Der E-Commerce- und Cloud-Computing-Gigant Amazon.com (AMZN) steigert seinen monatlichen Prime-Mitgliedschaftsdienst weiter und verleitet mehr als 100 Millionen Haushalte zu exklusiven Vorteilen wie kostenlosem zweitägigen Versand und Zugang zu exklusivem Fernsehen, Filmen und Musik.
Nachdem der in Seattle ansässige Einzelhandelsriese im vergangenen Sommer mit seiner 13, 7-Milliarden-Dollar-Blockbuster-Akquisition von Whole Foods Market aggressiv in den stationären Bereich vorgedrungen war, hat Amazon seinen Prime-Mitgliedern, die beim Naturkosthändler einkaufen, weitere Angebote unterbreitet. Dort vertreibt das Unternehmen jetzt Markenhardware wie die von Alexa betriebenen Smart-Home-Geräte.
Laut CNBC plant das Unternehmen im Rahmen einer größeren Initiative zur umfassenderen Integration von Amazon und Whole Foods neue Vergünstigungen für seine monatlichen Abonnenten, einschließlich einer zusätzlichen Ermäßigung von 10% auf bereits ermäßigte Preise. Der Schritt wird Lebensmittelhändler wie Walmart Inc. (WMT), Kroger Co. (KR), Target Corp. (TGT) und andere Rivalen stören, die sich bereits in einem Preiskampf befinden, da sich ändernde Verbraucherpräferenzen und neuer Wettbewerb die traditionelle Industrie stören Führer.
Prime Territory
Auf der anderen Seite dürften neue Vorteile für Prime-Mitglieder, die bei Whole Foods einkaufen, den Amazon-Anbietern zugute kommen, von denen laut CNBC viele Nischen- und Kleinunternehmen sind. Diese Händler sind so positioniert, dass sie einen Umsatzanstieg verzeichnen können, wenn sie Zugang zur massiven Kundenbasis der globalen Plattform erhalten.
Laut Angaben von CNBC sind 75% der Käufer von Vollwertkost Amazon Prime-Mitglieder, weniger als 20% der Amazon Prime-Mitglieder kaufen in der Bio-Lebensmittelkette ein. Ein potenzieller Preisnachlass von 10% auf den Einkauf von Whole Foods erhöht die bestehenden Vergünstigungen für Prime-Mitglieder, z. B. die kostenlose Lieferung von Whole Foods-Produkten an bestimmten Standorten, 5% Cashback bei Verwendung der Visa-Prämienkarte von AMZN bei Whole Foods und andere exklusive Angebote für Mitglieder, z. B. Rosen am Valentinstag und Truthahn am Erntedankfest. Anfang dieses Jahres kündigte Whole Foods an, dass das Treueprogramm am 2. Mai beendet werden soll, und forderte die Kunden auf, bald weitere Vorteile zu erwarten.
Amazon, das im ersten Quartal die Prognosen der Analysten übertroffen hat, gab bekannt, dass es den Jahresbeitrag für seine Prime-Mitgliedschaft um 20 bis 119 US-Dollar erhöhen wird, da es seine Investitionen in Alleen wie Live-Streaming-Angebote, Lieferservices und Medien weiter verdoppelt Opfergaben.
