DEFINITION VON Cambridge Analytica
Cambridge Analytica ist ein in London ansässiges politisches, datenanalytisches, werbendes und beratendes Unternehmen, das beschuldigt wird, Facebook-Daten illegal beschafft und zur Beeinflussung verschiedener politischer Kampagnen verwendet zu haben. Zu diesen Kampagnen zählen die des amerikanischen Senators Ted Cruz und auch Donald Trumps sowie die Kampagne zum Austritt aus der EU (Brexit), die zum Austritt des Vereinigten Königreichs aus der EU führte. Cambridge Analytica unterhält Niederlassungen in London, New York und Washington DC.
BREAKING DOWN Cambridge Analytica
Das Motto des Unternehmens lautet: „Daten treiben alles an, was wir tun.“ Cambridge Analytica, das sich Data Science-Unternehmen nennt, ist ein Ableger des britischen Unternehmens SCL Group (ehemals Strategic Communication Laboratories) und wurde als US-amerikanische Tochtergesellschaft von SCL gegründet. In seiner Anfangszeit zielte es auf Facebook und andere Social-Media-Plattformen ab, um auf der Grundlage von Benutzerprofilen Kampagnen durchzuführen, auch für politische Kampagnen.
Die Geschichte der Beschaffung von Facebook-Nutzern begann im Jahr 2014, als ein externer Dozent für Psychologie an der Universität Cambridge eine App erstellte, mit der die persönlichen Daten von etwa 50 Millionen Facebook-Nutzern erfolgreich erfasst wurden. Obwohl es sich um einen Verstoß gegen die Nutzungsbedingungen von Facebook handelte, wurden die erhobenen Daten angeblich an Cambridge Analytica weitergegeben.
Obwohl die Universität Cambridge keine offensichtlichen Verbindungen zu Cambridge Analytica aufweist, wurden erste Forschungsarbeiten zu diesem Projekt angeblich an einem der Forschungszentren der Universität durchgeführt.
Das damals funktionierende Modell von Facebook ermöglichte es einer genehmigten App, persönliche Benutzerdaten sowie die von Freunden zu sammeln, die mit einem Benutzer innerhalb des Facebook-Netzwerks verbunden waren. So führten die Informationen, die freiwillig von mehr als 270.000 Facebook-Nutzern mit deren Erlaubnis entnommen wurden, zu einer Kaskade von Sourcing-Informationen für bis zu 50 Millionen Facebook-Nutzer, die das verbundene Netzwerk nutzen. Obwohl Facebook die Regeln später änderte und eine solche netzwerkbasierte Datenbeschaffung nun nicht mehr zulässt, wurde der Schaden bereits dadurch verursacht, dass bereits wichtige Datenpunkte mit einer großen Bevölkerung gesammelt wurden.
Mithilfe der gesammelten Datenpunkte konnte Cambridge Analytica Modelle erstellen, die eine psychologische Profilerstellung der verschiedenen Benutzer ermöglichten, einschließlich der politischen Affinitäten des Benutzers, unabhängig davon, ob er extrovertiert oder introvertiert ist und wie er auf eine bestimmte Kampagne reagieren würde. Mit diesen profilbasierten Modellen gelang es dem Unternehmen, verschiedene Kampagnen für verschiedene Nutzertypen durchzuführen, was angeblich die Entscheidungsfindung und die Wahlentscheidung beeinflusste.
Wenn zum Beispiel festgestellt wurde, dass ein introvertierter Benutzer positiv auf die Verschärfung der Visabestimmungen reagiert, wurden ihm Anzeigen angezeigt, die seine Überzeugungen unterstützten, und umgekehrt. Wenn eine Gruppe von Nutzern, die in der Nähe einer bestimmten Grenzregion ansässig ist, den Bau einer Mauer vorziehen, werden ihm entsprechend ausgewählte Werbekampagnen angezeigt.
Hier wurde die Facebook-Plattform von Cambridge Analytica erneut effektiv genutzt. Da die Social-Media-Plattform ein sehr spezifisches profilbasiertes Targeting von Nutzern ermöglicht, wurden Werbekampagnen auf Facebook sowie auf anderen Social-Media-Plattformen durchgeführt, um die Nutzer anzusprechen, ihre Auswahl zu beeinflussen. (Weitere Informationen finden Sie auf Facebook, das der Zensur gegen Donald Trump beschuldigt wird.)
Viele in den USA tätige Firmen führen bereits politische und andere Kampagnen durch und sind in das ernsthafte Geschäft des Lobbying involviert. Cambridge Analytica versuchte, in den hart umkämpften Markt der analytischen Analyse einzudringen, und gelang dies durch die angeblich unethischen Praktiken der Benutzerprofilerstellung.
In einer kürzlich durchgeführten Stichoperation gelang es einem Kanalreporter, den Geschäftsführer des Unternehmens, Alexander Nix, zu filmen, der stolz behauptete, seine Firma habe die gesamte Datenrecherche, das Mining und die Analyse für Donald Trumps Präsidentschaftskampagne durchgeführt. Er prahlte angeblich auch mit den unethischen Praktiken, die das Unternehmen anwenden würde, um die korrupten Politiker bei Wahlen im Ausland bloßzustellen, wodurch die Ergebnisse beeinflusst würden.
Nach den Enthüllungen im März 2018 wurde Nix von seinem Posten suspendiert, und Facebook sperrte alle Konten von SCL, weil die von dem Unternehmen auf der Social-Media-Plattform gesammelten Schlüsseldatenpunkte nicht gelöscht wurden. (Siehe auch Top 10-Spender der Trump-Kampagne (FB, WWE))
