werbemaßnahmen eines Unternehmens auf die Zielgruppe zu konzentrieren.
Aktivitäten, Interessen und Meinungen erklärt
Während einer typischen AIO-Umfrage bittet ein Forscher den Befragten, anzugeben, inwieweit er einer Reihe von Aussagen zu seinem Lebensstil, seinen Unterhaltungsmöglichkeiten, seinen Modevorlieben und vielem mehr zustimmt oder nicht zustimmt. AIO-Daten sind besonders wertvoll, wenn sie nicht isoliert, sondern in Verbindung mit anderen Daten, z. B. demografischen Daten, verwendet werden.
AIO-Segmente
- Aktivitäten: Die Aktivitäten konzentrieren sich auf den Alltag und die Hobbys eines Menschen. Eine Person, die mit dem Fahrrad zur Arbeit fährt und am Wochenende Sport treibt, hat wahrscheinlich andere Kaufmuster als ein Angestellter, der mit dem Auto zur Arbeit fährt und sich viele Filme ansieht. Club-Mitgliedschaften, Unterhaltungsmöglichkeiten, Urlaube und gesellschaftliche Veranstaltungen können Marketingfachleuten Hinweise auf die Aktivitäten eines Verbrauchers geben. Interessen: Die Interessen einer Person offenbaren Konzepte und Ideale, die ihre Leidenschaften antreiben. Eine Mutter von drei Kindern kann Familie, Kochen, Handwerk und Spielzeug als Interessen für eine Umfrage angeben. Interessen können auch Hobbys, Zugehörigkeiten und Freizeitbeschäftigungen umfassen. Ein Verbraucher kann unterschiedliche Interessen haben, z. B. das Sammeln von Münzen, den Bau von Modellschiffen, den Gartenbau und das Angeln. Meinungen: Jeder hat Meinungen, und die Verbraucher sind nicht anders. Vermarkter möchten die Meinung von Menschen zu Filmen, Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, Politikern, Schauspielern und Fernsehsendungen erfahren. Marketingagenturen müssen auch die Meinungen der Verbraucher über Marken, Produkte und Geschäfte kennen. AIO zielt darauf ab, ein psychografisches Profil eines Verbrauchers zu erstellen, mit dem Ziel, Werbung auf verschiedene Arten von Menschen auszurichten.
AIO-Beispielprofil
Demografische Daten identifizieren einen Käufer basierend auf Alter, Einkommen, Familienstand und anderen physischen Merkmalen. Psychografische Untersuchungen versuchen festzustellen, warum ein Verbraucher ein bestimmtes Produkt kauft. Das psychografische Profil einer Person kann beispielsweise darauf hinweisen, dass sie einen aktiven Lebensstil hat, qualitativ hochwertigere Artikel kauft, in der Familienzeit Erfüllung findet und viel Zeit in sozialen Medien verbringt.
Eine traditionelle Methode zur Erstellung eines psychografischen Profils ist die Umfrage. Eine Marketingabteilung verwendet eine Umfrage, um eine Stichprobengröße für einen bestimmten Teil der Bevölkerung zu ermitteln. Größere Stichproben führen zu genaueren und präziseren Marketinginstrumenten. Unternehmen können auch Webanalysen einsetzen, um AIO-Merkmale zu ermitteln. Die Arten von Websites, die eine Person verwendet, können zu Sonderangeboten und Sonderangeboten für alle Arten von Produkten führen. Jemand, der auf einer Babynamen-Website surft, kann bei einer nachfolgenden Websuche Banner für Babyprodukte finden.
