Was ist der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP)?
Der Begriff durchschnittlicher Verkaufspreis (ASP) bezieht sich auf den Preis, zu dem eine bestimmte Klasse von Waren oder Dienstleistungen in der Regel verkauft wird. Der durchschnittliche Verkaufspreis hängt von der Art des Produkts und dem Produktlebenszyklus ab. Der ASP ist der durchschnittliche Verkaufspreis des Produkts über mehrere Vertriebskanäle, über eine Produktkategorie innerhalb eines Unternehmens oder sogar über den gesamten Markt hinweg.
Die zentralen Thesen
- Der Begriff durchschnittlicher Verkaufspreis bezieht sich auf den Preis, zu dem eine bestimmte Klasse von Waren oder Dienstleistungen in der Regel verkauft wird. ASPs können als Benchmark für Unternehmen dienen, die einen Preis für ihre Produkte oder Dienstleistungen festlegen möchten. Computer, Kameras, Fernseher und Schmuck Der durchschnittliche Verkaufspreis ist abhängig von der Art des Produkts und dem Produktlebenszyklus. Der durchschnittliche Verkaufspreis wird normalerweise während der vierteljährlichen Finanzergebnisse angegeben.
Grundlegendes zum durchschnittlichen Verkaufspreis (ASP)
Der durchschnittliche Verkaufspreis ist der Preis für ein Produkt oder eine Dienstleistung auf verschiedenen Märkten und wird normalerweise im Einzelhandel und in der Technologiebranche verwendet. Der festgelegte ASP für ein bestimmtes Gut kann als Referenzpreis dienen und anderen Herstellern, Herstellern oder Einzelhändlern dabei helfen, die Preise für ihre eigenen Produkte festzulegen.
Vermarkter, die versuchen, einen Preis für ein Produkt festzulegen, müssen auch überlegen, wo ihr Produkt positioniert werden soll. Wenn sie möchten, dass ihr Produktimage Teil einer hochwertigen Auswahl ist, müssen sie einen höheren ASP festlegen.
Produkte wie Computer, Kameras, Fernseher und Schmuck haben tendenziell höhere durchschnittliche Verkaufspreise, während Produkte wie Bücher und DVDs einen niedrigen durchschnittlichen Verkaufspreis haben. Wenn ein Produkt der letzte Teil seines Produktlebenszyklus ist, ist der Markt höchstwahrscheinlich mit Wettbewerbern gesättigt, was den ASP nach unten treibt.
Teilen Sie zur Berechnung des ASP den Gesamtumsatz des Produkts durch die Gesamtzahl der verkauften Einheiten. Dieser durchschnittliche Verkaufspreis wird normalerweise während der vierteljährlichen Finanzergebnisse gemeldet und kann aufgrund der Bestimmungen zur betrügerischen Meldung als so genau wie möglich angesehen werden.
Besondere Überlegungen
Der Smartphone-Markt ist eine große Branche, die durchschnittliche Verkaufspreise verwendet. Auf dem Smartphone-Markt gibt der durchschnittliche Verkaufspreis an, wie viel Geld ein Mobiltelefonhersteller durchschnittlich für die von ihm verkauften Telefone erhält.
Auf dem Smartphone-Markt können die angezeigten Verkaufspreise drastisch von den durchschnittlichen Verkaufspreisen abweichen.
Für produktorientierte Unternehmen wie Apple liefern Berechnungen des durchschnittlichen Verkaufspreises entscheidende Informationen über die finanzielle Leistung und im weiteren Sinne über die Wertentwicklung des Aktienkurses. In der Tat gibt es eine klare Beziehung zwischen Apples iPhone ASP und seinen Aktienkursbewegungen.
Der ASP des iPhones spielt eine noch wichtigere Rolle, wenn man bedenkt, wie jedes Gerät die Gesamtprofitabilität für Apple steigert. Apple konsolidiert seine Aktivitäten in einer einzigen Gewinn- und Verlustrechnung (GuV). Dies bedeutet, dass Investoren nicht erkennen können, wie Kosten wie Marketing und Forschung und Entwicklung (F & E) auf die verschiedenen Produkte des Unternehmens verteilt sind.
Da das iPhone die höchste Bruttomarge in Apples Gerätefamilie aufweist, erzielt das Gerät den Löwenanteil der Gewinne von Apple. Daher ist das iPhone für die Bestimmung der finanziellen Gesamtleistung von Apple in jedem Quartal von entscheidender Bedeutung.
Beispiele für den durchschnittlichen Verkaufspreis
Der Begriff durchschnittlicher Verkaufspreis hat einen Platz auf dem Wohnungsmarkt. Wenn der durchschnittliche Verkaufspreis eines Eigenheims in einer bestimmten Region steigt, kann dies ein Signal für einen boomenden Markt sein. Wenn umgekehrt der Durchschnittspreis sinkt, sinkt auch die Wahrnehmung des Marktes in diesem bestimmten Bereich.
Einige Branchen verwenden ASP auf etwas andere Weise. In der Hotellerie - insbesondere in Hotels und anderen Beherbergungsbetrieben - wird dies üblicherweise als durchschnittlicher Zimmerpreis oder durchschnittlicher Tagessatz bezeichnet. Diese Durchschnittsraten sind in der Hauptsaison tendenziell höher, während sie normalerweise sinken, wenn die Reisekosten niedrig erscheinen oder in der Nebensaison.
