BlackBerry Limited (BBRY), bis Juli 2013 als Research in Motion (RIM) bekannt, hat mehrere Zyklen von Erfolg und Misserfolg durchlaufen. Berücksichtigt man den Aktiensplit im Verhältnis 3: 1 im August 2007, hat sich der BlackBerry-Aktienkurs von seinen Höchstständen von 84 US-Dollar auf derzeit rund 9 US-Dollar verbessert. Wie ist ein hochfliegendes revolutionäres Technologieunternehmen so stark in den Schatten geraten?
Es ist Geschichte
BlackBerry, der Pionier bei der Bereitstellung von E-Mail-Diensten für Handheld-Handys mit seiner QWERTY-Tastatur, wurde sofort zum Liebling von Weltmarktführern, Unternehmenshonchos und Reichen und Berühmten. Vor nicht allzu langer Zeit war es ein Statussymbol, ein BlackBerry-Gerät zu haben, und BlackBerry-Abhängigkeit war eine weit verbreitete Erkrankung.
Die immer verfügbare, immer verbundene drahtlose Welt, die den sicheren und zuverlässigen Zugriff auf E-Mails ermöglichte, erwies sich für Unternehmen als sehr nützlich. Die erste bekannte Veröffentlichung von BlackBerry, der Inter @ ctive Pager 950, war 1998. Er verfügte über einen kleinen Bildschirm, Tastaturtasten und den legendären Trackball, der eine nahtlose Synchronisierung und einen kontinuierlichen Zugriff auf Unternehmens-E-Mails ermöglichte. Es wurde sofort ein Hit, und dann gab es kein Zurück mehr. 1999 stellte das Unternehmen den 850-Pager vor, der Push-E-Mails vom Exchange-Server der Microsoft Corporation (MSFT) unterstützt. Im Jahr 2000 brachte BlackBerry das erste Smartphone mit dem Namen „BlackBerry 957“ auf den Markt.
Aufgrund der zunehmenden Nutzung durch Unternehmen und Regierungen stiegen die Einnahmen von RIM zwischen 1999 und 2001 sprunghaft an. Die Funktionalität des BlackBerry Enterprise Server (BES) und des BlackBerry OS wurde weiter ausgebaut. In der goldenen Zeit von 2001 bis 2007 expandierte BlackBerry weltweit und erweiterte sein Portfolio um neue Produkte. Nachdem es erfolgreich Fuß gefasst hatte, expandierte es in den Verbrauchermarkt. Die BlackBerry „Pearl“ -Serie war sehr erfolgreich und die nachfolgenden Versionen der Produktlinien „Curve“ und „Bold“ wurden gut angenommen.
Der Game Changer
Die BlackBerry-Aktienkurse erreichten Mitte 2007 mit 236 US-Dollar ihren Höchststand. Etwa zur gleichen Zeit stellte Apple, Inc. (AAPL) sein iPhone vor - das erste bekannte Touchscreen-Telefon. BlackBerry ignorierte es zunächst und sah es als verbessertes Mobiltelefon mit verspielten Funktionen für jüngere Kunden an. Das iPhone erwies sich jedoch als sofortiger Erfolg, und dies war der Beginn des Niedergangs von BlackBerry.
Das iPhone richtete sich nicht nur an Einzelpersonen, sondern zog auch führende Unternehmen an und drang in den Kernmarkt von BlackBerry ein, der bald von vielen ähnlichen E-Mail-fähigen Smartphones anderer Hersteller überflutet wurde. Es gelang BlackBerry jedoch, seinen Status als "geschäftliches E-Mail-Gerät" beizubehalten. Früher hatte man zwei Telefone bei sich - ein BlackBerry für Unternehmen und ein anderes persönliches Telefon.
BlackBerry hat „Storm“ im Jahr 2008 eingeführt, sein erstes Touchscreen-Telefon mit iPhone und ähnlichen Geräten. Aber nach hohen anfänglichen Verkäufen kamen Beschwerden über die Leistung des Geräts auf. Dies war das erste Mal, dass sich Investoren, Analysten und Medien Sorgen um die Geschäftsaussichten von BlackBerry machten.
Die Schaukeln
2009 sicherte sich RIM den ersten Platz in den 100 am schnellsten wachsenden Unternehmen von Fortune. Im September 2010 meldete comScore, dass RIM den größten Marktanteil (37, 3%) auf dem US-amerikanischen Smartphone-Markt hat. Die weltweite Nutzerbasis belief sich auf 36 Millionen Abonnenten. Leider war dies der Spitzenmonat für RIM in den USA. Danach verlor das Unternehmen weiter an Boden gegenüber Apple iOS und Googles Android und konnte es nie mehr zurück schaffen.
Bis November 2012 war der US-Marktanteil von BlackBerry auf nur noch 7, 3% gesunken, wobei Google und Apple einen Marktanteil von 53, 7% bzw. 35% hatten. Trotz rückläufiger US-Verkäufe war BlackBerry weltweit weiterhin erfolgreich. Im letzten Quartal 2012 wurden weltweit 79 Millionen Nutzer registriert, was den Erfolg der globalen Expansion belegt.
Aufgrund dieser lokalen Verluste gegenüber dem globalen Erfolg wiesen die Aktienkurse eine hohe Volatilität auf. Das schlimmste Jahr war 2011, als der BlackBerry-Aktienkurs um 80 Prozent zulegte. Ein Urteil in einem Patentverletzungsverfahren gegen BlackBerry führte im Juli 2011 zu einem plötzlichen Einbruch. Die anhaltenden Verluste führten zu weiteren Rückgängen - allen voran der Verlust im ersten Quartal 2013 in Höhe von 84 Mio. USD, der zu einem Kursrückgang von 28% am Ankündigungstag führte.
Comeback-Versuche und andere Entwicklungen
Die hohe Volatilität der Aktienkurse in den letzten fünf Jahren ist auf mehrere Comeback-Versuche, Unternehmensentwicklungen, damit verbundene Empfehlungen von Analysten und Entwicklungen von Wettbewerbern zurückzuführen. Im April 2010 erwarb RIM das Echtzeitbetriebssystem QNX, das die Grundlage für das BlackBerry Tablet OS bildete. Das BlackBerry Playbook Tablet wurde auf der QNX-Plattform eingeführt. Leider stellte sich heraus, dass es aufgrund seines hohen Preises, seiner geringen Funktionalität und seiner geringen Leistung ein Totalausfall war.
Die nächste Generation von BlackBerry-Handys wurde 2011 angekündigt, aber das spätere Produkt BlackBerry 10 setzte sich nicht durch. Basierend auf vorläufigen Prognosen, wonach das BlackBerry 10 die Umsatzprognosen übertreffen würde, verzeichnete die Aktie des Unternehmens im November 2012 einen Aufschwung von 14%. Bis Januar 2013 stieg die Aktie um rund 50% und die hohe Volatilität hielt an.
In den letzten neun Jahren hat BlackBerry 17 verschiedene Akquisitionen getätigt, um Funktionen hinzuzufügen und Angebote durch seine Produkte zu verbessern, darunter QNX, Scroon, Scoreloop und Gist. Diese Entwicklungen spiegelten sich in Kursschwankungen wider.
Die Konkurrenzprodukte, die auf Apple iOS, Google Android und kürzlich auf den Markt gebrachten Windows Mobile-Plattformen basieren, schnitten viel besser ab, was zu Kursrückgängen bei BlackBerry-Aktien führte. Fairfax Financial erklärte sich bereit, BlackBerry für 4, 7 Milliarden US-Dollar zu kaufen und privat zu nutzen, aber diese Nachricht konnte auch den Niedergang von BlackBerry nicht stoppen.
Auf der anderen Seite wurden im ersten Halbjahr 2014 ein paar Mal deutliche positive Schwankungen in Höhe von + 35% beobachtet. Diese beruhten auf Ankündigungen der Umstellung von BlackBerry von mobilen Geräten auf ein Unternehmen für mobile Lösungen. Keiner dieser Pläne ist tatsächlich verwirklicht worden. CNN listete es im späteren Halbjahr 2014 als eine der sechs am stärksten gefährdeten Marken auf. Ein weiterer Umschwung sollte jedoch im Januar 2015 erfolgen, als bekannt wurde, dass Samsung an einem Kauf von BlackBerry interessiert war. Dies führte zu einem Anstieg des Aktienkurses um 30%.
Die Quintessenz
BlackBerry ist ein Beispiel für die großen Risiken, die mit dem hochdynamischen Technologiesektor verbunden sind. Keines der Branchenrankings, -vorhersagen oder -empfehlungen scheint dem BlackBerry-Aktienspiel zu entsprechen. Langfristige Investoren wurden verbrannt, während nur wenige Trader mit den großen Schwankungen Geld verdient haben. Solange nicht bestätigt wird, dass eine solide Akquisition oder Partnerschaft vorliegt, bleibt diese Aktie ein reines Traderspiel.
