Was ist ein Werbebudget?
Ein Werbebudget ist eine Schätzung der Werbeausgaben eines Unternehmens über einen bestimmten Zeitraum. Noch wichtiger ist, dass es sich um das Geld handelt, das ein Unternehmen bereit ist, zur Erreichung seiner Marketingziele aufzuwenden. Bei der Erstellung eines Werbebudgets muss ein Unternehmen den Wert der Ausgabe eines Werbedollars gegen den Wert dieses Dollars als erfassten Ertrag abwägen.
Die besten Werbebudgets - und Kampagnen - konzentrieren sich auf die Bedürfnisse der Kunden und die Lösung ihrer Probleme, nicht auf Unternehmensprobleme wie die Reduzierung von Überbeständen.
Verständnis eines Werbebudgets
Ein Werbebudget ist Teil des gesamten Verkaufs- oder Marketingbudgets eines Unternehmens, das als Investition in das Wachstum eines Unternehmens angesehen werden kann. Die besten Werbebudgets - und Kampagnen - konzentrieren sich auf die Bedürfnisse der Kunden und die Lösung ihrer Probleme, nicht auf Unternehmensprobleme wie die Reduzierung von Überbeständen.
Besondere Überlegungen: Werbebudget und Ziele
Bevor ein bestimmtes Werbebudget festgelegt wird, sollten Unternehmen bestimmte Festlegungen treffen, um sicherzustellen, dass das Budget ihren Werbe- und Marketingzielen entspricht:
- Zielverbraucher: Die Kenntnis des Verbrauchers und seines demografischen Profils können als Orientierungshilfe für die Werbeausgaben dienen. Für den Zielkonsumenten am besten geeignete Medientypen: Mobile oder Internetwerbung - über soziale Medien - können die Antwort sein, obwohl herkömmliche Medien wie Print, Fernsehen und Radio für ein bestimmtes Produkt, einen bestimmten Markt oder einen bestimmten Zielkonsumenten am besten geeignet sind. Richtiger Ansatz für den Zielverbraucher: Je nach Produkt oder Dienstleistung sollten Sie überlegen, ob es eine geeignete Strategie ist, die Gefühle oder die Intelligenz des Verbrauchers anzusprechen. Erwarteter Gewinn aus jedem Dollar an Werbeausgaben: Dies ist möglicherweise die wichtigste und auch die schwierigste Frage.
Werbebudgets: Wie viel ist genug?
Unternehmen können die Höhe ihres Werbebudgets auf verschiedene Arten festlegen. Jede davon hat ihre eigenen Vor- und Nachteile:
- So viel wie möglich ausgeben: Diese Strategie, bei der gerade genug Geld für die Finanzierung des Geschäfts zur Verfügung steht, ist bei Start-ups beliebt, die eine positive Rendite für ihre Werbeausgaben erzielen. Der Schlüssel liegt in der Erwartung, wann die Strategie anfängt, nachlassende Renditen zu erzielen und zu wissen, wann Strategien zu wechseln sind. Einen Prozentsatz des Umsatzes zuordnen: Dies ist so einfach wie die Zuordnung eines bestimmten Prozentsatzes basierend auf dem Bruttoumsatz des Vorjahres oder dem durchschnittlichen Umsatz. Es ist üblich, dass ein Unternehmen 2% bis 5% des Jahresumsatzes für Werbung ausgibt. Diese Strategie ist einfach und sicher, basiert jedoch auf der Leistung der Vergangenheit und ist möglicherweise nicht die flexibelste Wahl für einen sich ändernden Markt. Es wird auch davon ausgegangen, dass der Verkauf direkt mit der Werbung zusammenhängt. Geben Sie aus, was die Konkurrenz ausgibt: Dies ist so einfach wie die Einhaltung des Branchendurchschnitts für Werbekosten. Natürlich gleicht kein Markt dem anderen und eine solche Strategie ist möglicherweise nicht flexibel genug. Budget basierend auf Zielen und Aufgaben: Diese Strategie, in der Sie die Ziele und die dazu erforderlichen Ressourcen festlegen, hat Vor- und Nachteile. Auf der anderen Seite kann dies die zielgerichteteste und effektivste Budgetierungsmethode sein. Auf der anderen Seite kann es teuer und riskant sein.
Die zentralen Thesen
- Ein Werbebudget ist eine Schätzung der Werbeausgaben eines Unternehmens über einen bestimmten Zeitraum. Wenn ein Werbebudget erstellt wird, muss ein Unternehmen den Wert der Ausgaben eines Werbedollars mit dem Wert dieses Dollars als anerkanntem Ertrag abwägen. Den Verbraucher kennen und haben Das demografische Profil kann als Orientierungshilfe für die Werbeausgaben dienen.
