Es war nur eine Frage der Zeit, aber man muss sich auch fragen, warum es so lange gedauert hat. Aber genau zu dem Zeitpunkt, an dem die PGA Championship am intensivsten war, wetteiferten einige der besten Golfspieler an einem dampfenden Sonntagnachmittag im Bellerive Country Club in der Nähe von St. Louis um die Führung. Betterment hat seine neueste und wohl auch modernste Fernsehwerbung herausgebracht. Darin ist Maggie Siff zu sehen, die talentierte Schauspielerin, die auch in der Showtime-Serie "Milliarden" mitspielt. In der Serie spielt Siff Wendy Rhoades, die Frau des New Yorker Bezirksstaatsanwalts Chuck Rhoades, gespielt von Paul Giamatti. Wendy ist auch der interne Shrink / Performance-Coach bei Axe Capital, dem fiktiven Uber-Hedge-Fonds, der von Chuck Rhoades 'einstiger Nemesis Bobby Axelrod betrieben wird und von Damian Lewis, der immer ein weiches Hemd trägt, gespielt wird.
Jeder, der uns auf Twitter @investopedia folgt, weiß, dass wir leicht von "Milliarden" besessen sind. Sagen wir einfach, es befindet sich direkt in unserem Steuerhaus und wir lieben es, wenn die Zuschauer auf unserer Website nach Definitionen und häufig gestellten Fragen zu komplizierten finanziellen Begriffen und Konzepten suchen, die die Autoren Bryan Koppelman und David Levien wie Trüffelschnitzel in die Serie werfen. Wir haben sogar einen eigenen Viewer-Guide, den wir zu jeder Jahreszeit aktualisieren. Aber wir schweifen ab… hier geht es um Betterment und Siff.
Der Werbespot zeigt Siff in einem weichen Schwarz-Weiß-Filter. Sie dreht sich um, um den Betrachter in einer engen Nahaufnahme anzusprechen, während sich die Kamera innerhalb von 30 Sekunden nach und nach zurückzieht. Sie ist unmöglich zu ignorieren, wenn sie durch Sie in Ihre primitive Finanzseele blickt, so wie wir sie Dutzende Male als Dr. Wendy Rhoades gesehen haben. Es ist derselbe schwüle Blick und die gleiche Redesicherheit, die die Händler von Axe Capital dazu veranlassen, aus ihrer Aktienauswahl auszubrechen und ihre Eroberung des kapitalistischen Zirkus fortzusetzen. Sie glauben zu lassen, dass ihre Rücksichtslosigkeit und ihr Wille zu gewinnen ihr höchstes Selbst ist.
Maggie spricht die Kamera an und sagt: „ Hallo Investor. Ungefähr einmal im Jahrzehnt kommt jemand vorbei und stört eine ganze Branche. Wenn Sie über die Finanzindustrie sprechen, dann alle paar Jahrzehnte. Visionäre, Revolutionäre, Außenseiter. Sie sind die Menschen, über die wir sprechen, wenn wir über die Veränderung der Welt sprechen. Würdest du einen dieser Leute kennen, wenn du einen gesehen hättest? Bist du einer? Geben Sie sich nicht mit durchschnittlichen Investitionen zufrieden. Besser fordern. Verbesserung! Durchschnitt überlisten. "
Einbruch in den Big Boys Club
Dies ist eine neue Kampagne und eine neue Botschaft für die 10 Jahre alte Online-Investitionsplattform. Laut einem Unternehmenssprecher wird der Werbespot nur im Großraum New York ausgestrahlt. Es ist das erste Mal, dass Betterment mit einem professionellen Schauspieler an einer Kampagne zusammenarbeitet, und es gibt keine unmittelbaren Pläne für mehr. Betterment wurde 2008 von Jon Stein und Eli Broverman gegründet. Als einmaliger Robo-Berater war uns klar, dass der Mix um menschliche Berater erweitert werden muss, wenn es um wohlhabendere Kunden mit mehr investierbarem Vermögen geht. Das verwaltete Vermögen beträgt 13, 5 Milliarden US-Dollar und gehört damit neben Personal Capital und Wealthfront zu den größten unabhängigen Unternehmen. Es war das erste unabhängige Unternehmen, das einen Umsatz von 10 Milliarden US-Dollar erzielte und Beratern und 401.000-Produkten weitere Dienstleistungen hinzufügte, um sein Angebot zu erweitern. Trotzdem haben Unabhängige wie Betterment versucht, im Schatten der Billionen-Dollar-Giganten wie Vanguard, BlackRock, Schwab und Fidelity zu wachsen, die alle Online-Plattformen oder "digitale Beratungsplattformen" haben, wie sie sie nennen, das sind viele mal größer als Betterment's.
Wettbewerb und Fee Wars
Wie um Betterment daran zu erinnern, wessen Sandbox-Sunday-Golf in einem großen Fernsehsender wirklich gehört, hat Fidelity mit seiner Zero-Fee-Kampagne einen eigenen Werbespot geschaltet - die letzte Errungenschaft im Wettlauf um die Gebührenbasis für Broker. Die Großen können es sich leisten, dieses Spiel zu spielen, aber nicht Betterment. Fidelity und Schwab sind die Hauptstützen der PGA-Tour, bei der TV-Spots je nach Platzierung, Häufigkeit und Sponsoring-Level zwischen mehreren hunderttausend Dollar und mehreren Millionen Dollar kosten können. Fidelity hat diese Kampagne in der letzten Runde am Sonntag mehrmals durchgeführt, als Tiger Woods bei seinem 15. Major einen tapferen, aber erfolglosen Lauf absolvierte und Millionen von Zuschauern für den Demo-Sweetspot sorgte.
Die einzige Anzeige, die zumindest für mich steckte, war die von Betterment. Ich habe gesehen, wie es von Fintech-Anfängern mit einer einfachen Botschaft über den Einsatz von Technologie in Kombination mit geringen Gebühren ging, um einen Investitionserfolg für diese "Einzelgänger" -Marke zu erzielen, die von einer Power-Schauspielerin präsentiert wird, die einen Power-Player in Showtime's Hit-Show spielt. Sicher, es ist nicht das erste Mal, dass ein Finanzdienstleistungsunternehmen einen beliebten Schauspieler für seine Marke engagiert, und es wird nicht das letzte Mal sein. Aber wenn man seine Marke mit Siff identifiziert und sich als revolutionär und visionär bezeichnet, ist dies ein mutiger Schritt für Betterment. Angesichts der Giganten, mit denen es bei Finanzdienstleistungen zu kämpfen hat, und seiner Widerstandsfähigkeit in einem Jahrzehnt könnte "Survivor" ein besserer Name sein.
Caleb Silver - Chefredakteur
