Inhaltsverzeichnis
- Amerika ist der größte Mitwirkende
- Größeres China wächst
- Europa nimmt an Bedeutung ab
- Japan Spuren hinter
- Übriges Asien-Pazifik
- Andere Faktoren
Apple, Inc. (NASDAQ: AAPL) entwickelt, produziert und vertreibt mobile Kommunikations- und Mediengeräte, PCs und tragbare digitale Musikplayer. Die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens umfassen iPhone, iPad, iPod und Apple Watch.
Alle Apple-Segmente erzielten 2018 höhere Umsätze und ein höheres Betriebsergebnis. Das Unternehmen verwaltet sein Geschäft nach geografischen Regionen. Im Folgenden werden die fünf berichtspflichtigen Segmente vorgestellt, die jeweils unterschiedliche Rentabilitätsraten aufweisen.
Die zentralen Thesen
- Apple ist ein globales Technologieunternehmen mit einer starken Marke und innovativen Produkten. Apple meldet zwar keine individuelle Leistung seiner Produktlinien, segmentiert jedoch regionale Geschäftseinheiten. Amerika führt die Umsätze von Apple an, gefolgt von China. Japan und Europa tendieren bei den Apple-Verkäufen nach unten.
Die Region Americas ist der größte Mitwirkende
Die Region Americas von Apple setzt sich aus Nord- und Südamerika zusammen. Im Geschäftsjahr 2018, das am 26. September 2018 endete, erzielte das Segment einen Betriebsgewinn von 31, 2 Milliarden US-Dollar. Dies entspricht 37, 2% des Gesamtbetriebsergebnisses des Segments, das Aufwendungen auf Unternehmensebene wie Forschung und Entwicklung (F & E) und aktienbasierte Vergütung ausschließt.
Die Einheit war mit einem Umsatz von 93, 9 Mrd. USD im Jahr 2018 der umsatzstärkste Bereich. Dies führte mit 33, 2% zu einer der niedrigsten operativen Margen unter den Segmenten. Im Jahr 2018 erzielte Amerika einen Betriebsgewinn von 26, 2 Milliarden US-Dollar und trug 42% zum Gesamtgewinn von Apple bei. Bei einem Umsatz von 80, 1 Mrd. USD lag die Marge bei 32, 7%.
Größeres China wächst
Das Segment Greater China umfasst China, Hongkong und Taiwan. Es leistet den zweitgrößten Beitrag zum Gewinn von Apple, wächst jedoch rasant und gewinnt zunehmend an Bedeutung. Im Jahr 2018 erzielte das Unternehmen einen Betriebsgewinn von 23 Mrd. USD, was 27, 4% des Gesamtbetriebsgewinns des Unternehmens entspricht. Mit einer operativen Marge von 39, 2% gehört es zu den höchsten in Apples Segmenten. Der Nettoumsatz belief sich auf 58, 8 Milliarden US-Dollar, die zweitgrößte Summe.
Die Ergebnisse haben sich im Vergleich zu 2017 deutlich verbessert. Umsatz und operatives Ergebnis stiegen um 84, 3% bzw. 108, 4%. Im Vorjahreszeitraum erzielte das Segment Greater China einen Umsatz von 31, 9 Milliarden US-Dollar und einen operativen Gewinn von 11 Milliarden US-Dollar. Dies waren 17, 7% des Gesamtbetriebsergebnisses 2017. Die Marge betrug 34, 7%.
Europa nimmt an Bedeutung ab
Der Umsatz und das Betriebsergebnis des europäischen Segments steigen zwar, aber nicht im gleichen Maße wie in Greater China. Im Jahr 2018 erzielte die Einheit, zu der europäische Länder sowie Indien, der Nahe Osten und Afrika gehören, einen Gewinn von 16, 5 Milliarden US-Dollar, was 19, 7% des Gesamtbetriebsgewinns von Apple entsprach.
Der Umsatz in Europa belief sich auf 50, 3 Milliarden US-Dollar. Das Geschäft erzielte eine Marge von 32, 8% und war damit das niedrigste von Apple. Europa erzielte 2017 einen Betriebsgewinn von 14, 4 Mrd. USD bei einem Umsatz von 44, 3 Mrd. USD. Dies entsprach 23, 2% des Gesamtgewinns von Apple. Die Marge des Segments betrug 32, 6%.
Japan schleppt sich hinterher
Das japanische Segment ist der viertgrößte Gewinnbringer von Apple. Das Unternehmen erzielte einen Betriebsgewinn von 7, 6 Mrd. USD oder 9, 1% des Gesamtgewinns von 2018. Dies ist das Geschäft mit der höchsten Marge, das 48, 5% betrug. Im Jahr 2017 belief sich der Umsatz Japans auf 15, 3 Mrd. USD und der Betriebsgewinn auf 6, 9 Mrd. USD, was 11, 1% des Gesamtumsatzes des Jahres entspricht. Die Region erzielte eine Marge von 45, 1%.
Übriges Asien-Pazifik
Dieses Geschäft umfasst Australien und andere asiatische Länder, die nicht zu den anderen operativen Segmenten des Unternehmens gehören. Der Umsatz der Einheit belief sich auf 15, 1 Milliarden US-Dollar, was einem Betriebsgewinn von 5, 5 Milliarden US-Dollar entspricht. Das geografische Gebiet war für 6, 6% des Betriebsergebnisses von Apple für 2018 verantwortlich. Die Marge betrug 36, 6%.
Im Vorjahreszeitraum betrug der Betriebsgewinn 3, 7 Milliarden US-Dollar oder 5, 9 Prozent von Apples Gesamtumsatz. 2017 lag die Marge bei einem Umsatz von 11, 2 Mrd. USD mit 32, 7% deutlich niedriger.
Andere Faktoren
Apple schlüsselt seine Gewinne nicht nach einzelnen Geschäftsbereichen oder Produktlinien auf, legt jedoch die Umsätze auf diese Weise offen. Im vierten Quartal 2018 erreichte der weltweite iPhone-Absatz 64, 5 Millionen Einheiten und brachte Apple im Berichtszeitraum einen Marktanteil von 15, 8% ein. Dies war ein Rückgang von 73, 2 Mio. Einheiten und einem Marktanteil von 17, 9% im vierten Quartal 2017.
Laut Konsensschätzungen der Analysten wird ein Umsatz von 61, 48 Milliarden US-Dollar erwartet, ein Anstieg von 16, 9% gegenüber dem Vorjahr und nahe dem oberen Ende der Prognose von Apple. Der Gewinn pro Aktie wird mit 2, 78 USD angesetzt, was einem Anstieg von 34, 3% gegenüber dem Vorjahresquartal entspricht.
Im Vorjahresquartal (4. Quartal 2017) erzielte Apple einen Umsatz von 52, 58 Milliarden US-Dollar. In diesem Quartal verkaufte Apple 46, 7 Millionen iPhones, 10, 3 Millionen iPads und 5, 4 Millionen Macs. Zu den Services zählen unter anderem Einnahmen aus dem iTunes Store, dem App Store und Apple Pay. Andere Produkte umfassen den Verkauf von Apple TV und Apple Watch sowie von Zubehör der Marken iPod und Apple.
