Amazon.com Inc. (AMZN) hat den digitalen Werbemarkt viel stärker im Auge behalten und die führenden Unternehmen wie Google (toget) und Facebook (FB) von Alphabet werden darauf aufmerksam gemacht, sagte Martin Sorrell, der Geschäftsführer von WPP CNBC.
In einem Interview auf dem World Economic Forum in Davos, dem Marktführer des weltweit größten Werbeunternehmens, stellte Amazon eine Bedrohung für Google und Facebook dar, zumal 55% der Produktsuchen in den USA von Amazon stammen. Sorrell ist nicht der Einzige, der nach Möglichkeiten für Amazon sucht. James Lee, Analyst bei Mizuho Securities, sagte in einem Research-Bericht, in dem er einen Investorenanruf bei Merkle RKG, einem Marketing- und Datenunternehmen, hervorhob, dass die größte Chance für Amazon in der Suche liege. Lee sagte jedoch, dass dies im Moment keine Bedrohung sein sollte, da sich die Werbetechnologie im Vergleich zur Google-Suche noch in einem frühen Stadium befindet. (Weitere Informationen: Die digitale Push-Funktion von Amazon bedroht Facebook und Google.)
Während die Amazon-Werbeplattform im Vergleich zu Google und Facebook winzig ist, wächst sie. Sorrell schätzt, dass das Werbegeschäft von Google rund 100 Milliarden US-Dollar und das von Facebook 40 Milliarden US-Dollar beträgt. Amazon erhält rund 2 Milliarden US-Dollar an Werbung, stellte er fest. Für das gesamte Jahr 2017 gab der Werbefachmann an, 5 Milliarden US-Dollar bei Google ausgegeben zu haben, 2 Milliarden US-Dollar gingen an Facebook und Amazon erhielt 200 Millionen US-Dollar von WPP-Kunden. "In diesem Jahr werden wir auf rund 300 Millionen US-Dollar ansteigen", sagte Sorrell im CNBC-Interview über Amazon. "Also wächst es, aber es ist sehr klein."
Der E-Commerce-Riese aus Seattle, Washington, hat sein Tempo bei der Landung von Werbedollar gesteigert, da er die Dominanz von Facebook und Google abbauen will. Anfang Januar berichtete CNBC unter Berufung auf ungenannte Quellen, dass Amazon mit großen Konsumentenunternehmen Gespräche über die Schaltung von Anzeigen auf seinen Alexa-basierten Echo-Smart-Lautsprechern geführt habe. Einige der ersten Gespräche befassen sich mit der Frage, ob Unternehmen einen höheren Preis für die Suche im Echo zahlen würden oder nicht, ähnlich wie dies bei Google-Internetabfragen der Fall ist. Amazon spricht mit Unternehmen über verschiedene Werbemöglichkeiten, von denen einige derzeit getestet werden. In einem Fall lässt Amazon Unternehmen Kunden basierend auf dem erreichen, was sie in der Vergangenheit gekauft haben. In einem anderen Test lassen Marken ihre Waren bewerben, ohne an frühere Einkäufe gebunden zu sein.
Dies ist eine Ergänzung zu einem Bericht von CNBC vom Dezember, wonach Amazon verschiedene Werbeprodukte auf allen Kanälen testet. Laut CNBC bietet Amazon Unternehmen gesponserte Produktanzeigen, die bei der Suche nach einem bestimmten Produkt erscheinen, Überschriften-Suchanzeigen, die in den Suchergebnissen oben auf der Seite angezeigt werden, und eine Produktanzeige.
