Ally Financial Inc. (ALLY) hat im April letzten Jahres 275 Millionen US-Dollar für die Akquisition von TradeKing gezahlt und damit darauf gewettet, dass es im selbstgesteuerten Online-Handel, insbesondere bei Millennials, für Furore sorgen kann. Während der Markt für Robo-Advisorys überfüllt ist, geht Alley Invest davon aus, dass die Übernahme und die Integration von TradeKing in das Geschäft zusammen mit den Online-Banking-Fähigkeiten der Eltern jüngeren Anlegern zugute kommen werden, die sich noch nicht für einen Robo entschieden haben -berater eben noch.
"Wir haben die letzten 12 Monate damit verbracht, TradeKing in Ally zu integrieren und TradeKing umzubenennen", sagte Rich Hagen, der frühere Präsident von TradeKing, der jetzt Ally Invest leitet, in einem Interview Anfang Herbst. "Wenn Sie zufällig ein Bankkonto bei Ally haben, zeigen wir Ihnen Ihr Bankkonto neben Ihrem Anlagekonto und Sie können einen Drilldown durchführen oder Geld zwischen den beiden verschieben. Wir haben gute Arbeit geleistet." bei der Art der Integration des Kundenerlebnisses aus der Sicht eines Unternehmens."
Zu sagen, dass der Robo-Advisor-Markt überfüllt ist, ist eine Untertreibung. Zusätzlich zu den Discount-Brokern wie Charles Schwab, E * Trade und TD Ameritrade haben traditionelle Finanzunternehmen wie die Bank of America Merrill Lynch und Wells Fargo den Raum betreten. Sie sind alle umwerbende Millennials, die im Alter von Baby Boomers die nächsten Millionäre werden. Diese jüngeren Arbeitnehmer sparen auch mehr und bereiten sich auf den Ruhestand vor, auch wenn er Jahrzehnte entfernt ist.
Laut einer kürzlich von LendEDU durchgeführten Umfrage unter 502 Millennials, die laufend für den Ruhestand sparen, gaben 53, 59% an, keinen Finanzberater für ihre Investitionen einzusetzen. Im Vergleich dazu arbeiten 46, 41% mit einem Finanzberater. Während nur 24, 30% der Umfrageteilnehmer angaben, Robo-Berater einzusetzen, ist dies kein Grund für mangelnde Bereitschaft. Eine Mehrheit - 61, 58% - sagte, dass sie keine verwendet haben, weil sie nicht wussten, dass diese Art von Anlageberatung existiert.
Dies ist eine Gelegenheit, insbesondere für diejenigen, die sich mit den Dingen auseinandersetzen, die sich Millennials wünschen, wie zum Beispiel der Technologie, die ein starker Bestandteil von Ally ist. Zum Beispiel gab die Ally Bank diese Woche bekannt, dass sie eine Amazon Alexa-Fähigkeit für ihre Mobile Banking-Kunden entwickelt hat. Damit können Kunden ihre Bankkonten über Sprache abrufen. Obwohl Alley Invest noch nichts in diesem Bereich angekündigt hat, ist es nicht schwer anzunehmen, dass der Alexa-Skill auch auf Allys Online-Anlageplattform landen wird.
"Interessant ist auf der Bankenseite, dass 55% der Neukunden Millennials sind. Unser Ally Invest-Portfolio besteht zu über 25% aus Millennials", sagte Hagen in diesem Herbstinterview. "Wenn Sie an Dinge wie Geschwindigkeit und Effizienz, eine einfach und leicht zu bedienende und verständliche Plattform und deren Wert denken, dann sind dies alles Dinge, die für diesen neuen tausendjährigen Verbraucher zu einer hohen Priorität geworden sind."
