Das Werbegeschäft von Amazon.com Inc. (AMZN) gewinnt an Dynamik und gewinnt rasch Marktanteile von führenden Unternehmen wie Google und Facebook Inc. (FB) von Alphabet Inc. (togetL). Bloomberg zitiert die Prognosen des jüngsten Berichts des Marktforschungsunternehmens EMarketer Inc. und gibt an, dass Amazon "in diesem Jahr Werbeeinnahmen in Höhe von 4, 61 Milliarden US-Dollar erzielen wird, was 4, 2 Prozent des gesamten digitalen Werbemarkts entspricht." die von EMarketer früher gemachten Prognosen von 2, 89 Milliarden US-Dollar. Das Forschungsunternehmen hat die Überarbeitung auf eine Änderung der Rechnungslegung durch Amazon sowie auf eine erhöhte Nachfrage zurückgeführt.
Während Google und Facebook mit einem Marktanteil von 58 Prozent im Jahr 2018 weiterhin den gesamten digitalen Werbemarkt von 111 Milliarden US-Dollar dominieren, sind sie im Vergleich zum Vorjahr um einen Prozentpunkt gesunken. (Siehe auch, Amazon Ad Business könnte bis 2020 auf 20 Mrd. USD wachsen .)
"Nah am Kauf" hilft Amazon, davon zu profitieren
Der Werbeerfolg beruht zu einem großen Teil darauf, dass die digitalen Anzeigenklicks in Käufe umgewandelt werden. Mit dem Hinweis, dass "Werbetreibende nach einer dritten Option suchen, mit der Kaufdaten direkt mit den Kaufdaten verknüpft werden", sagte die EMarketer-Analystin Monica Peart, dass Amazon den Verbrauchern "zum Zeitpunkt des Kaufs" im Vergleich zu Google und Facebook am nächsten stehe.
Käufer, die bereit sind zu kaufen, beginnen ihre Suche häufig direkt bei Amazon, anstatt eine allgemeine Websuche bei Google durchzuführen. Mit digitalen Anzeigen nutzt Amazon sein Marktplatzmodell, das Millionen von Drittanbietern hostet. Sie zahlen Amazon eine Provision für jeden Verkauf, den sie über ihre Plattform abwickeln. Mit mehr als 50 Prozent der bei Amazon verkauften Produkte, die von Drittanbietern stammen, deren Stückzahlen in Millionenhöhe liegen, ist Amazon gezwungen, Verkäufern und Werbetreibenden, die mehr zahlen als, die beste, sichtbarste und direkteste Produktplatzierung zu bieten diejenigen, die weniger bezahlen.
Online-Shopper - denen über solche Top-Platzierungen die gewünschten Produkte angezeigt werden - klicken meist mit hoher Wahrscheinlichkeit auf die Anzeigen, um den Kauf abzuschließen. Es bietet eine Win-Win-Situation sowohl für Verkäufer als auch für Amazon. Verkäufer und Werbetreibende profitieren vom Verkauf von Waren durch die richtige Platzierung, während Amazon zwei Mal davon profitiert - es verdient Einnahmen für das Anzeigen (und das Durchklicken) der Anzeigen sowie eine Provision für jeden Verkauf.
Der Vorstoß des in Seattle ansässigen Unternehmens in die Lebensmittelbranche hat auch die Werbeeinnahmen in die Höhe getrieben. Führende FMCG-Marken wie Procter & Gamble Co. und Coca-Cola Co. möchten die Markenbekanntheit auf der Website erhalten, auch wenn sich ihre Produkte nicht für den Online-Verkauf eignen, so Timothy Seward, CEO des E-Commerce-Marketingunternehmens ROI Revolution sagte Bloomberg.
Parallel zu den Einzelhandelsgeschäften für Ziegel und Sterbliche fügte Seward hinzu: „Alle großen Marken, die normalerweise in Walmart und Kroger verkauft werden, müssen dort vertreten sein (Amazon).“ (Siehe auch Amazon, um Google und Facebook in Online-Anzeigen herauszufordern .)
