Was ist der durchschnittliche Ertrag pro Einheit (ARPU)?
Der durchschnittliche Umsatz pro Einheit ist das Maß für den Umsatz pro Einheit oder Benutzer. ARPU wird auch als durchschnittlicher Umsatz pro Benutzer oder ARPU bezeichnet. Es handelt sich um eine Non-GAAP-Kennzahl, mit der sowohl das Management eines Unternehmens als auch Investoren ihre Analyse der Ertragsgenerierungsfähigkeit und des Wachstums eines Unternehmens pro Einheit verfeinern können. Sie wird normalerweise als Gesamtumsatz geteilt durch die Anzahl der Einheiten, Benutzer oder Abonnenten berechnet.
Grundlegendes zum durchschnittlichen Ertrag pro Einheit (ARPU)
Der durchschnittliche Umsatz pro Einheit entspricht dem Gesamtumsatz geteilt durch die durchschnittlichen Einheiten (oder Benutzer) während eines Zeitraums. Das Periodenenddatum ist nicht das Maß für den Nenner, da die Anzahl der Einheiten innerhalb einer Periode schwanken kann. Stattdessen werden in der Regel der Beginn der Periode und das Ende der Periode gemittelt.
Die Anzahl der Einheiten oder Benutzer kann jedoch während des Standardzeitraums nicht konstant bleiben. Es kann sich von Tag zu Tag etwas ändern, wenn neue Benutzer auftauchen oder alte Benutzer keinen Dienst mehr in Anspruch nehmen. Daher muss die Anzahl der Einheiten für einen bestimmten Zeitraum geschätzt werden, um den für diesen Zeitraum bestmöglichen ARPU-Wert zu erhalten.
Die zentralen Thesen
- Der durchschnittliche Umsatz pro Einheit misst den Umsatz pro Benutzer oder Einheit. Der durchschnittliche Umsatz pro Einheit wird auch als durchschnittlicher Umsatz pro Benutzer bezeichnet. Die ARPU wird von Telekommunikationsunternehmen wie Verizon und AT & T verwendet.
ARPU berechnen
Um den ARPU genau zu berechnen, muss zuerst ein Standardzeitraum definiert werden. Beispielsweise berechnen die meisten Telefon- und Kommunikationsanbieter den ARPU von Monat zu Monat. Der während des Standardzeitraums generierte Gesamtumsatz sollte dann durch die Anzahl der Einheiten oder Benutzer dividiert werden.
Wer verwendet die durchschnittlichen Einnahmen pro Einheit?
Diese Kennzahl wird im Telekommunikationssektor von Verizon, AT & T und anderen verwendet, um beispielsweise die Höhe der Einnahmen pro Handynutzer zu verfolgen. In der Mobilfunkbranche wird ARPU nicht nur anhand der dem Kunden monatlich in Rechnung gestellten Einnahmen für Benutzerabonnements berechnet, sondern auch anhand der Einnahmen, die durch eingehende Anrufe generiert werden, die im Rahmen des aufsichtsrechtlichen Zusammenschaltungssystems zu zahlen sind.
Kabelunternehmen wie Comcast legen ebenfalls ARPU-Zahlen offen. Die Werte der erhaltenen Maßnahmen können intern und extern als Vergleich zwischen abonnentenbasierten Unternehmen und zur Prognose zukünftiger Serviceerlöse aus dem Kundenstamm herangezogen werden.
Social-Media-Unternehmen wie Facebook und Snap sind zwar nicht abonnentenbasiert, melden den Anlegern jedoch die ARPU-Zahlen. Der Unterschied bei diesen Maßnahmen zwischen den beiden Unternehmen hat eine gewisse Erklärungskraft für die große Bewertungslücke. Der durchschnittliche Umsatz von Facebook pro Nutzer im dritten Quartal 2017 betrug 5, 07 USD, während der ARPU von Snap 1, 17 USD betrug. Mit ARPU-Maßnahmen können Social-Media-Unternehmen Einnahmequellen verfolgen, die in der Regel durch Werbung generiert werden.
ARPU-Kritik
ARPU ist eine langjährige Maßnahme, die für das Management und Analysten nützlich ist. Eine verbreitete Kritik ist jedoch, dass es keine detaillierten Informationen über eine Benutzerbasis gibt. Es ist nur eine Maßnahme auf Makroebene. Im obigen Facebook-Beispiel gibt es z. B. Dutzende oder Hunderte von Millionen, die sich als Benutzer angemeldet haben, sich jedoch nur selten oder gar nicht auf der Plattform engagieren. Die tatsächliche ARPU-Zahl könnte verzerrt sein, und diese Verzerrung könnte möglicherweise erheblich sein, abhängig davon, wie viele Benutzer sich nicht regelmäßig oder überhaupt nicht auf der Plattform engagieren.
