Was ist eine Werbekostenvergütung?
Ein Werbegeld ist Geld, das ein Produkthersteller oder Dienstleister an einen Einzelhändler zahlt, um über sein Produkt zu informieren. Ein Werbegeld kann auch in Form eines Lieferanten oder Herstellers gewährt werden, der einem Groß- oder Einzelhändler einen Rabatt auf den Lagerbestand gewährt, um die Werbe- oder Merchandising-Kosten zu bezahlen. Das Unternehmen kann Anforderungen für den Einzelhändler festlegen, um die Zulage zu erhalten, z. B. die Genehmigung des Unternehmens einholen, bevor sie angezeigt wird, und den Nachweis erbringen, dass die Zulage hergestellt wurde. Indem der Einzelhändler seine Werbekosten trägt, bietet die Werbekostenvergütung des Unternehmens dem Einzelhändler einen Anreiz, dieses Produkt zu führen.
Aufschlüsselung der Werbekosten
Eine Werbekostenzulage kann auch als "Marketing-Koop-Zulage" oder "Werbekostenzulage" bezeichnet werden. Eine solche Vorgehensweise ist eine kostengünstige Methode, um Herstellern, Händlern, Großhändlern oder Einzelhändlern zu helfen, ihren Zielmarkt zu erreichen. Ein Nachteil ist jedoch, dass einige Hersteller in Bezug auf ihre Werbestandards und -praktiken möglicherweise restriktiver sind als andere.
Die Summe der Werbekosten richtet sich in der Regel nach der Höhe der Einkäufe eines Einzelhändlers. Eine Vergütung, die auf dem Prozentsatz der gesamten Einkäufe basiert, ist die gebräuchlichste Methode. Es kann jedoch auch eine Vergütung verwendet werden, die auf der Gesamtzahl der gekauften Einheiten basiert.
Werbekostenzuschuss in der Praxis
Die Richtlinien und Praktiken für Werbekosten sind von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich. In den meisten Fällen zahlt ein Hersteller jedoch entweder einen Teil der Werbekosten eines Einzelhändlers oder stellt ihm Bilder, Grafiken oder Produktionshilfen für die Erstellung einer Anzeige zur Verfügung. Sie können auch eine fertige Anzeige bereitstellen, die für einen bestimmten Einzelhändler oder ein bestimmtes Gebietsschema angepasst werden kann oder nicht.
Ein Werbegeld kann auch in Form eines Anzeigegelds gewährt werden, bei dem der Hersteller oder Zulieferer die Einrichtungskosten für Produktanzeigen übernimmt. Eine Werbekostenvergütung kann auch nachträglich gezahlt werden, wenn ein Hersteller oder Zulieferer einem Einzelhändler bereits angefallene Werbe- und Absatzförderungskosten erstattet.
Beispiel für Werbekosten
In einem pädagogischen Spielwarenladen gibt es ein Brettspiel, mit dem Kinder etwas über persönliche Finanzen lernen können. Der Spielwarenladen veröffentlicht vierteljährlich einen Katalog, in dem er für das Brettspiel wirbt, indem er ein Foto von Kindern zeigt, die das Spiel spielen, und eine einteilige Beschreibung des Spiels bereitstellt. Der Brettspielhersteller zahlt dem Spielwarengeschäft normalerweise eine Werbekostenvergütung, um die Kosten für die Vermarktung des Brettspiels im Katalog auszugleichen. Diese Kosten können einen Bruchteil der Druck- und Versandkosten des Katalogs oder einen Rabatt auf die Großhandelskosten des Brettspiels umfassen.
