Das Amazon Web Services (AWS) -Geschäft von Amazon.com Inc. (AMZN) hat das Umsatzwachstum massiv vorangetrieben, aber es wird davon ausgegangen, dass die Werbekosten in den nächsten drei Jahren in den Hintergrund treten werden Jahre, wenn sich Piper Jaffrays Vorhersage als wahr erweist.
In einem von CNBC abgedeckten Forschungsbericht schrieb das Wall Street-Unternehmen, das eine Übergewichtung der Aktie des E-Commerce-Riesen aufweist, dass sich Wall Street zwar auf das Einzelhandels- und AWS-Wachstum konzentriert, dass jedoch neue Segmente einschließlich des Werbegeschäfts hinzuwachsen ein "massiver" Treiber für aktuelle und zukünftige Gewinne.
"Wir gehen davon aus, dass die Werbeeinnahmen bis 2021 AWS übersteigen werden…. Die Anleger sollten sich jetzt auf Amazon-Werbung konzentrieren. Dies ist ein wesentlicher Faktor für die Ergebnisse und die heutige Bewertung und setzt sich in den kommenden Quartalen und Jahren fort", schrieb Michael Olson, ein Analyst bei Piper Jaffray, berichtete CNBC. Der Analyst hat bei Amazon ein Kursziel von 2.100 USD festgelegt, was impliziert, dass die Aktie um 10% steigen könnte. Bisher sind die Aktien in diesem Jahr um 58% gestiegen.
AWS hat lange dominiert
Die AWS-Einheit von Amazon dominiert seit einiger Zeit den Cloud-Markt und gilt als Hauptwachstumstreiber, selbst wenn die Konkurrenten Microsoft Corp. (MSFT) und Alphabet (togetL) in Google-Kreisen auftreten. Je mehr Einnahmen Amazon in diesem Bereich erzielt, desto mehr Investoren und die Wall Street belohnen es. In Sachen Werbung haben Google und Facebook Inc. (FB) diese Front schon lange dominiert.
Der E-Commerce-Riese hat sein Tempo bei der Landung von Werbedollar gesteigert, da er die Dominanz von Facebook und Google abbauen will. Anfang Januar berichtete CNBC unter Berufung auf ungenannte Quellen, dass Amazon mit großen Verbraucherunternehmen Gespräche über die Schaltung von Anzeigen auf seinen Alexa-basierten Echo-Smart-Lautsprechern geführt habe. Einige der ersten Gespräche befassen sich mit der Frage, ob Unternehmen einen höheren Preis für die Suche im Echo zahlen würden oder nicht, ähnlich wie dies bei Google-Suchanfragen der Fall ist.
Marktanteil der Produktsuche bei Amazon steigt
Laut Olson dürfte das Werbegeschäft von Amazon im Jahr 2021 16 Milliarden US-Dollar erreichen, was 1 Milliarde US-Dollar mehr ist als die von Olson geschätzten 15 Milliarden US-Dollar. Der Analyst geht bereits davon aus, dass Amazon bei der Produktsuche einen Marktanteil von mehr als 50 Prozent hat, während sein anderes Segment einschließlich des Anzeigengeschäfts stieg der Umsatz allein im zweiten Quartal um 72%.
"Die größte Produktsuchmaschine der Welt zu sein, hat ihre Vorteile, und Amazon beginnt, sie zu nutzen", schrieb Olson. "Werbung wird ein wichtiger Faktor für die Beobachtung sein, da der Einzelhandel durch die Verlagerung zu Direct-to-Consumer- und digitalen Kanälen und Immobilien bei Amazon weiter lebt oder stirbt und mehr als jedes andere digitale Unternehmen eine direkte Sichtlinie hat über die milliardenschweren Budgets für Handelsförderung / Merchandising vieler Vermarkter."
