Augmented Reality (AR) ist das neue Schlagwort im Technologiebereich. Einer der größten Nutznießer dieses Trends dürfte Apple Inc. (AAPL) sein, wenn sich die jüngste Prognose der Bank of America Merrill Lynch als richtig herausstellt. Die Investmentfirma gab in einem Research-Bericht in dieser Woche bekannt, dass der Eintritt von Apple in den AR-Markt den Umsatz mit iPhones und App Stores um 8 Milliarden US-Dollar steigern könnte.
"Wir gehen davon aus, dass AR-Apps eine Preisprämie erzielen werden", schrieb Wamsi Mohan, Senior Equity Research Analyst bei BofAML, in einer Mitteilung an Kunden, die von CNBC abgedeckt werden. "Wir bekräftigen unseren Kauf aufgrund starker Kapitalrenditen, anhaltend starkem Wachstum der Services-Einnahmen und AR als weiteren Wettbewerbsvorteil." BofAML erhöhte sein Kursziel für Apple von 225 USD auf 230 USD, was impliziert, dass die Aktie in diesem Jahr um weitere 2, 2% zulegen kann, Aktien des Cupertino, Kalifornien, iPhone sind um 11, 26% gestiegen.
Mit AR schienen virtuelle digitale Objekte über ein Gerät, sei es ein Tablet oder ein Smartphone, in die reale Welt gebracht zu werden. Das mobile Spiel Pokemon Go von Nintendo war eines der ersten, das sich mit AR auseinandersetzte, und war 2016 äußerst beliebt. Mit diesem Spiel suchten die Spieler weltweit auf Straßen und öffentlichen Plätzen nach Videospielcharakteren.
Einnahmequelle in Milliardenhöhe
Laut Mohan von BofAML liegt die Umsatzchance für Apple in AR zwischen 6 und 8 Milliarden US-Dollar von 2018 bis 2020. Der Wall Street-Analyst sagte, dass 1 Milliarde US-Dollar von AR-Apps kommen wird. Der Rest wird durch eine Steigerung der iPhone-Verkäufe aufgrund von AR-Apps getrieben. Der Analyst sagte, dass die Umsatzchance auf bis zu 11 Milliarden US-Dollar steigen würde, wenn Apple AR Eyewear einführen würde. Er merkte an, dass mehr als 1 Milliarde Apple-Geräte AR-Apps unterstützen können, was Apples iOS für Entwickler zu einem „äußerst attraktiven“ Arbeitsumfeld macht.
Ende März berichtete die Financial Times unter Berufung auf Personen, die die Bemühungen von Apple kannten, dass das Unternehmen die Entwicklung von AR-Brillen beschleunigt. Die Quellen teilten der FT mit, dass Apple vor etwa einem Jahr ein Team zusammengestellt habe, um die AR-Geräte zu untersuchen, die die Verbraucher tragen würden, und mehr Ressourcen für diese Bemühungen aufbringe, um ein Verbraucherprodukt auf den Markt zu bringen. Dem Bericht zufolge ist ein Gerät mindestens ein Jahr entfernt.
