Am Montag gab Adobe Systems Inc. (ADBE) die Übernahme von Magento bekannt, einem Cloud-basierten E-Commerce-Dienst, der von Unternehmen wie The Coca Cola Co. (KO), Warner Brothers Music, Canon Inc. und Nestle im Jahr 2003 genutzt wird ein Deal im Wert von 1, 68 Milliarden US-Dollar. Der Kauf soll dem 35-jährigen Software-Giganten helfen, seine Cloud-basierte Plattform mit einem Digital Commerce-Angebot zu erweitern, das sowohl in Business-to-Consumer-Kontexte (B2C) als auch in Business-to-Business-Kontexte (B2B) integriert ist.
Mit der Übernahme des kalifornischen Unternehmens Campbell durch Adobe soll ein End-to-End-System für die Gestaltung digitaler Anzeigen, die Erstellung von E-Commerce-Websites und anderer Online-Kundenerlebnisse sowie den Abschluss von Transaktionen geschaffen werden.
Die neue Integration des Software-Riesen dürfte dazu beitragen, dass er sich noch stärker gegen den Cloud-Marktpionier Salesforce.com Inc. (CRM) behaupten kann, den SaaS-Riesen, der Marketing-, Vertriebs- und Serviceangebote für Unternehmenskunden anbietet. Das in San Francisco ansässige Unternehmen hat mit der Akquisition von Demandware für mehr als 2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 einen ähnlichen Schritt in diese Richtung getan. Allerdings erzielte Salesforce im Jahr 2017 einen Umsatz von über 8 Milliarden US-Dollar, stellt für Magento, das sich im Gegensatz zu größeren Unternehmenskunden auf kleine und mittlere Unternehmenskunden konzentriert, eine geringere Wettbewerbsbedrohung dar. Die Einführung von Cloud-basierten Commerce-Diensten würde Adobe auch gegen Oracle Corp. (ORCL) und SAP SE (SAP) positionieren und die Diversifizierung seines Portfolios vorantreiben, indem das Experience Cloud-Geschäft gestärkt wird, das langsamer gewachsen ist und weniger Umsatz erzielt als seine Kreativsoftware Segment.
Magento, das Software für Webshops verkauft und Händlern hilft, Produkte über Social Media-Anzeigen zu verkaufen, unterstützt ein Bruttowarenvolumen von über 155 Millionen US-Dollar. Das jahrzehntealte Unternehmen wurde 2011 von eBay Inc. (EBAY) für 180 Millionen US-Dollar gekauft. Im Jahr 2015 wurde das Unternehmen mit Hilfe von Permira Funds wieder privatisiert und erzielte einen Umsatz von 200 Millionen US-Dollar. Der jüngste Deal ist eine mehr als fünffache Rendite für das Private-Equity-Unternehmen Permira und die drittgrößte Akquisition von Adobe, dem Photoshop-Softwareanbieter, die es je gab.
Die Aktien von Shopify Inc. (SHOP), dem Hauptkonkurrenten von Magento, sind im frühen Handel am Dienstag um 1, 3% auf 138, 80 USD gefallen.
