Was ist der Brand Potential Index (BPI)
Der Markenpotentialindex (BPI) ist die Korrelation zwischen dem Entwicklungsindex einer Marke und ihrem Marktentwicklungsindex für einen bestimmten Markt oder Bereich. Der Brand Potential Index (BPI) misst die Anzahl der tatsächlichen und potenziellen Kunden in einem Marktgebiet und vergleicht sie mit dem Prozentsatz der Verbraucher in einem geografischen Gebiet in einem Land, das ein Produkt kauft, und vergleicht diesen mit dem Prozentsatz aller Verbraucher in der EU ganze Nation, die das gleiche Produkt kaufen. Der BPI wird immer für eine begrenzte geografische Region berechnet, um den Benutzern eine bessere Vorstellung davon zu geben, wie bestimmte Bereiche in die Vertriebs- und Marketingplanung und -prognosen einfließen.
Brand Potential Index (BPI) aufschlüsseln
Der Markenpotentialindex ist ein Tool, mit dem zukünftige Umsätze prognostiziert und der Budgetierungsprozess für Werbezuweisungen unterstützt werden kann. Die Verwendung des Markenpotentialindex kann Teil des Arsenals eines Unternehmens sein, um einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen. Der Index, mit dessen Hilfe Schlüsseltreiber ermittelt werden können, die den größten Einfluss auf die Markenstärke haben, basiert auf den rationalen, kognitiven, emotionalen und Verhaltensmerkmalen der Wahrnehmung. Unternehmen, von Riesen wie den großen Fluggesellschaften bis hin zu kleinen und mittleren Unternehmen, nutzen den BPI als Teil ihrer Markenführung und Entwicklungsstrategie.
Berechnung des Markenpotentialindex (BPI)
Um einen Markenpotentialindex zu ermitteln, müssen der Marktentwicklungsindex einer Marke und ihr Markenentwicklungsindex verwendet werden. Ein Marktentwicklungsindex wird in der Geschäftsentwicklung verwendet, um herauszufinden, an welchem Punkt die maximale Marktdurchdringung stattfinden wird. Sie wird als Verhältnis zwischen der tatsächlichen Anzahl von Verbrauchern und potenziellen Verbrauchern in einem bestimmten Markt ausgedrückt. Der Markenentwicklungsindex ist definiert als ein Verhältnis, das den Prozentsatz des Umsatzes in einem bestimmten Gebiet oder einer bestimmten Region mit dem Prozentsatz der Gesamtbevölkerung dieses Gebiets oder dieser Region vergleicht. Solche Daten können Unternehmen dabei helfen, ihre Vertriebs-, Marketing- und Werbemaßnahmen zu optimieren, da sie Aufschluss darüber geben, wo die meisten ihrer Kunden leben.
Beispiel für den Brand Potential Index (BPI)
Wenn eine Marke 5% ihres Umsatzes in einem Gebiet erzielt, in dem 15% der Bevölkerung des Landes leben, ist der Markenentwicklungsindex dieses Gebiets das Produkt von 5 x 100/15 oder 33, 33%. Wenn die Gesamtzahl der Kunden in diesem Bereich 10.000 und die Anzahl der potenziellen Kunden 100.000 beträgt, ergibt sich der Marktentwicklungsindex aus 10.000 / 100.000 oder 0, 1. Der Markenpotentialindex wäre die Beziehung zwischen diesen beiden Faktoren.
